你喝过用纸盒装的水吗?一直到现在这个问题还在讨论中,相关的技术发展也比较困难。
但是以色列的CLP Industries公司作为一家以生产软包装纸盒和蒸馏罐为主的公司,已经开始向市场供应一种复合材料的纸盒,这种纸盒在运输时更轻更便利。(Sony公司已用于音乐碟片和DVD的包装)公司很清醒地认识到了它的市场潜力。
尽管纸盒包装比PET瓶装有一些优势,如重量更轻,容易运输贮藏等,但是也有一些问题,阻碍纸包装饮料成功进入市场的最大问题是现在纸包装不能保持饮料的味道。不过随着近四年的发展,它已基本上克服了这个问题。
CLP公司指出纸包装饮料的一个最大的优点是它相比于PET瓶装来说,大大减少了浪费。它的生产成本低廉并且由于其结构设计灵活,所以真正地更加便于运输。
不管是纸还是纸盒的形式,都要干净,不透明或者色调轻柔,这种特殊的复合材料是“中性”的吗?不管怎样都要维持聚乙烯瓶清晰可见的性质,这种纸盒的特殊设计可以允许人们重新装满1升水,这就为远足旅行和其它户外活动提供了便利——人们没必要在水用完了后还要带着一堆空瓶子。
销售挑战
尽管纸装水比PET瓶装水有内在优势,但现实市场是其成功的关键,因为客户认为用金属罐和瓶子来装水更普遍更合适,而不应该用袋子和纸盒来贮藏食物和饮料。
人们可以从两个角度来看待这个问题,首先是孩子,这跟营养问题关联极大,学校在学生午餐后要准备罐装饮料,因此水就成了很自然的选择。如果在包装上加上有趣的图案,就能提高它对孩子的吸引力。至于成人,他们需要教育,食品在向蒸馏市场的转变中获得了不同程度的成功。
Del monte是Starkist品牌的所有者,它凭借电视广告策略获得了突出的成绩,占领了很大的纸盒装金枪鱼市场。Zatarain开始一个并不成功的专门销售蒸馏纸盒装的大米产品的品牌。但当Zatarain通过电视广告策略大肆宣传其微波大米的好处及质量后,销售量上升了。
在去年的一次会议上有人提到,如果一家公司不能正确地选择产品的市场,那么客户就不能了解它,也就不会购买这家公司的产品。我们总是谈论蒸馏器、蒸馏器、蒸馏器,但是除非品牌地位提升了,否则什么也没用。Zatarain就是一个很好的例子,我认为同样的事情也会发生在成人饮料市场上。
Pouches 和更多的类似于CLP Industries的公司引领着灵活多变的包装行业的发展,为更多的产品和工业品提供了包装,其中包括食品、宠物食品、化妆品、药品、诊断设备、农产品、保健品和清洁剂等一些全球性大公司的产品包装。
食品和饮料包装占的市场份额最大,为包装总量的87%,化妆品和诊断(器械)设备次之,为13%。饮料包装中较流行的果汁和水的纸包装的市场份额也一直在增加。
CLP公司的另一个独特的产品是具有喷射口的机油纸包装。相对其它的软包装而言,纸包装容易处置,而且比坚硬的空塑料容器节省了70%的塑料。
950ml机油纸包装的高度仅为265mm,它在墨西哥和中北美商用市场上的应用非常广泛。
CLP在以色列的厂房占地450000平方英尺,有一系列的印刷和加工设备。包括两台8色50英寸Cerutti凹印机(近几年装的),以及两台旧的凹印机,一台8色50英寸 Oteco凹印机和一台8色15英寸联机Chesnut凹印机,另外,公司还有两台用于冷封的具有照相凹版转换单元的柔性版印刷机。
除了生产新型的饮料及机油包装纸盒外,这些设备生产的产品范围非常广,包括打有镭射孔的易撕复合品和可重复盖紧的打火机,反向打孔复合袋,简便打火机包装盒,直立纸盒,具有镭射标签和易撕的直立纸盒,模切盖,蒸馏纸盒,环保包装等等。
[时间:2005-10-13 作者:龙俊 来源:本站原创]