图书市场分析

　　近两年，随着家长对下一代教育的重视，少儿图书市场发展非常火爆迅猛，该市场日益受到全国各大出版社的关注和策划。2012年少儿图书市场的增长达到了30%，在五大门类图书销售中实现了跃升式的增长。小学三至六年级少儿的年龄主要集中在9～12岁，目前国内市场的少儿图书中，适合这一群体小读者的图书主要分为励志成长、外国文学、中国文学、科普百科、卡通/动漫以及少儿英语等六类。针对这个年龄段的少儿图书市场，笔者采用访谈法、书店实地调查和文献资料研究等方法，调查和分析近半年来国内少儿文学图书市场的情况。   

　　调查对象包括小读者和家长等少儿图书受众以及图书经销人员；实地调查选择当地图书城为案例地，时间为2013年寒假，非参与式观察和访谈相结合，同时辅之以电话访谈方法；文献资料通过百道网、 开卷网、出版商务周报、亚马逊等渠道获取2012年6月以来的少儿图书销售情况数据。

　　近半年国内儿童图书市场的特点
 
　　通过整理自2012年6月至今的国内少儿类图书畅销榜，结合实地研究和访谈实录，笔者发现“墨多多谜境冒险系列-查理九世”系列丛书占据了畅销书榜的大版江山，该系列共17册，不仅在榜时间长，而且在榜册数多，小读者间口耳相传得也较多。沈石溪的经典作品《狼王梦》也是畅销榜的常客。另外，曹文轩作品《草房子》、洛克王国神宠传说系列、笑猫日记系列也深受小读者欢迎。而外国儿童文学作品中，《窗边的小豆豆》十分具有影响里。
 
　　1.图书系列化、品牌化
    
　　儿童图书的系列化、品牌化特点明显，以“墨多多谜境冒险系列-查理九世”系列图书为例，近半年该系列图书占据了少儿类畅销榜的大半江山，持续在榜时间长、在榜册数多使其成为少儿图书销售的大赢家。作为“马小跳”系列的延续，杨红樱作品《笑猫日记》也受到小读者和家长们的欢迎。另外，沈石溪的系列动物小说可以视作其儿童文学创作的品牌。不论是图书城设置的儿童作家专柜，还是家长和小读者口耳相传的口碑之作，都充分体现了这一特点。

　　2.图书类型化
    
　　目前国内畅销的9-12岁儿童图书作品主要可分为校园成长小说、探险侦探小说以及温情唯美小说三类。校园成长小说的代表是伍美珍《同桌冤家》系列、杨红樱“马小跳”系列，探险侦探小说以“查理九世”系列为代表，而温情唯美小说包括了《笑猫日记》、《草房子》、《窗边的小豆豆》和《狼王梦》等。在调研中，笔者发现探险侦探类小说最受欢迎。
 
　　3.经典作品继续畅销
    
　　在畅销图书中，不难发现经典作品往往容易站住脚跟，例如曹文轩《草房子》、黑柳彻子《窗边的小豆豆》等。
 
　　4.受众性别差异化

　　9-12岁少儿图书受众存在性别差异，男孩女孩对图书的选择不同。男孩倾向于探险侦探小说以及温情类小说中的动物小说，而女孩喜爱读校园成长类小说与温情唯美类小说。

　　5.图书定价普适化

　　在调查中可以发现，这类少儿图书的定价在15-22元人民币之间，基本能够适应少儿的消费水平，不会使小读者望价生畏。

[时间：2013-02-24  作者：汪天颖  来源：百道网]