大幅面印刷

　　随着印刷市场的竞争逐渐进入白热化阶段，大幅面技术凭借着其超高的性价比和超强的盈利能力赢得了诸多印刷企业的芳心，并在先进技术的推动下，成为印刷行业里最具增长潜力的一个领域。

　　大幅面印刷潜力大

　　大幅面印刷之所以能够取得快速增长的一个主要原因就是它的技术水平在过去几年中有了显著的提高。除了投资成本有所降低以外，大幅面印刷还能给印刷品带来更高的价值。

　　一般来说，设备价格的降低会促进其销量的增长，因此，目前市场上出现了很多功能丰富且价格低廉的大幅面印刷设备。举例来说，标准的卷筒式打印机的售价比较便宜；长辊打印机能让用户生产出更大幅面的印刷品；平板式打印机的售价较高但能与更多的承印物相兼容。因此，印刷企业可以根据自己的需要在各种打印技术之间进行选择或者将不同的技术整合在一起使用。

　　当然，并不仅仅是设备本身促进了大幅面印刷的流程，随着广告的增加和数字营销的出现，相关企业也希望能通过创新的方式来推广自己的品牌，而大幅面印刷就是一个值得考虑的选项。

　　条幅、车身贴纸和销售点展示板等都是大幅面打印机的拿手产品，很多印刷客户也十分看重大幅面印刷所具有的价值，因此印刷企业完全可以在已有客户群的基础上开拓新的大幅面印刷市场。

　　新技术背后有隐忧

　　虽然很多印刷厂都对大幅面印刷技术跃跃欲试，但不可否认的是任何一项技术都不可能永远处于鼎盛状态。大幅面印刷目前的火暴程度几乎可以与十年前的彩色印刷技术相媲美。当时的彩色印刷被认为是黑白印刷的小兄弟，它的出现满足了一部分高端客户的印刷需求。

　　但不幸的是，随着彩色印刷门槛的不断降低，一些彩色打印机设备开始打起了价格战，这直接导致了印刷客户流向了价格最便宜的设备供应商，并降低了整个行业的利润率。而随着大幅面印刷技术的普及和进步，这个问题似乎也难以避免。

　　满足客户新需求

　　从彩色印刷技术近十年来的经历中，印刷企业可以得出两个结论：一是任何一种新技术（QR码和大幅面印刷等）都不可能成为印刷业唯一的救命稻草，也不会依靠一己之力使一个印刷企业在市场竞争中立于不败之地。这就是我们俗话说的“不能把所有鸡蛋都放在同一个篮子里”。二是要想使大幅面印刷保持现在的盈利率，印刷企业都必须要守住价格底线，不要盲目降价，而是要在服务质量上下工夫。

　　印刷客户总会是按照自己习惯的价位来付钱，所以千万不要成为第一个降价的企业，无论它在短期内能给你带来多么丰厚的利润。

　　大幅面印刷不应该成为一种廉价的印刷服务，而应该成为印刷企业扩展业务以及为客户提供增值服务的一个有效途径。对印刷企业来说，除了新技术和更便宜的价格以外，个性和服务才是它们未来参与市场竞争的两把利器。

　　因此，聪明的印刷企业应该继续为客户提供高价值且无可替代的服务，而大幅面印刷也必将以黑马的姿态，在印刷业激烈的市场竞争中脱颖而出。

[时间：2013-02-07  来源：孟丹]