报纸

　　在遭遇多年的纸版销量骤降和广告收益滑铁卢之后，全球报纸主编们终于迎来了难得的好消息：读者似乎越来越愿意花钱在网上看新闻。

　　一些媒体集团在免费提供新闻后开始设置“收费墙”(“收费墙”是网站为了保护收费内容，只供付费用户浏览而专门设置的付费门槛)并取得了成功。对其他未采取这一措施的报纸主编来说，这着实让人眼红。如何向依赖网络和移动设备获取新闻的用户收费也因此成为一个突出问题。

　　“传统观念认为，要改变这种免费获取网络内容的文化是不可能办到的，人们永远不可能为此花钱。”世界报纸和新闻出版商协会的吉勒斯说，“好消息是，这个情况正在发生巨大改变。”以《纽约时报》和《金融时报》为代表的高质量报纸所采取的网络新闻收费模式取得巨大成功，足以证明这一点。

　　上周，《纽约时报》成为美国发行量第二大的日报，发行量超过100万份。自2011年设置“收费墙”后，该报新增了32.5万名数字订阅用户。

　　《纽约时报》向每位数字订阅用户收取每月35美金费用，后者可以查阅网站上所有信息。非付费用户仍可以每月免费阅读10篇报道。

　　如今，“付费墙”模式在全球范围内进入试验阶段，有些媒体对所有网络内容进行收费，有些则采取“计量收费墙”的模式，即报纸对网络内容设一个门槛，给予定量的试用期或免费阅读量，超过这个门槛再进行收费。

　　尽管这一运营模式或将能给陷入困境的报纸业带来一线曙光，但分析家表示，这个模式只能适用于像《纽约时报》这样的高质量报纸。

　　此外，分析家表示，报纸行业对“收费墙”的痴迷使得其运营模式换汤不换药，只是单纯地将以往陈旧的商业模式套用到新媒体时代。

　　报纸业真正问题在于缺乏和网络社区之间的联系。由年轻人组成的网络社区正越来越多倾向于从网络获取信息，分析家指出，报纸应该将与这一群体建立密切联系作为首要任务。

[时间：2013-06-04  来源：新华社]