新闻周刊传统纸媒

　　在印刷出版了近80年后，《新闻周刊》不再印刷出版了。从2013年开始，这家在美国仅次于《时代》周刊的新闻杂志，将彻底告别油墨之香，只在网络上以数字版形式呈现。美国纸媒的衰落让人唏嘘，虽然这未必意味着其他纸媒也会有同样的命运，但后者须警惕前者的教训。
　　
　　以《新闻周刊》为例，其退出纸媒江湖，不外乎是三个因素作用的结果：经济形势不佳、新科技革命以及人们阅读习惯的迅速转变。这首先表现在发行量上，2008年初《新闻周刊》每期发行量还有310万份，但因国际金融危机，2009年7月下降至190万份，从2010年1月到2012年末，则基本维持在150万份上下。与此同时，《新闻周刊》财务状况恶化，亏损像雪球一样越滚越大，以至于难以为继。
　　
　　《新闻周刊》的境遇，其实也是大多数美国纸媒的共同遭遇。数据显示，2012年上半年，美国杂志广告量下跌了8.8%，杂志销售收入下跌了10%。即使拥有《时代》周刊、《人物》和《财富》杂志的时代华纳出版公司，上半年销售收入也下跌了7%，利润则暴跌了60%。而一些有着悠久历史的美国报纸，则干脆宣告破产倒闭。
　　
　　可以说，繁荣了数百年的纸媒，在美国迎来了生存和发展的“临界点”。向电子读物过渡，成了还希望生存下去的纸媒的重要选择。《新闻周刊》主办者就宣称，以后要办一本更吸引人的网络电子杂志，此前停止印刷的《美国新闻和世界报道》，以及颇有影响的报纸《西雅图邮报》、《基督教科学箴言报》等，都选择了在网络上发行。
　　
　　但在美国纸媒苦苦挣扎之际，一些发展中国家，尤其是新兴市场国家的纸媒却“风景这边独好”。美国哥伦比亚大学在一份题为《印刷媒体未来》的研究中认为，在2004～2009年期间，北美（即美国和加拿大）和欧洲报媒的发行量分别下滑了9.2%和2.9%，而南美、亚洲和非洲报媒的发行量则分别上升了16.4%、16.1%和14.2%。
　　
　　新兴经济体中纸媒仍颇具活力，一则是市场尚未饱和，仍具拓展空间；二则是民众的阅读习惯，与发达国家相比仍存在较大差异。以印度为例，按照哥伦比亚大学的报告，由于民众读写能力的提高，报纸销量在2007～2009年上升了9%。而在巴西，有研究显示，73%的巴西人更青睐阅读纸媒，而不是报纸电子版。
　　
　　作为“逆向发展”的案例，西方大媒体正试图进入这些新兴经济体，谋求更大的商机和影响力。比如，《纽约时报》2012年11月宣布，将推出葡萄牙文的网络版，以吸引巴西的读者。英国《金融时报》则宣称，将拓展拉美市场，并在巴西圣保罗设立印刷厂。美日媒体也纷纷推出中文网站，或寻求与中国媒体版权合作。
　　
　　但从长远角度看，新科技革命必将影响到所有地区，人们的阅读习惯也终会发生根本性的改变。至少在未来几十年，从印刷版向电子版转型，可能是很多纸媒的必由之路。能固守印刷版的，只能是一些最高端的有无可替代价值的纸媒。美国纸媒目前的生态，要比其他国家，尤其是新兴市场国家超前至少10年。10年，就给了新兴市场国家的纸媒战略调整的时间。规律无法更改，寒冬迟早会来，未雨绸缪，或许还能迎来新的春天。

[时间：2013-03-11  来源：青年记者]