2013实体书店

　　出版业的冬天真的来了。著名的图书调查机构北京开卷信息公司日前发布了《2012年中国图书零售市场报告》，这个报告让人惊出一身冷汗的一项数据是2012年传统图书零售业的销售额从338亿元减至335亿元，首次出现了负增长（-1.05%）。业内人士感叹，如果没有莫言，这个数据还将更难看。

　　传统书店零售

　　首现负增长

　　《2012年中国图书零售市场报告》显示，实体书店的这场危机并非一夜形成：早在2008年，中国传统图书零售业的增长速度便突然下滑，2009年增速较为平稳，2010年增速跌落到1.38%，2011年似“回光返照”，出现了增速5.95%的反弹。而到了2012年出现了负增长。

　　记者注意到，根据这份报告透露的数据，2012年全国书业整体销售额约为460亿，比2011年仍然增长了接近10%。而在传统实体书店销售额出现负增长的情况下，支撑整体图书销售额增长10%的力量自然来自网络书店。2012年网络书店的销售额已高达130亿左右，占到了总销售额的三分之一。

　　自2012年初，全国各地都出台了扶持实体书店的政策。但从数据来看，实体书店持续动荡，销售额不断下滑的势头并没有得到遏制。

　　本报曾经对各地的扶持措施发表评论，认为在给书店“输血”的同时，更要让它们拥有“造血”的功能。所谓“造血”，也就是必须按照市场规律来办事，在与网络书店的竞争中找到自己不可替代的优点，以此来吸引读者。可是现在来看，“造血”的效果并不明显。

　　去年有莫言

　　今年还有谁？

　　在并没有完全弄明白路在何方的情况下，书店暂时只能等待被拯救，所谓靠“天”吃饭。2012年，莫言获得诺奖拯救了不少书店。《2012年中国图书零售市场报告》显示，在开卷2012年11月虚构类畅销书榜单前30中，有25种莫言作品，几乎占据全部虚构类畅销书榜单。此外，2011年莫言图书对整体市场的码洋贡献率为0.01%，2012年则达到了0.47%。

　　“如果没有莫言，真不知道2012年我们会有多惨。”不久前，上海一位实体书店经营者告诉本报记者，莫言获奖后，莫言作品在他们店销售了几十万元，盈利基本占到了全年利润的三分之一。记者注意到，有不少书店本已做好了亏损的准备，而2012年10月莫言获奖，彻底扭转了这些书店年度报表的面貌。此外，对书店利润贡献率较大的还有十八大相关文献的销售。

　　报告还显示，《小时代3.0刺金时代》、《好妈妈胜过好老师:一个教育专家16年的教子手记》、《巴学园系列-窗边的小豆豆》分列开卷公司发布的2012年虚构类、非虚构类和少儿类三大畅销书榜单榜首。这些畅销书都对拯救书店发挥了不可磨灭的作用。

　　但问题是，去年有莫言，今年还有谁？业内普遍认为，今年将是实体书店更为困难的一年。如何“突围”，非常急迫。
 

[时间：2013-01-28  来源：中国青年报]