文化产业雅昌

　　“这样的好事解决了业务经营风险，对企业大有帮助。如果没有这样从无到有的跨越，即使企业有相关需求也无所适从。”谈到文化部等部门共同开展的保险支持文化产业试点工作，深圳雅昌彩色印刷有限公司财务总监吴健如此评价。

　　2011年4月，保监会联合文化部发布《关于保险业支持文化产业发展有关工作的通知》，确定了首批支持文化产业保险试点11个险种，由中国人保财险、中国太平洋财险、中国出口信用保险3家保险企业试点经营，期限为两年。目前已届两年的试点工作成效如何?记者对此进行了采访。

　　乘东风做大事

　　据介绍，乘着试点工作的东风，深圳雅昌彩色印刷有限公司2011年做了一直以来想做而难做的大事——在中国人保财险投保艺术品综合保险，为旗下经营的艺术珍品上了一道“安全网”，即这些艺术品在馆藏、展览、运输期间因自然灾害或意外事故造成的直接物质损坏或灭失，都能获得一笔不菲的保险金。“几倍于保费的保额相对于几十万元的保费，对我们企业应该说是收益大于成本。经过两年多的合作，我们正就新合作模式等投保事宜积极沟通。”吴健说。

　　据了解，为做好试点工作，3家试点保险机构有步骤、有计划地开展相关工作。数据显示，试点工作启动后第一年，截至2012年5月，3家试点保险机构推出的相关险种服务文化产业保险重点项目111个，涉及企业76家，保费金额5349.26万元，实现文化产业风险覆盖额531.94亿元。尽管截至目前的最新权威数据没有发布，但业内人士估计，这一数据有望大幅攀升。

　　记者在采访中了解到，在政策效应辐射带动和文化、金融等部门指导下，各地通过搭建平台促进文化企业与金融保险机构对接、推荐重要文化企业和文化项目、设立专项保费补贴资金等方式，努力促成保险与文化产业的“联姻”。“可以肯定的是，当前围绕保险如何支持文化产业发展，政府有推动、保险机构有热情、企业有需求、业界有建议，为试点工作顺利开展奠定了基础。”有业内专家如此表示。

　　三方契合何其难

　　“我们曾经只做过一线当红演艺明星的人身险，文化产业更广阔的领域则鲜有涉足。”在某保险机构从事保险业务的资深人士邵先生告诉记者。他解释说：“文化产业领域的风险性太大，可概括为文化创意很丰满，但经营风险很骨感。”

　　当前，我国文化产业各行业产业化程度不一，专业保险机构关注和支持方向也不同，试点工作推出的11个险种多围绕演艺活动、展览展示、动漫游戏业设置，也说明了这一点，产业化程度较高、盈利模式相对清晰的行业对保险机构来说“更靠谱”。这一点得到了中国人民财产保险股份有限公司苏州科技支公司有关人士的认可，作为国内首家从事专业性文化保险的支公司，该公司目前的保险客户多为文化科技型企业，纯创意性文化企业虽有接触，能够签单的却很少，这缘于文化企业“重创意、轻资产”“规模小、融资难”的老大难问题。

　　据介绍，当前，金融支持文化产业项目筛选多由三方独立审核推荐，即地方文化部门从产业政策角度推荐项目，银行、保险机构从各自风险偏好出发分别审核，三方审核结果契合才能确定支持对象。所以，被看好上榜的项目并不多。“我们建立了专业风险评估队伍，会到企业实地走访调研，审核企业运转经营状况和未来规划。”中国人民财产保险股份有限公司苏州科技支公司有关人士表示，不少文化企业对能够帮助其融资、解决生存问题的险种感兴趣，而对涉及长远发展和经营风险的险种则很少关心。

　　记者在采访中了解到，文化企业中有的拿金融机构支持的资金投资他业;有的在发展壮大后抛开在发展起步期给予其支持的金融机构;有的财务、审计情况不透明……这些文化产业诚信问题是保险机构人士一直忧虑的。“政府可搭建平台，优化产业发展环境，改变财政资金直接投放支持企业的方式，建立风险补偿池，即从政策平台、项目筛选平台、保费支持和风险保障方面建立一整套机制，吸引多方共同支持企业参保才是上策。”有业内人士如此支招。

　　没有最好，只有更好

　　不少文化企业对保险机构能够推出为企业量身定做的险种有更多期待。青海藏文化博物院有限公司副总经理才公太结合常年工作实际认为，推出针对文物等特殊展品的保险很有必要。“不但博物馆自身藏品有了风险保障，还会在很大程度上解除私人收藏者借给博物馆展览的后顾之忧。”才公太说。

　　2009年12月，天创国际演艺制作交流有限公司在美国第三大演艺之都布兰森独资购置了白宫剧院及附属设施，开始走出去长年驻场演出。该公司副总经理张东辉对公司两次投保获益的事情记忆犹新。

　　据张东辉介绍，一次是购置白宫剧院后在当地投保设备器材险，最终获得6万美元赔偿金，弥补了因剧院水管破裂导致演出设备、器材被水淹的损失;另一次是一名演职人员在美国演出时突发阑尾炎，所获14万元保险金偿付了医疗费。“出险后，我们即与投保的国内保险机构取得联系，他们马上与美国当地的保险合作机构接洽，很快派来直升飞机直接把病人送到了附近医院，当我们乘车到达医院时，手术已经做完了。”张东辉说，国外保险机构从服务理念到产品设计、出险赔付办理效率方面确实进步很多。

　　北京大学文化产业研究院教授陈少峰说，国外保险支持文化产业发展的做法和经验值得借鉴，比如健全完善的市场交易规则，以艺术品投保为例，艺术品鉴定估值规范、交易透明才会降低市场风险，保险机构才敢于承保。“我们把所有艺术品打包估值后乘以小于1的系数，保险机构对这一数据进行测算，双方达成协议后再投保就水到渠成了。毕竟现阶段保险机构也不想因估值和保费过高，背负太大的赔付压力。”吴健说。

[时间：2013-04-08  来源：中国文化报]