数字出版

　　2013年美国图书博览会继续围绕几个老话题，包括电子书、自助出版和社交媒体，与会者相信纸质书依然占据主流。

　　近日在美国举行的图书博览会成为业界关注的焦点，“图书的未来”再次成为人们热议的话题。会议由英格拉姆内容集团总裁兼CEO约翰•英格拉姆主持，参与讨论的有来自德克萨斯州的书人独立书店老板史蒂夫•布克，开路媒体整合公司联合创始人简•弗里德曼，兰登书屋儿童书部门主任芭芭拉•马库斯，还有哈谢特图书集团CEO迈克尔•皮奇。

　　英格拉姆先生显然希望给听众们带来些许放松。有些关键话题持续达数小时之多，集中讨论如何将图书传递给读者。从反馈的信息来看还是比较鼓舞士气的，独立书店的状况比以往要好，布克表示，今年是销售第三好的年份。“对独立书店来说，今年是令人振奋的一年。”弗里德曼说道。

　　2013年的电子书

　　留下来参与问答的是一些小型图书零售商，他们绞尽脑汁琢磨着，如何在实体书店销售电子书。弗里德曼强调这对独立书店来说，是一种必须学习的新技能。她的开路媒体整合公司主要是将那些经典和具有吸引力的旧版书转换成电子书（她以电子书的形式重新推出威廉•史泰龙、爱丽丝•沃克、帕特•康罗伊等人的旧版书）。她的轨迹引导她“回到未来”。

　　芭芭拉•马库斯认为，电子书仍然有改善的空间，可以将读者拉入到具体的情境中。目前，面向儿童的数字插画类图书还很缺乏，她的工作是将孩子们吸引过来，寻找到扩张品牌的办法，无论是通过游戏拼图，还是其他方式。虽然弗里德曼相信，插图类电子书肯定是有发展空间，但是针对这类图书的格式转换还处于起步阶段。

　　自助出版

　　自助出版是肯定要讨论的话题，大家都知道这种商业模式已经和出版业紧紧联系起来。自助出版正在变化，质量趋向新的平衡，每个人可以举出几本成功的自助出版读物。如今，该领域已不再是过去所谓的虚荣出版，也即人们认为达不到出版标准的手稿。自助出版图书也会找到相应的标准，弗里德曼提到，“当我在80年代推出有声书时，所有人都担心它会取代纸质书市场。”结果发现，有声书能够与纸质书很好的衔接，并且促进了后者的销售。

　　社交媒体

　　社交媒体增强了出版商与读者的接触，皮奇指出，读者现在需要的不再是与出版商交流，而是更多和作者交流。这给作者带来许多新的挑战，他们需要营销人员帮助他们传递品牌概念，保持真实感。作者必须意识到商业活动的复杂性，不再只是和编辑打交道，而是与整个公关和社交媒体团队合作。

　　史蒂夫•布克说，“你必须使人们愿意到你的书店来”。他采取更多创新的方式来装饰自己的书店，以迎接新的消费者。他举了一个例子，他与奥斯汀地区的教师们建立合作，创建新的学习模式，这样教师就从他这儿购买新书。“这里有三年级、四年级、五年级学生的家长、老师、祖父母、外祖父母，他们拥有惊人的购买力。”他还为自助出版作者进行推广，当然，他希望这些作者最终能回到传统出版领域——换句话说，将他们的书摆放在书架上，也是希望能够吸引消费者。

　　纸质书依然流行，并且是优先选项

　　哈谢特的皮奇与英格拉姆谈到，需要继承传统的营销方式。他指出，目前市场上75%的书还是纸质书，这意味着原先的营销策略现在依然有效，与此同时为读者提供各种各样需要的平台，从而推动公司向前发展。

　　弗里德曼总结道，为什么我们要对读者将阅读什么如此担心。“这并不是一个非此即彼的时代，”英格拉姆说，“这是一个纸质书与电子书共存的时代。”

　　参会者集体呼吁：出版商的责任是通过各种方式将内容传递给读者，女士们，先生们，让我们行动起来。

[时间：2013-06-03  作者：瑞秋•安迪特；丛挺 编译  来源：百道网]