纸质书电子书

　　就在消费者逐渐从纸质图书转向电子书的同时，他们的购买方式也在从实体书店向网络书店过渡。

　　据鲍克市场研究公司最新的调查数据显示，与2011年相比，英国消费者购买的图书数量有所增加，而花销不但没有提高，反而有所降低。2012年，英国消费者共购买了2.98亿本图书，比2011年统计的数字2.88亿本增加了1000万本。其中，有11%（约3250本）为电子书，消费者在这类图书上的总支出为1.25亿英镑（1.89亿美元），比2011年增长一倍以上。

　　但是从销售额上来看，英国图书市场的情况并没有那么乐观。2012年，英国消费者在图书上的总开支为21.08亿英镑（31.82亿美元），分别比2008年和2011年少了2.45亿英镑和近3000万英镑，而这已经是英国连续第五年出现图书开支下降的情况了。那么，出版社和图书经销商的运营成本是否也出现了相应的下降呢？答案显然是否定的。

　　网络零售商异军突起

　　鲍克市场研究公司指出，英国消费者的图书采购方式也呈现出了新的趋势。2012年，英国人在网络零售商那里采购的图书数量首次超过了实体书店。而从开支上来看，消费者在实体书店中的消费要明显高于网络零售商。此外，实体书店的纸质图书销量和销售额均比2011年有所增长。随着网络书店逐渐称霸电子书市场（市场份额约为95%），网络零售商的销量还将进一步增加。

　　虽然实体书店在纸质图书的销量上仍然保持领先，但鲍克市场研究公司认为，当消费者开始从纸质图书转向电子书的时候，就会开始尝试着在网络上购买纸质图书了。

　　读者没有抛弃纸质图书

　　从便于读者浏览的角度来看，实体书店还是有一定优势的。此外，送礼仍旧是促进纸质图书销量上涨的一个主要原因。电子书的市场份额曾在2012年第三季度达到过12%的峰值，但随着圣诞节选择纸质图书的消费者的增加，它的市场份额又在2012年第四季度回落到10%。

　　平装书受电子书的影响最大，它的市场份额在2010年近90%到2012年则下降至67%左右。从图书的类型上来看，小说类图书（纸质和电子书）的增长情况要明显好于非小说类图书，它在2011年的销售额甚至出现了两位数的增长。

　　此外，选择网上买书的消费者将继续增加，网上图书销售的市场份额在2012年增至2008年的两倍，达42%。

　　用智能手机看书成风尚

　　平板电脑和智能手机等设备在图书行业中发挥的作用越来越重要。它们必将给我们带来新的惊喜。虽然电子书的销量有所增加，但大多数消费者在2012年还是选择了纸质图书，当然，这在一定程度上是因为很多消费者还没有属于自己的平板电脑或其他电子设备。

　　很多购买电子书的人都是在专业的电子阅读设备上使用的，而不是所谓的多功能设备。但鲍克市场研究公司声称，电子阅读器的市场份额实际上已经在去年上有所下降了。另外一个值得关注的趋势是，随着手机显示器的越来越大，将有相当一部分消费者选择在自己的手机上阅读电子书。

[时间：2013-04-01  作者：孟丹  来源：中国新闻出版报]