图书电子书数字出版

　　2013年新年伊始，各国的图书市场也呈现出了不同的发展态势。但有一点是相同的，就是传统的图书市场都或多或少地受到了电子媒体的冲击，纸质图书的销量也都出现了不同程度的下滑。

　　数字化革命席卷印度

　　随着数字化革命的愈演愈烈，印度出版业也像美国等国家的出版业一样，受到了强烈的冲击。根据有关机构的预测，电子书市场的规模将在2013年达到39亿美元，并占到整个图书市场的5%左右。而来自亚马逊的统计数据则表明，电子书在美国和英国的销售额已经超过了纸质图书。尽管美国目前仍是世界上最大的电子书市场，但随着印度经济的高速增长和对先进通讯技术的引进，它很快就将成为一个重要的电子书市场。

　　目前，印度的出版商都做好了在数字出版领域挖掘新机会的准备。印度是外包服务供应商最看重的一个市场，其在2012年引进的外包出版服务总值超过12亿美元。

　　尽管如此，印度出版商在数字化的进程中仍面临很多困难。日新月异的数字技术、不同数字平台之间的差异以及信息处理能力的欠缺都在制约着印度出版商向数字化领域的迈进。印度的图书出版市场空间巨大，共有1.8万家出版商，使用的语言达到了24种，其中包括英语。对于一些小型出版公司而言，要想进入数字领域必须投入大量的资金和时间，而且还要作出一系列相应的改变。此外，随着智能手机、平板电脑和其他通讯设备的增加，印度出版业也将迎来翻天覆地的变化。2011年，印度销售的平板电脑达到了20万台，而在2012年，又有70种新产品进入市场。

　　电子书在教育领域的渗透剥夺了传统课本的一部分市场，而在出版行业的其他领域也存在类似的问题。只有那些能适应市场变化满足客户需求的出版企业，才能在未来的市场竞争中占据主动。

　　电子书占加拿大图书市场的16%

　　电子书席卷全球已经是一个不争的事实，加拿大也不例外。据加拿大图书网最新的统计数据表明，数字内容已占到了加拿大图书市场的16%左右，而且有14%的读者只愿意购买电子书。

　　加拿大图书网通过调查发现，有19%的加拿大读者会购买电子书，而有三分之一的加拿大读者每月至少购买2.8本书。

　　加拿大的电子书售价普遍比纸质书低，前者的平均售价大约为8美元，而后者的平均售价在12.18（平装书）~19.09（精装书）美元之间。虽然电子书销量保持增长，传统的纸质图书仍然占据主导地位，平装书占有56.7%的市场份额，精装书为23.6%。报告显示，只有7%的读者同时购买电子书和纸质书，但他们的购买数量较多——平均每月4.5本。在购买地点的选择上，只有1/3的读者在书店买书。27.5%的交易为网络购书，30%发生在非图书零售商那里，包括大型商店和杂货店。

　　加拿大图书网首席执行官诺亚表示：“虽然大多数加拿大人喜欢在实体店里购买纸质图书，但网络购书和电子书在加拿大的影响力也不容忽视，我们将在未来两年重点关注这一领域的发展。”

　　俄罗斯纸质图书销量下滑

　　据俄罗斯图书商会最新发布的统计数据表明，随着电子书市场的增长，俄罗斯的纸质图书销量正在下滑。2012年俄罗斯共出版了5.4亿本图书，比2011年减少了12%。而2012年印刷的图书种类也比2011年减少了5%，从122915本减少到了116888本，而且还有2%的出版社由于经营不善而倒闭。

　　但是这并不意味着阅读电子书的读者在减少。与5年前相比，有65%的读者减少了对纸质图书的购买量，因为他们更加倾向于阅读电子书了。从2008年开始，俄罗斯的印刷图书产量就一直在下滑，而电子书的读者群则在快速扩大。

　　法国图书市场迎来挑战

　　在过去10年中，随着新兴技术和电子商务的兴起，法国的图书出版业受到了强烈的冲击，而音乐、视频和新闻报纸等行业也没能躲开数字媒体的前后夹击。

　　据监测机构GFK公布的统计数据表明，2011年，图书在法国文化用品市场上所占的份额高达52%，而在2012年，法国图书出版市场、并没有受到国际金融危机太大的影响，只下降了3%，而其他形式的出版物则经历了显著的下降：音乐下降了15%，交互式媒体下降了12%，视频下降了9%。此外，法国在线出版业务在2011年所取得的营业额还不到100万欧元，仅为全国文化用品市场的1%左右。

　　在未来一年中，将有更多的法国读者选择通过按月付费的方式来购买音乐等出版内容，或者运用直接出版平台来寻找新的人才并将其推荐给自己的朋友或“粉丝”。

　　日本图书市场日趋成熟

　　日本目前有70%的出版物都是通过少数覆盖全国的经销商来进行销售的，由于拥有完善的托销管理系统，所以日本的书店可以在不承担任何风险的前提下引进大量的出版物。此外，日本读者在全国各地购买同一本图书的价格都是相同的，因为这里实行严格的转手价格维持政策。很多大中型的出版企业都同时生产图书和杂志，而且通过相同的渠道来对他们进行发行。

　　日本出版企业之间很少出现收购或并购的情况。这里的图书市场也相对比较成功，很多在国外出版的图书都会被翻译成日文，而英文图书所占的市场份额则比较小。

　　日本有3800家出版企业，其中有80%位于东京，每年的营业额超过1.8亿日元，只有少数出版公司拥有自己的印刷和装订工厂，大多数出版公司都要依赖独立的印刷和印后加工企业来为自己服务。

　　由此可见，在全球化浪潮的影响下，没有哪一个国家可以独善其身，无论是欧洲的传统出版强国，还是印度等新兴的发展中国家，都在经济、电子媒体和现代化通讯技术等因素的影响下呈现出了多样化的发展态势。现代的出版发行企业要想在复杂的市场环境下站稳脚跟，就必须采纳先进技术，积极创新，满足客户不断变化的市场需求。

[时间：2013-02-19  作者：孟丹 编译  来源：中国新闻出版报]