包装印刷

　　近年来，随着安溪县茶叶不断市场化、产业化，对包装的需求量也剧增，2012年，安溪县茶叶包装需求超过10亿元，此外，越来越多的茶叶企业开始注重创立品牌，对高档包装需求量越来越大。然而，由于本地包装企业未能满足这种需求，致使一些茶叶企业不得不把目光投向县外。茶叶包装如何“二次提升”已经成为安溪茶包装界关注的话题。

　　外地企业抢占安溪包装市场

　　据行业人士初步统计，2012年安溪县茶叶包装需求超过10亿元，在供应方面，安溪本地印刷包装企业（包括个体）为数众多，已有上百家。然而，当地茶叶包装物却80%由外地企业提供，安溪县包装企业仅占20%的市场份额，且大部分茶叶包装企业仅提供中低档通用包装。本地名牌茶企定制包装物，为何舍近求远呢？

　　礼盒质量不高，被认为是本土包装业不被看好、名牌茶企舍近求远的一大原因。据魏荫茶业设计人员黄东华透露，本地产包装盒、袋，文字图案和色彩搭配稍嫌不足、缺乏新意。“公司对礼盒的质量要求较高，而中高端礼盒以厦门、浙江等地设计生产的为最佳。”八马茶业副总经理林荣溪也对记者直言，中高档茶叶，特别是礼茶，对包装的需求不仅要美观、卫生，而且要能够很好地凸显不同企业的个性、文化。当茶企的要求在县内无法满足时，不得不舍近求远，寻找县外包装公司。

　　而一家安溪县内包装企业负责人无奈地表示，其实本土企业都想把家门口的市场牢牢抓在手中，但由于设备老旧、包装印刷设计专业人才严重不足、缺乏创意等原因，并不能满足本地客户的需求，使得安溪全县除茶叶通用包装外，大多数中高档市场被厦门及浙江、广州、江西等县外包装厂家所占领。

　　本土企业陷入同质化恶性竞争泥潭，也是市场花落旁人的另一原因。业内人士指出，目前安溪县真正上规模，专门从事茶叶包装生产的企业一共只有4家，分别为广福、怡龙、正浩、源鑫包装公司，看似相互间竞争并不充分，但由于他们在创意上都不具独特性，且专利意识淡薄，所以新设计很容易被复制，企业同质化竞争日趋激烈，更直接导致企业重材料，而忽视设计。

　　安溪包装业“收复战”开打

　　不过，记者了解到，近两年来，面对严重流失的市场份额，安溪县各大茶叶包装企业动作频频，“收复战”硝烟渐起。

　　目前，一些企业开始在机器设备上“更新换代”。例如，目前广福包装加强了对先进设备的重视，添置先进机械，培养熟练的操作人员。近年来，通过彩印设备升级，企业销售额明显提升。

　　此外，不少企业还采取诸如高薪外聘设计人员、将设计业务发包给专业的设计机构等做法，弥补创意的不足，赢回了市场。位于美法工业区的森隆包装，是一家年轻的企业，设计团队不足5人，但公司各类创意包装产品却层出不穷，深受消费者喜爱。公司创意总监陈昌生透露了其中的奥秘：“我们与厦门、浙江等地高端设计顾问企业达成了修改协议，由他们来实施创意的二次提升。”陈昌生就明确表示，如果借助更多外“智”，企业不但能大打包装“创意”牌，还能腾出手来，专注于市场调研、同茶企沟通，对包装质量进行改良。

　　观点

　　政府应尽早引导

　　这场“收复战”中，政府部门也是一个不能缺席的角色。不少业内人士表示，本土茶叶包装行业收复失地，将是一个漫长的过程，有关部门应尽早对这一产业进行前瞻性战略布局、整体规划。

　　广福包装负责人林为棒认为，目前茶叶包装行业是被笼统归入服装箱包鞋帽行业协会，不利于针对性地整合茶叶包装行业资源。可成立茶叶包装协会，引导包装企业上研发项目，改善技术水平，引进高端人才，帮助包装企业与县内茶企搭建良好的沟通平台，促进行业持续发展。

　　联合包装公司负责人詹振惠亦建议，相关部门应规范市场，引导企业良性竞争，通过制定相关的扶持政策，扶持包装产业链上相对较弱的化工、网络、文化创意等专业公司，完善整个茶包装产业链。

[时间：2013-04-04]