大幅面打印惠普

　　上周末，北京市又遭遇罕见沙尘和雾霾天气。每当此类事件发生，每个人都会有想逃离之感，但是地球只有一个，能往哪里逃呢？环保问题从未如此近距离地与我们每一个人息息相关。环保更成为每一个有良知、有社会责任心的企业和个人身上不可推卸的责任，印刷行业亦如此。

　　3月5日，在艺术氛围浓郁的北京798艺术中心内，一场关于以先进的环保打印设备为核心的环保大幅面打印沙龙活动吸引了众多业内人士。记者从活动现场了解到，在图文打印产业链条上，广告设计公司、个性定制出版人、印刷企业以及终端客户，都正在借助最新环保打印设备和耗材颠覆着以往的工作方式。

　　将目光聚焦在设计创意领域生态圈中，广告设计界绿色化正呈势不可挡之势。广告业主、创意和设计供应商、打印刷服务提供商以及终端用户，大幅面打印环保生态圈中的每个产业环节正在对以往问题的“破”中，通过对设备的选择、耗材的选择以及工艺流程的选择兴起一股环保之风。

    记者在采访了产业链上各个环节的企业代表后发现，最大程度地减少设计和广告作品输出对环境的影响，实现高品质、高效、低成本的创意输出，推广创新型的环保方式，最终营造绿色、循环、低碳的营商环境，这将成为大幅面打印领域环保之路的可行之策。

　　大幅面打印环保生态圈中的每个产业环节正在对以往问题的“破”中，通过对设备的选择、耗材的选择以及工艺流程的选择兴起一股环保之风。

　　环保新应用下的新困惑

　　在实现环保打印的过程中，产业各个环节会遭遇怎样的难题呢？让我们共同听听他们的心声。

　　广告业：客户和广告企业都存在品质顾虑怎么办？

　　美传广告第一事业部总经理朱磊：广告行业在环保打印生态圈中扮演着衔接上下游的重要角色，也感受到了来自于上游客户和下游制造商的双重困惑。通常因为获取信息资源能力的不对称，虽然上游客户知道环保的重要性，却并不知道需要从哪些环节去把控，举个例子，客户知道纸张需要环保，但知道油墨也需要环保的人却并不多。

　　而下游的印刷企业在印制产品时也有误区，环保是不是意味着更贵？环保耗材是否会影响印制质量？成本和质量等潜在问题都是他们最大的忧虑。

　　出版业：为何一定要印刷1000本？

　　摄影师林志鹏：浪费也是不环保的一种体现。从2006年开始我便接触个性化出版业务，从以往的生产经历中也充分感受到了来自出版人的困惑。

　　以前在独立出版摄影集或画册时，只是想作为礼品赠送给亲友。因为采用传统印刷方式，对方会要求起印量至少为1000本。这个数字对于很多人来说实在是太大了，有时候我们甚至可能只需要1本，却必须印1000本。花了多余的钱不说，还延长了印刷周期、造成了更多耗材的浪费。

　　印刷企业：环保和成本真的是鱼和熊掌不可兼得？

　　材艺工房负责人吴京伟：选择环保需要印厂、印制工作室更多地与用户进行沟通，沟通中出现的最大问题与广告公司面临的困惑一样——环保是不是就意味着高成本？选择环保是不是意味着在材料选择、生产周期、个性化等方面必须舍弃一些条件？真的是鱼和熊掌不可兼得吗？

　　终端客户：如何解决环保打印中色彩的一致性、持久性？

　　中粮置地商业管理中心推广总监刘琪：作为终端客户，我们在实际工作中有着很多切身体会，也遇到过很多难题，主要来自四个方面——色彩的一致性、持久性、环保性以及不易褪色性。

　　以中粮下属的大型商业贸易中心大悦城为例。大悦城有着一套严格的形象标准体系，全国各地的大悦城在进行标识设计宣传时必须保证各地宣传形象的一致性，那么环保后印品的色彩和质量是否依然如传统方式般统一呢？因为有时大幅面印品需要在建筑上悬挂一年甚至更长时间，那么持久性是否能够保证？不仅如此，有时做活动，前一天做好的展板第二天就要在活动现场使用，有气味绝对影响展示效果，并且消费者拿到宣传单后环保油墨是否会褪色到手上？这些问题，环保大幅面打印可以做到吗？

[时间：2013-03-13  作者：王勤  来源：中国新闻出版报]