图书

　　近年来，各国儿童图书市场发展平稳，尽管纸质媒体受到了电子媒体的强烈冲击，但与成人图书相比，儿童图书市场还存在着一定的发展空间。特别是对于中国的儿童图书出版商而言，欧美国家儿童图书市场的现状非常具有借鉴意义。

　　美国儿童图书市场

　　衰退明显

　　随着电子阅读器、平板电脑、智能手机等便于购买、阅读和储存图书的电子设备不断增加，美国的儿童图书市场也呈现出明显的扩张趋势。由于能够将动画和其他功能整合在图书中，电子书成为颇受儿童欢迎的一种图书形式。与此同时，美国的儿童图书出版业也在努力向成人世界推销一些带有童话色彩的图书并取得了一定的成功，如《哈利·波特》《暮光之城》和《饥饿游戏》等一系列图书的畅销就证明了这一点。

　　2012年，美国儿童图书业的总收入为30亿美元，在2007年~2015年期间的年均复合增长率为0.7%，拥有的企业数量和员工人数分别为487家和9307人。受独立和在线图书出版业迅猛发展的影响，美国的图书出版业也在不断走下坡路，特别是在纽约和新泽西地区，儿童图书出版业的衰退速度是最快的。尽管如此，这两个州的儿童图书出版企业数量分别占全美儿童图书出版企业总数的16.8%和6.9%。而整个中大西洋地区（mid-Atlantic）的儿童图书出版企业数量在全美儿童图书出版企业总数中所占的比例则高达30.2%，位居第一；其次是大湖地区17.5%，其中拥有童书出版企业数量最多的是明尼苏达州。

　　加拿大儿童图书市场

　　有待开放

　　加拿大儿童出版市场的状况与美国截然不同。大多数加拿大儿童图书出版社的规模都比较小，而且严重依赖联邦政府的拨款。但他们有一点与美国相同，就是做儿童图书的出版都不赚钱。很多出版社都要在政府的资助下才能勉强维持生计，也正是出于这个原因，大多数小型出版社都不能自主接受来自加拿大以外的出版材料。

　　对加拿大的儿童出版社而言，获得出版资源的最好途径是加拿大儿童图书中心及他们的出版商网站。这个网站上的信息非常滞后，很多已经倒闭的出版社目前仍出现在这个网站的出版商名录里，而且这个网站的内容也不够完善。但最起码这是一个好的开始，它能更加拉近出版社与儿童图书作家和插画家之间的距离，而且还能为人们提供写作技巧和投稿攻略等方面的信息。

　　麦当劳进军

　　英国儿童图书市场

　　2013年年初，英国麦当劳公司宣布将开展儿童图书派送活动，即每销售一份“儿童乐园餐”就送出一本儿童图书。据麦当劳预计，到2014年年底，他们将送出1500万本图书，并成为英国最大的儿童图书经销商。

　　该活动由英国国家文化基金提供支持，旨在鼓励家庭成员培养共同读书的习惯。该文化基金通过对2.1万名英国年轻人进行调查后得出结论：英国只有50%的儿童“非常”或“极度”喜欢读书。麦当劳自2012年1月起在英国试行这一促销活动，通过与哈珀·柯林斯出版集团合作，去年共送出900万本英国著名儿童作家麦克·莫波格的《热闹农场》等儿童读物。

　　英国国家文化基金会负责人约翰森·道格拉斯表示：“阅读图书与儿童未来生活的成功有着明显的联系，所以英国1/3的孩子（约400万）没有书读，一半的孩子不爱读书，是一件让人担心的事情。因此麦当劳的图书赠送活动，让更多的书到达孩子手中，意义非凡。”

　　德国图书定价体系

　　坚不可摧

　　动荡的经济环境和消费者开支的减少给德国图书业造成了巨大的影响，该国的图书销量已连续两年出现下降，而作为图书产业的重要支柱，德国的儿童图书销量也同样不太乐观。据了解，德国销售的所有图书都是统一定价的，消费者无论是在实体店买书，还是在网上买书，付出的价钱都是一样。这也就是说，虽然很多人选择在网上买书，但根本原因不是因为图书的价格便宜，而是方便。

　　而对于在其他国家广受儿童欢迎的电子书，德国政府也没有网开一面。由于目前德国的电子书定价较高，并没有多少消费者愿意从纸质图书转换到电子书。再加上德国人普遍喜欢阅读精装书，因此电子书，特别是儿童电子书要想在德国取得像在美国那样的增长速度，似乎还存在一定的难度。

　　国际儿童图书市场

　　仍然内容为先

　　尽管每个国家儿童图书市场的发展情况有所不同，但电子书对传统图书市场所造成的冲击都是相同的。随着数字零售市场的不断扩张，传统书店必须要通过创新的方式来吸引年轻读者。

　　此外，尽管电子书比传统的纸质书更受孩子和家长欢迎，儿童电子书市场的规模也有望在2015年达到13亿美元，但受价格、版权、文化和阅读习惯等方面因素的影响，它在各个国家的发展情况也并不均衡，出版商只有把主要注意力放在内容的创作和与成熟的电子书平台的融合上，才能在这场即将到来的图书市场大战中赢得先机。

[时间：2013-06-03  作者：孟丹  来源：中国新闻出版报]