2005年10月25日，商用打印解决方案专业厂商OKI公司（OKI Printing Solutions）在北京召开主题为“专业魅力，流光溢彩”的打印机中国区域新品发布会，隆重推出4款全新彩色高速数码打印机及1款多功能一体机。这是继2003年在中国市场开始销售彩色打印机后，OKI对其彩机产品线的又一次重力拓展。至此，OKI完成了针打、彩机、多功能一体机的完整产品布局。

　　新品发布：更贴近市场

　　2003年OKI彩机的新品会在北京举行，此次选择在北京、上海、广州三地发布，用OKI市场部经理李立群的话说：“是为了更迅速贴近终端市场，扩大影响力，让经销商和终端消费者尽快感受到新品的优势和魅力”。据悉，与此次新品发布会同步，OKI公司还将深入市场一线，采用巡展的方式，就产品、市场、售后服务等问题，与经销商和消费者深入沟通。OKI的目的非常明确——以此次新品发布为契机，向业界展示OKI在彩机市场上的实力和信心。 

　　从针打的低调沉稳，到彩机的高昂积极，不同的消费者、不同的市场，OKI对两种不同推广风格运用自如。“彩机推广要求更贴近终端，以便在终端就完成销售。无论是年中的百店巡展还是此次的三地发布，都说明OKI在彩机的市场运作上，已经日臻成熟”。一位熟悉OKI的业内人士评价到。

　　新品上市：进一步引导理性消费

　　彩激正成为打印机市场的焦点，IDC数据显示，与去年同期相比，国内彩机市场实现110%的增长。各大厂商纷纷加大新产品及营销力度，在调整价格的基础上，重心回归到产品的性能、质量及细分用户市场上。从功能发展趋势来看，传统的四转印技术越来越不能满足用户的需求，主流厂商都在加紧研发推出高速机产品，这与发达国家应用发展趋势是一致的，而高速打印，高效办公，一直是OKI产品的突出特征,OKI将多年来在欧美的优秀品质带到了中国，并一直推动着彩机市场向前发展。与此同时，经过前几年彩激市场的培育和用户使用经验的积累，使用户对产品和自身的打印需求，都有了更客观的评价，采购理念也更成熟。打印速度快、整体打印成本低、运行稳定、质量可靠、不用频繁的维修，成为用户在选购产品时考虑的主要因素，单纯的低价，越来越难以打动理智的用户。

　　市场的变化影响着厂商的行为模式，深入理解客户需求，不断提高产品的性价比，给予用户更多增值，是厂商在一个“成熟市场”上获得成功的首要因素，也将是彩机市场未来相当长一段时间内的主要竞争焦点。

　　此次推出的5款彩机新品分别为面对中小型网络办公的C3200N、大中型网络商务应用的C7350、专业数码输出型C9600、专业生产级数码输出设备C9800及多功能一体机C5510MFP。在OKI对用户彩色打印需求的深入理解基础上，其主性能指标上有显著的提升：C3200N是OKI低端彩机C3100的升级型，标配网卡的C3200N能够实现真正的网络打印，提升了多用户网络打印的可管理性和可控性，对于初级彩机用户而言，C3200N降低了网络打印的门槛，推动了低端网络打印的普及。C9600和C9800面对高端商务打印和专业输出应用，其彩色36页/分钟、黑白40页/分钟的速度，比C9300和C9500的彩色30页/分钟和黑白37页/分钟的性能又有了大幅提升，商业用户对于打印速度的更高需求，在这两款机器上得到了及时的响应，带来的经济效益自不待言。据透露，C9600和C9800不仅性能突出，其价格与竞争对手相比也具有极大的优势：这必将进一步推动高端专业打印机的普及，帮助更多创业者进入广告、印刷行业，以更低的运营成本开展业务。而OKI5510MFP是OKI在中国推出的一款战略性产品，据IDC（权威数据调查公司）调查报告显示：2005年，全球激光一体机销售量保持着40%左右的增长速度。HP、爱普生、联想等国内外品牌纷纷进入一体机市场，以作风稳健著称的OKI，虽然“慢了半拍”，但稳健扎实的作风带来的是竞争力更强大的产品。彩色打印14秒；单色打印9秒的打印速度、多页连续扫描每分钟15页的速度，良好的网络适配性，使其在市场上同类产品中占据着性能至高点。多功能一体机用户在选择产品时，有了效率更高的办公伙伴。业内普遍认为，国内多功能一体机市场还远未成熟，各大厂商在这个市场上都没有绝对优势，OKI成为继HP、EPSON后第三家开拓彩色激光多功能一体机的厂商，在这个新的市场上，谁能整合更多的技术资源，谁就能在后续的竞争中拔得头筹。

　　彩机市场早已硝烟弥漫，各家诸侯逐鹿中原。加快研发速度、缩短新品上市时间、提升产品性能、压缩供应链成本、广布销售渠道、花样繁多的促销方式，各家厂商都使出了浑身解数争夺用户。而在一片喧嚣之中，“为用户创造价值”，应该是厂商生存的核心。以“用户价值”为核心目标，改进产品、改善业务流程、增强售后服务体系是OKI一直在努力的方向。为了响应不断扩大的彩色LED打印机市场及中国打印机市场的需要，2005年6月，只在泰国生产的彩色LED打印机此次在中国的工厂也开始投入生产,并且6月开始批量交货，真正实现了国际品牌+本地生产+本地营销。

　　布局：针打、彩机、多功能，一个都不能少

　　此次新品上市，对于OKI而言，还有一层特别的意义：随着5510MFP的上市，OKI中国市场的产品布局开始与其在国际市场的保持同样的态势——即：针打、彩机、多功能一体机全面出击，作打印领域的“全能选手”。业内人士认为，虽然针打多走行业应用，但其与彩机和多功能一体机仍然存在用户重合的情况。比如银行，既需要针式打印机作为营业窗口的各类票据打印，又需要彩机和多功能一体机做文档打印、复印、扫描之用，因此，经营全线产品，显然在消费者品牌认知上具备一定的优势。经营打印全线产品，也使得OKI有机会对高、中、低、专业等不同层次、不同种应用环境下的打印需求深入地理解，辅以OKI在打印软件上的技术积累和其咨询服务能力，OKI也许会实现从现在的“打印机专家”向“打印专家”的角色转换。而对于2006年彩激市场，可以预料的是，随着OKI五款新品的上市，明年的竞争将更加白热化。

OKI公司简介

　　OKI公司创立于1881年，是日本一家主要从事于打印机、传真机等产品的研究、生产和销售的高科技企业，目前，在亚洲、欧洲、美洲、大洋洲等全球120多个国家和地区开展着业务，为多种领域提供着优质产品与解决方案服务。OKI公司具有世界领先的打印技术研发和生产能力，分别在日本、英国、美国等地设立有技术研究中心，在日本、英国、美国、中国、泰国等地设立有生产基地。其产品包括针式打印机、页式打印机、多功能一体机、传真机等产品，业务遍及全球商业与办公应用领域，其产品以高品质性赢得了用户的广泛赞誉，并在全球市场份额中居于前列。1985年，OKI进入中国市场，并推出一系列票据打印机，广泛应用于中国的金融、通信、邮政、交通、广告印刷及商业企业等领域，其打印机控制语言成为了票据机的仿真标准之一。目前，OKI正在全面加强在中国的技术研究、产品开发以及营销服务体系的建设，努力为中国用户提供性能更优越、质量更可靠、种类更齐全、服务更完善的打印机产品。

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[时间：2005-10-27  来源：OKI]