出版

　　根据爱尔兰的市场数据提供商——研究市场公司发布的报告显示，在未来4年中，荷兰出版业的增长速度将进一步加快，年均复合增长率将达到1.5%，整个行业的产值将在2016年底达到40.983亿美元。

　　荷兰，一个名副其实的小国，其出版业却能产生如此巨大效益，同时孕育了拥有AC尼尔森的荷兰联合出版集团，科技出版巨头励德爱思唯尔出版集团和威科出版集团等大集团，在荷兰出版业兴盛的背后，我们应该向他们学习些什么？

　　国际化的出版运作

　　语言优势和国际化是荷兰出版传统的一个重要组成部分。海外市场对荷兰出版商来说意义重大。荷兰图书市场是英语出版商角逐的市场，这是荷兰与其他欧洲市场最大的不同。

　　据悉，荷兰有大大小小约500家出版社，有些只是个人运作，而有些是大型的国际出版社。其图书市场在一定程度上是英美图书市场的翻版，是图书版权的重要市场。在英国的主要出口国中，荷兰排在第5位。由于没有语言障碍，英美出版商可以与荷兰出版商进行深度交流。荷兰出版商可以直接从英国图书批发商进口图书和版权，也可以从提供发行、销售和市场营销的荷兰批发商那里进口图书。在英美畅销的图书通常也会在荷兰畅销，有些作品在荷兰的销量甚至超过了英国的销量。荷兰出版商常常会多支付出版税，以期获得与其他国家同时出版或提前出版英语图书的权利。

　　荷兰出版业的运作也很国际化，出版业对国外文学极其开放，翻译市场较大。同时，荷兰对教育、科学类出版物也给予了很大程度的关注，此类出版物达到国际水准，由高水准及非常专业的出版社，如励德爱思唯尔、威科和施普林格等出版发行。荷兰的商业模式与英语世界的联系密切，在荷兰，很多文学和科技出版物都用英语出版，许多世界级的重要期刊，特别是涉及科学领域的，都由大的出版集团出版发行。

　　持续稳定的国民阅读率

　　居高不下的国民阅读率，畅通的图书发行渠道，自成体系的书店，遍布全国的读书俱乐部，这些积极因素有力地推动着荷兰图书出版业的发展。

　　荷兰是阅读率较高的国家，据统计，74%的荷兰人有阅读习惯，另有数据显示，荷兰人在图书、报纸、杂志和文具上的年总消费额为63.5亿美元。荷兰的阅读气氛相当浓烈，书店遍布在荷兰的街头巷尾，5分钟的路程内，最多可见近20家书店。

　　荷兰的读者群相当广泛，中老年人、年轻人和孩子都喜欢阅读。女性是非常重要的读者群，近年来，她们阅读的开放性要高于大多数男性读者。荷兰开办了许多阅读沙龙，通过这些沙龙，读者可以一起讨论阅读过的书籍。由于网络的冲击，虽然人们的阅读率稍有下降，但荷兰图书行业推出了“图书周”等活动以促进民众对图书的关注，此外，一些出版社将一种图书出版大开本后再改版为“半价图书”以延长图书的寿命，这对文化和经济都起着至关重要的作用。

　　全国各地书店已形成网络，读书俱乐部和公共图书馆遍布各地。荷兰文学基金会支持儿童插画家或者儿童作家到学校去或者到其他活动中，跟孩子一起进行活动，让他们跟作家交流。

　　尽管数字时代的荷兰传统出版业同样面临着严峻挑战，但是有些作者也会利用网络来实现传统纸质书出版不能实现的配乐和设计。

　　切实可行的政府举措

　　荷兰出版业做得很专业，即使是很多国内不被重视的小领域，也有人在运作。荷兰出版人之所以有如此热情，缘于荷兰政府对文化事业的大力支持。

　　荷兰政府对出版业的支持几乎到了让其他国家出版人嫉妒的地步。它是世界上为数不多的通过立法规定不打折销售文学作品的国家之一。荷兰法律规定，从2005年1月开始，荷兰书商对大众读物不允许打折销售。这一举措保护了荷兰大量的中小型书店的生存环境，他们不必担心顾客会由于大型连锁书店的折扣而冷落小型书店。

　　2005年1月1日开始，荷兰取消书商登记制，这意味着每个荷兰人都可以从事图书销售。加上政策扶持和效益较高，因此吸引了许多单位和个人兴办出版社。荷兰政府不干预出版社的活动，各家出版社可以独立自主地制定自己的出版计划与发行政策，这些都是促使其出版业迅速发展的原因。

　　在税收方面，荷兰政府对图书、期刊征收5%的增值税，对影音产品征收19%的增值税，对进口图书、期刊征收5%的进口税，同时再征收4%的间接税，对进口影音产品征收3%至5.4%的进口税，对出口图书、期刊免征增值税。荷兰贸易促进会协同荷兰皇家出版商协会出口委员会，从事促进荷兰出版品出口的各项活动。

　　在鼓励创作方面，荷兰的作家和艺术家享有特殊待遇，如果他们不能靠创作维持生计，基金会将为他们提供工作项目基金，使他们能够全身心地投入到创作之中。1991年创立的荷兰文学基金会便是如此，其每年资助150多本著作的翻译。

[时间：2013-04-07  来源：中国文化报]