出版

　　数字技术发展日新月异，也带动了传统出版业的逐步转型，出版加科技的模型日益成熟，一批新的媒体企业正在成长。深圳涌现出腾讯、A8音乐、天朗时代科技、掌雷科技、华强文化和华夏动漫等文化企业，深圳的出版发展集团也在整合内部资源的基础上，新成立了华文国际传媒有限公司。国际数字出版基地组织越来越多，在第九届文博会“2013数字出版高端论坛”上，这些国家数字出版基地纷纷前来，探讨数字出版基地建设。

　　趋势

　　数字出版基地

　　解决传统出版诸多问题

　　长期以来，传统的出版业从业单位小而散，集约化程度不高，一直是制约新闻出版业发展的一个主要问题。

　　国家新闻出版广电总局副局长孙寿山说：“几年实践证明，加快数字出版产业基地建设，是促进数字出版产业发展的基础，对推进数字出版产业发展具有重要意义和发展作用”。

　　一方面数字出版基地能够有效发挥产业集群优势，另一方面，由于数字出版产业链条长，涉及面广，将产业链上的不同企业聚集在一起，也有利于更好地分工协作，发挥各种优势，提高协作水平，依托公共平台共同发展。同时，通过基地建设也能够充分发挥基地的辐射示范作用，带动周边地区和相关产业的同步发展，形成区域发展优势。

　　数字出版基地的发展也有利于为数字出版和相关产业提供更多的优惠政策，争取更大的发展空间。“数字出版具有高风险、高投入和高回报的特点。很多企业在孵化期缺乏成熟产品和核心竞争力，发展缓慢，需要政府在政策、资金方面给予扶持，帮助其尽快的做大。通过基地建设，吸引这些企业入住，可以让这些企业享受到基地外没有的扶持和优惠政策。集中精力搞研发、抓发展，尽快的壮大自身实力。同时，基地内相关企业集中汇集了大量的人流、商流和信息流，孕育着很多的商机，也给企业提供了更大的发展空间”，孙寿山说。

　　方向

　　打造真正有规模效应的

　　数字出版基地

　　在数字出版方兴未艾的今天，我国的数字出版产业基地建设已初具规模。据悉，至2013年4月福建海峡国际数字出版产业基地、北京国家数字出版产业基地相继获得批复后，国家数字产业基地的数量已经达到了十二个，初步形成了以东部沿海为带动，以长三角流域为核心，以华北、中南、西北、西南为辐射的综合布局，提前完成了新闻出版业“十二五”发展规划中作出的国家数字出版产业基地的规划布局。

　　数量增长迅猛，但是在国家数字出版产业基地发展过程中，还存在着诸多问题。

　　孙寿山指出：“基地管理的主体还不够明确，功能定位也比较模糊。一些地方的数字出版基地的管理主体是政府，也有一些地方的管理主体是企业，基地管理的主体不明、功能定位不清，这对于基地的发展带来比较大的影响；各家基地的龙头企业还不够多，企业间关联度与合作水平也比较低。由于目前国内数字出版龙头企业主要集中在北京、上海、广东，其他地方的国家数字出版基地引入的龙头企业还比较少，入驻基地的企业也由于数量和质量的种种因素，难以形成有效的产业链体系。所以，产业的集聚效应发挥得不够好；数字出版的产值统计工作做得还不够到位、不够规范。目前，各基地对数字出版产值的统计缺乏明确的方法、统计指标和统计口径。对于统计指标包含的含义、计算的范围和计算的方法，也存在着某些混乱，这都需要我们在今后的工作中加以进一步规范”。

　　他提醒说，必须注意集聚并不必然会带来规模效应。“基地不是批出来、挂出来的，是干出来的。从目前的情况看，我们现在全国有十二个国家数字出版基地，大部分都是由外力驱动而形成的产业集群。大家都知道，规模效益的产生是要求企业不断创新，利用企业自身内力的驱动来实现。从国内外产业集群的运营规律来看，只有发展到一定的规模后，产业集群内企业间才会产生联合行动和技术溢出。因此，将国家数字出版基地真正打造成具有功能联系、拥有产业链溢出效益、技术孵化效应和创新引领效应的产业集群，应该是我们今后努力的方向”。

　　问题

　　寻找盈利模式和规避高风险

　　第九届文博会上，广东国家数字出版产业基地深圳前海园区正式亮相。其（筹）董事长尹昌龙也发表了自己的观点。

　　“传统书业正面临两方向的挑战：一个挑战是来自于新阅读对传统书业的挑战，主要是数字出版；另外一个挑战是电子商务对实体书店的挑战，因为价格战等一些不正当的手段，所以大家有些怀疑。但是数字出版对纸质出版的取代大家几乎认为这是一个趋势，如果要把握出版业的未来，就必须要面对数字出版的问题。”

