数字出版

　　7月8日-10日，第五届中国数字出版博览会在京开幕，出版企业如何突破数字化转型的瓶颈仍然是与会人士关注的焦点。

　　近年来，传统出版企业在内容数据库、电子书包、数字内容平台等方面做出了有益尝试，部分企业开发的项目已有较好的盈利。但面对电商、IT技术商、电信运营商等多方夹击，传统出版企业在资金、人才、技术等方面的压力仍然很大。

　　对此，国家新闻出版广电总局相关负责人表示，今年将开展“十二五”中期评估，对行业和企业取得的成绩和面临的问题进行小结，并加快研究出台有针对性的政策措施，促进新闻出版和数字出版“十二五”时期发展规划的顺利完成。

　　政策扶持有望加强

　　中国新闻出版研究院发布的《2012-2013中国数字出版产业年度报告》显示，2012年，我国数字出版收入规模达1935.49亿元，比2011年增长40.47%。“在过去的一年中，数字报纸、电子图书均保持高速增长势头，增长幅度均超过30%以上。特别是电子图书收入规模31亿元，是2011年7亿元的4.43倍。”中国新闻出版研究院院长郝振省说。

　　根据第十次全国国民阅读调查的数据，2012年我国18至70岁国民包括书报刊和数字出版物在内的各种媒介的综合阅读率为76.3%，数字化阅读方式的接触率为40.3%，比2011年的38.6%上升了1.7%。“别小看这一个多百分点，我国人口基数大，这意味着一年使用数字化阅读的新增人数有2000万左右。”

　　然而，数字产业发展依然面临着的严峻的挑战和亟待解决的问题。国家新闻出版广电总局副局长孙寿山指出，出版企业的先进技术转化能力普遍偏低，科技创新整体水平有待进一步提升，同时数字出版产业链各环节的壁垒尚未完全打破，传统出版单位的数字化转型呈现出较为明显的两极化状态，转型力度有待进一步加大。数字出版已有的商业模式，仍然存在着较大的雷同性，成熟商业模式有待进一步的探索。

　　孙寿山强调，根据国务院新一轮机构改革的规划，在国家新闻出版广电总局三定方案中，数字出版得到进一步的重视，机构建设进一步完善，管理力度将进一步加强。

　　此外，今年总局将开展“十二五”中期评估工作，要按照《新闻出版“十二五”时期发展规划》和《数字出版“十二五”发展规划》的各项部署，对行业和各大企业面临的难题、存在的问题认真总结分析，研究出台有针对性的政策措施支持数字出版产业的发展。

　　转型需靠差异化发展

　　谈到数字出版，人们的第一印象是将纸质书电子化。在互联网时代，不少出版企业的确只做了“搬运工”的工作，在网络盗版严重的情况下，获得盈利的可能性极低。但随着移动互联网的兴起，出版与科技的融合更加深入，许多传统出版企业摆脱了“搬运工”的角色，开始步入数字技术自主探索之道路。中南传媒开发的电子书包工程，凤凰传媒开发的职教服务平台，取得了阶段性成果。随着平板电脑、IPAD、手机的广泛应用，付费阅读渐行渐近。

　　但未来的路如何走，业内依然有不同的意见争论。在同期举行的数字出版高峰论坛上，多位出版集团高层认为，数字化转型是一个系统工程，在面对电商、IT技术商、电信运营商等多方夹击下，传统出版企业在资金、人才、技术等方面的压力仍然很大。

　　“转型需要大量资金投入，且转型不成功的风险不小。绝大多数出版企业是国有企业，还面临国有资产保值增值的压力，使得大家不敢投入大量资金进入一个看不到清晰未来的领域。”一位国有出版集团负责人表示。

　　此外，在数字内容平台方面，以中国移动阅读基地、苹果商店、亚马逊电子书为代表的平台早已占据了大部分市场份额，以内容资源为优势的出版企业是否还需要自建投送平台，话语权如何保障？

　　出版业内人士认为，以技术为先导的数字内容平台，IT和通信公司具有先天优势，出版企业不可能竞争得过人家。前几年，一些出版企业自建平台最终只能在企业内部运用，不能真正推向市场。因此，出版企业必须差异化发展避开正面竞争。

　　中南传媒相关人士表示，出版企业发展特色的数据库资源、开发在线教育平台是可取之道。“这都是以出版企业的内容资源作为基础发展的特色数字内容平台，学校、研究机构、公共图书馆的采购与合作就是收入来源。”此外，与上述技术商合作发展电子书付费阅读也是重要途径，但前提是版权保护的政策须跟上。

[时间：2013-07-10  来源：中证网-中国证券报]