关注:中国目前还是纸质书占主体地位

纸质书

  何平:笔名小宝,专栏作家。季风书园创办人之一。

  相比本名,上海的文艺青年们其实对“小宝”这个笔名更加熟悉亲切。 《爱国者游戏》、《别拿畜生不当人》、以及最新的《为坏人辩护》等,都出自小宝之手。这个笔名并非源于金庸笔下 “坐拥七美”的韦小宝,而是取自“小报”的谐音,来自小宝本人早年做文艺小报的经历。小宝到现在都认为,最好看、好玩的文章,都出自文艺类小报,所以他的图书和专栏,也都沿袭了“小报”的风格:旁征博引——或者可以叫 “东拉西扯”,嬉笑怒骂,颇有“旁若无人”的架势。

  小宝其人其文给人的印象,有两个词可以概括:聪明,好玩。

  实体书店的死亡是必然的

  问:季风书园一直被认为是上海的一个文化坐标,大家最近都比较关注季风书园搬迁、易主的情况。

  何平:老的季风已经做不下去了,现在有新鲜血液注入,他们是一些有理想的青年企业家,他们愿意做,而且还带来了一些资源,包括经济上的资源。当然,他们能不能做到扭亏为盈,这还未知。上海图书馆地铁站的租金相对便宜,但地段优势毕竟不如陕西南路站,希望他们能做出好的结果。季风这块牌子本来面临摘牌,好在现在起码还能保留。

  问:近年来实体书店的命运一直受到关注。确实有很多民营书店关门,但也有新的书店开张,像2011年底广州开了家方所书店,也是企业家做的。你曾经说过内地的实体书店会在五年内死亡,那么企业家开书店,搞多元化经营,会给实体书店带来一线生机吗?

  何平:现在的问题是,实体书店并不是一家两家,或者百分之三四十做不好,而是全面做不好。这已经不是简单的经营问题,而是整个商业环境太恶劣的问题。在这种情况下,实体书店的死亡是必然的,不死才是怪事。像方所,我看他们现在也还处于烧钱阶段,它的旁边就是爱马仕专卖店,可见房租有多高。

  你说的多元化经营,很多实体书店其实已经在做了,除了卖书、卖文化产品,还可以卖咖啡、卖衣服、卖百货商店卖的东西,单这些尝试能有多少效果,现在很难说。再说大一点,不仅仅是实体书店,而是全部的实体商店,都受到诸如淘宝等网络销售的威胁,以后无论做什么类型的实体店,都会越来越难。

  中国还有一个跟外国很不一样的地方。美国的纸质书受电子出版物的冲击很大,中国目前还是纸质书占主体地位,只不过是读者选择去实体书店买、还是通过网络购买的问题。同样是从出版社拿书,出版社给网店的折扣比给实体书店的高,给民营书店的折扣是最低的,要是在美国,这种不公正的做法,出版社赔钱就能赔到倒闭。出版社的想法是,网店卖出去的书多,就给他们好的折扣,但这种做法到最后也会伤害到出版社自己。现在国内是好几家网店在打架,再过不久,实体书店被消灭,像亚马逊那样网络书店做到一家独大,那时候肯定不会按照现在的折扣跟出版社谈,大量的出版社会直接被网店“弄死”。

  季风的选书风格最先被认可

  问:说到成功的书店模式,国内读者比较熟悉的是台湾的诚品书店。诚品已经在香港开了分店,还有计划来内地开。方所也请了诚品的团队来做设计和管理。你怎么看待诚品的经营模式?

  何平:台湾实体书店的生存环境,要比我们这里好得多。像诚品的图书品种,就比内地书店丰富得多,它那里很多图书、杂志,都是在内地没法买到的。但诚品已不是一个简单的实体书店,也不止于一个多元化经营的实体书店,它实际上就是一个大型的商场。诚品的书店部分,其实到现在都是赔钱的,但它商场其他部分的收益,可以补偿这些损失。

  诚品更大的成功在于,它在台北已经成了一个青年文化中心,并且带动起了周围整个商圈的发展,成为一个在商业上很有号召力的品牌。据说诚品可以从所在商圈的其他店里获得一定的分成,也就是周围的商家,都希望诚品能继续存活下去,因为这样才能带来更多的客流量。当然,这是我听说的,不一定完全可靠。

  方所在广州,因为受到各种限制,很难做成另一个诚品。而且它支付给诚品团队的人力成本,肯定是非常高的,这也是在烧钱。

  问:诚品是比较大型的书店。我研究过方所的选书,比较倾向于艺术类、设计类,这些图书很多是网上买不到的,而且整个书店的风格也是走艺术路线的。这种小众模式,会不会是一个方向?像季风,当初之所以吸引读者,也是因为选书的风格。

  何平:季风从创办之初,我们就设定了进书、挑书的标准。现在国内每年有20多万种新书,一个书店再大,也不可能穷尽全部。像你们办报纸、办杂志,编辑要有自己的眼光,你挑的文章,都要跟你的读者群、你的办报路线一致。季风选书,就是要跟传统书店不一样。随着越来越多的读者认可这样的选书标准,季风作为实体书店才能受到足够的关注。

  方所的老板自己是做设计的,他对这方面的图书可能更有感觉,但这些未必就能撑起一家有一定规模的书店。而且,在国内网上买不到的图书,还可能从亚马逊等国际购书网站上买到。网络是个虚拟空间,它能够提供的图书种类,肯定超过任何一家实体书店。报纸也是一样,像《纽约时报》现在就只剩下电子版了,纸质报纸也要面对网络的威胁。

[时间:2013-03-27  作者:孙立梅  来源:新闻晚报]

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