激光打印机市场分析

　　2013年第一季度中国激光打印机市场上，佳能和京瓷等多家打印厂商陆续发布了多款新品。其中，2013年1月，佳能发布了一款网络激光打印机新品LBP6670dn；3月8日，京瓷在新品上市发布会上推出了多款ECOSYS系列A4桌面级激光打印机。新品的上市也影响到了市场关注格局的变化，其中，在品牌关注排行榜方面，惠普依然一家独大，佳能以12.2%的关注份额稳居品牌关注榜单的第二位，而京瓷则是新入榜单，位列榜单的第十位。
　　
　　报告要点
　　
　　·品牌关注格局：惠普以55.2%的关注比例领跑品牌关注排行榜，佳能和联想分列其后；富士施乐超越三星位居品牌榜第四；京瓷新入榜单，位列第十名。
　　
　　·产品关注格局：HPCP1025以6.5%的关注比例夺得产品榜榜首，成为最受市场关注的激光打印机产品；惠普七款产品进榜单，剩下三款产品分别来自于佳能、联想和三星。
　　
　　·参数特征分析：彩色激光打印机关注比例上升，达28.9%；支持网络打印功能产品关注下滑；鼓粉一体的产品依然为市场主流，但关注比例已跌破七成。
　　
　　·价格段分析：黑白激光打印机市场上，1000元及以下的产品关注比例近四成；彩色激光打印机市场上，万元以下的产品虽然价格较高，但关注度却不低，累计为23.8%。
　　
　　·案例分析-惠普：2012年10月-2013年3月份，惠普品牌的关注比例走势保持稳定；惠普旗下黑白激光打印机数量较多，且占据了惠普六成以上的市场关注份额。
　　
　　一、市场概述
　　
　　·品牌关注格局呈一霸多强态势
　　
　　2013年第一季度，中国激光打印机市场依然保持着一霸多强的市场格局。其中，惠普凭借着长期以来积累的技术和渠道优势，市场关注份额超过了五成，独占半壁江山；佳能、联想、富士施乐、三星和兄弟成为第二集团，相互之间关注比例相差不大，市场竞争异常激烈。
　　
　　·彩色激光打印机渐受关注
　　
　　由于彩色激光打印机的购置和使用成本均较高，因此彩色激光打印机的市场关注度始终不高。不过随着惠普、佳能、三星和富士施乐等多个品牌均推出了2000元以下的低价位彩色激光打印机产品，彩色激光打印机开始受到更多用户的关注，本季度其市场关注份额上涨2.3个百分点，达28.9%。
　　
　　二、品牌关注格局
　　
　　·惠普领跑品牌关注榜
　　
　　2013年第一季度中国激光打印机市场上，惠普独占半壁江山，其以55.2%的市场关注份额领跑品牌关注榜，领先优势明显。排在第二和第三位的是佳能和联想，关注比例分别为12.2%和9.5%。富士施乐、三星和兄弟分列第四至第六位，关注比例均在5.0%-7.0%之间。其他品牌的市场关注份额均不超过2.0%。
　　
　　·富士施乐排名超越三星
　　
　　与上季度相比，本季度激光打印机市场整体关注格局相对稳定，品牌关注榜上仅有三个品牌的排名发生了变动。其中富士施乐的关注比例较上季度上涨0.7个百分点，排名超越三星位居榜单的第四位，三星则是滑落至第五名。京瓷新入榜单，位列榜单第十位。
　　
　　从各品牌的关注比例变化情况来看，榜首品牌惠普的关注份额有所上涨，市场优势进一步稳固；佳能的关注比例则是保持稳定，较上季度持平；联想下滑明显，关注比例较上季度降低了1.6个百分点，领先第四名的优势也从上季度的5.9%缩小至本季度的3.1%。

[时间：2013-05-08  来源：中关村在线]