　　在业界，最让人关注的问题有两个。尹昌龙认为，一是数字出版的盈利模式问题。大家知道数字出版是一个趋势，几乎是业界的共识，特别现在85后、90后的阅读方式在发生革命性的变化，如果不按照新的革命方式来推动出版业的发展，将失去这个市场。知道这个趋势后进行探索，又要面临盈利模式的艰难。二是数字出版是高风险行业，如何寻求更好的公共政策的支持，又是突出的难点问题。

　　“我把战略概括为‘1+3’战略。即广东数字出版基地前海园区的筹备+数字教育、全民阅读网、华文数字出版”。

　　他介绍，前海园区的数字出版总体定位为建设国内一流、国际知名的全球数字出版中心。包括产业聚集、数字版权交易、数字印刷和电子商务、文化加科技的孵化、数字出版的人才培训和数字出版的运营等综合性的数字出版产业集群，将来的建设方向也按照这个定位进行规划和建设。

　　在数字出版的分众平台和华文数字出版方面，深圳创立了影响较大的全民阅读网，它跟未来数字图书馆和电子商务等结合，极大地推动全民阅读活动的开展。而利用深圳的近港地域优势，广东数字出版基地前海园区在华文数字出版的开发方面的资源有一定的信心。

　　外眼看文博

　　韩国驻华大使馆参赞李忠勉：

　　中韩文化产业合作

　　潜力巨大

　　大长今、江南style、SuperJunior……这些耳熟能详的名字，总能让人感受到扑面袭来的“韩流”气息。韩国驻华大使馆参赞李忠勉日前出席文博会的“文化贸易与文化对外合作促进政策研讨会”时表示，以中国为根基的东方文化和韩国活跃热情的创新组合，未来合作的潜力巨大。

　　以中国为根基的东方文化助力韩剧流行

　　江南Style风靡全球，以其为代表的韩国kpop的渗透力令人惊讶。“Spy早期留学美国，在专业公司的指导下，把韩国年轻人的活力，以最轻盈的舞蹈方式展现，但他的数学成绩却是非常低的。”李忠勉说，kpop是以韩国青少年的热情为根底，通过高度商业战略和企划打造的可持续发展的新模式。

　　此外，韩国的偶像组合在出道前，至少苦练3年，还要在几万人的淘汰赛中脱颖而出。进军娱乐界后，娱乐公司会通过youtube、facebook、sns等社交平台，进行强有力的市场营销，将韩国本土的偶像派，打造成全球关注的偶像组合。

　　但偶像组合传递的并不是盲目的仰慕和崇拜精神，而是转型为对偶像自我价值实现的尊重。“对于我的孩子而言，我已经不能成为尊敬的对象了，super junior等偶像才是他们的人生导师。”李忠勉表示，韩国的游戏和音乐，是对疲惫于学习的青少年的最大安慰。

　　不仅是kpop，以大长今为代表的韩剧也在中国风靡一时。在李忠勉看来，韩剧流行的一大动力，是东方男女情感模式、婆媳矛盾、下臣对王的忠诚等东方文化得到了共鸣。“东方文化的根底在中国，我深信中国将来文化产业发展潜力巨大。”

　　中国文化加韩国组合潜力巨大

　　由于东方文化对韩国影响至深，中韩合作也成为必然趋势。据李忠勉介绍，近日播出的《分手合约》就是中韩共同投资的优秀作品。由韩国导演和中国演员共同合作，在落地中国时，加入了很多中国的感情模式。

　　此外，最近在中国热播的《我是歌手》节目，最初在韩国流行，随后中国购买了版权，在引发国内热捧后也在全球引起轰动效应。“这是东方情感和创新能力淋漓尽致的体现。”李忠勉表示，该节目不再停留于倾听音乐，而是带着竞演的紧张感，让观众挑剔歌声的质量，引导观众主动追这个节目。

　　实际上，中韩合作的领域在逐渐拓展。动画、品牌、著作权方面，中韩之间都有深入的合作交流。李忠勉说：“以中国为根基的东方文化，和韩国活跃热情的创新组合，两国合作的潜力是巨大的。”

　　在韩国文化产业进军海外的时候，韩国政府的支援也起到重要的作用。李忠勉表示，韩国正在构建全球产业基金，对有全球计划的电影、电视剧、动漫等产业进行基金投资。同时，韩国政府还会发掘有潜力的文化产业，对成功率高、有附加值的文化产业进行支援。

[时间：2013-05-21  来源：南方日报]