纸质书

　　何平:笔名小宝，专栏作家。季风书园创办人之一。

　　相比本名，上海的文艺青年们其实对“小宝”这个笔名更加熟悉亲切。 《爱国者游戏》、《别拿畜生不当人》、以及最新的《为坏人辩护》等，都出自小宝之手。这个笔名并非源于金庸笔下 “坐拥七美”的韦小宝，而是取自“小报”的谐音，来自小宝本人早年做文艺小报的经历。小宝到现在都认为，最好看、好玩的文章，都出自文艺类小报，所以他的图书和专栏，也都沿袭了“小报”的风格：旁征博引——或者可以叫 “东拉西扯”，嬉笑怒骂，颇有“旁若无人”的架势。

　　小宝其人其文给人的印象，有两个词可以概括：聪明，好玩。

　　实体书店的死亡是必然的

　　问：季风书园一直被认为是上海的一个文化坐标，大家最近都比较关注季风书园搬迁、易主的情况。

　　何平：老的季风已经做不下去了，现在有新鲜血液注入，他们是一些有理想的青年企业家，他们愿意做，而且还带来了一些资源，包括经济上的资源。当然，他们能不能做到扭亏为盈，这还未知。上海图书馆地铁站的租金相对便宜，但地段优势毕竟不如陕西南路站，希望他们能做出好的结果。季风这块牌子本来面临摘牌，好在现在起码还能保留。

　　问：近年来实体书店的命运一直受到关注。确实有很多民营书店关门，但也有新的书店开张，像2011年底广州开了家方所书店，也是企业家做的。你曾经说过内地的实体书店会在五年内死亡，那么企业家开书店，搞多元化经营，会给实体书店带来一线生机吗？

　　何平：现在的问题是，实体书店并不是一家两家，或者百分之三四十做不好，而是全面做不好。这已经不是简单的经营问题，而是整个商业环境太恶劣的问题。在这种情况下，实体书店的死亡是必然的，不死才是怪事。像方所，我看他们现在也还处于烧钱阶段，它的旁边就是爱马仕专卖店，可见房租有多高。

　　你说的多元化经营，很多实体书店其实已经在做了，除了卖书、卖文化产品，还可以卖咖啡、卖衣服、卖百货商店卖的东西，单这些尝试能有多少效果，现在很难说。再说大一点，不仅仅是实体书店，而是全部的实体商店，都受到诸如淘宝等网络销售的威胁，以后无论做什么类型的实体店，都会越来越难。

　　中国还有一个跟外国很不一样的地方。美国的纸质书受电子出版物的冲击很大，中国目前还是纸质书占主体地位，只不过是读者选择去实体书店买、还是通过网络购买的问题。同样是从出版社拿书，出版社给网店的折扣比给实体书店的高，给民营书店的折扣是最低的，要是在美国，这种不公正的做法，出版社赔钱就能赔到倒闭。出版社的想法是，网店卖出去的书多，就给他们好的折扣，但这种做法到最后也会伤害到出版社自己。现在国内是好几家网店在打架，再过不久，实体书店被消灭，像亚马逊那样网络书店做到一家独大，那时候肯定不会按照现在的折扣跟出版社谈，大量的出版社会直接被网店“弄死”。

　　季风的选书风格最先被认可

　　问：说到成功的书店模式，国内读者比较熟悉的是台湾的诚品书店。诚品已经在香港开了分店，还有计划来内地开。方所也请了诚品的团队来做设计和管理。你怎么看待诚品的经营模式？

　　何平：台湾实体书店的生存环境，要比我们这里好得多。像诚品的图书品种，就比内地书店丰富得多，它那里很多图书、杂志，都是在内地没法买到的。但诚品已不是一个简单的实体书店，也不止于一个多元化经营的实体书店，它实际上就是一个大型的商场。诚品的书店部分，其实到现在都是赔钱的，但它商场其他部分的收益，可以补偿这些损失。

　　诚品更大的成功在于，它在台北已经成了一个青年文化中心，并且带动起了周围整个商圈的发展，成为一个在商业上很有号召力的品牌。据说诚品可以从所在商圈的其他店里获得一定的分成，也就是周围的商家，都希望诚品能继续存活下去，因为这样才能带来更多的客流量。当然，这是我听说的，不一定完全可靠。

　　方所在广州，因为受到各种限制，很难做成另一个诚品。而且它支付给诚品团队的人力成本，肯定是非常高的，这也是在烧钱。

　　问：诚品是比较大型的书店。我研究过方所的选书，比较倾向于艺术类、设计类，这些图书很多是网上买不到的，而且整个书店的风格也是走艺术路线的。这种小众模式，会不会是一个方向？像季风，当初之所以吸引读者，也是因为选书的风格。

　　何平：季风从创办之初，我们就设定了进书、挑书的标准。现在国内每年有20多万种新书，一个书店再大，也不可能穷尽全部。像你们办报纸、办杂志，编辑要有自己的眼光，你挑的文章，都要跟你的读者群、你的办报路线一致。季风选书，就是要跟传统书店不一样。随着越来越多的读者认可这样的选书标准，季风作为实体书店才能受到足够的关注。

　　方所的老板自己是做设计的，他对这方面的图书可能更有感觉，但这些未必就能撑起一家有一定规模的书店。而且，在国内网上买不到的图书，还可能从亚马逊等国际购书网站上买到。网络是个虚拟空间，它能够提供的图书种类，肯定超过任何一家实体书店。报纸也是一样，像《纽约时报》现在就只剩下电子版了，纸质报纸也要面对网络的威胁。

[时间：2013-03-27  作者：孙立梅  来源：新闻晚报]