数字出版模式

当前，我国正处于传统出版向数字出版转型的关键时期，国内外较为成功的数字出版模式对于我国传统出版业的数字化转型有着重大的借鉴作用。从当前发展情况来看，亚马逊、苹果、盛大、中文在线、中国知网和Hulu网等六种模式是相对成功的。

　　一、亚马逊模式

　　亚马逊模式的本质是打造大型信息服务平台，即“信息平台+终端”模式，在亚马逊的平台上，聚集了大量的电子书等新媒体信息，并在此基础上，开发出了 Kindle电子阅读器、Kindle Fire 平板电脑和手机等终端设备，实现了信息平台和终端的有机结合。亚马逊模式的主要特点如下：

　　1.从传统的书籍销售电子商务公司转型为信息服务平台亚马逊成立于 1995年，最早只是经营书籍销售业务的电子商务公司，随着自身发展，经营范围不断扩大，目前已经扩大到了包括DVD、音乐光碟、电脑、软件、电视游戏、电子产品、衣服、家具等产品线。

　　首先，亚马逊已经颠覆了传统出版模式。亚马逊2007年推出Kindle，在美国，2010年7月电子书销量超过精装书销量，6个月后又超过平装书销量，2011年4月开始，电子书销量全面超过其所有纸质书的销量，即每销售100本纸质书，就要销售出105本Kindle电子书。

　　目前，在Kindle引入仅仅两年的英国，英国亚马逊的Kindle电子书的销量已超过传统纸质书的销量，自2012年年初到8月，亚马逊每卖出100本传统纸质书籍，就有顾客购买下载114本电子书。

　　其次，亚马逊已经拥有了大量的独有信息资源。一是亚马逊商店中有2200万部电影、电视节目、歌曲、应用、游戏、图书、有声图书、杂志；二是亚马逊推出的Kindle用户租借图书馆服务中，对Prime用户免费提供超过8万套电子书的租借，其中包括了100套现在或者曾经的《纽约时报》最热卖书刊。三是在Kindle直接发布服务（KDP）推出的KDP Select基金中，鼓励独立作家参与亚马逊租借图书馆服务，通过该计划，亚马逊租借图书馆增加了 16倍的电子书存量。仅2011年12月，消费者就租借了KDP Select推荐的29.5万套电子书。四是亚马逊 Prime已提供超过13000部电影及电视剧，合作伙伴包括CBS、Fox、NBC Universal、索尼、华纳兄弟、PBS、ABC-Disney等等，得益于庞大的数据库资源，Prime视频服务在2011年第四季度实现了300%的环比增长。

　　2.不断发布新终端高质量的信息内容页需要优质的终端来承载，亚马逊自2007年发布Kindle以来，不断发布新终端，目前，亚马逊的终端家族不仅有各种类型的Kindle电子阅读器，也有Kindle Fire平板电脑，更有智能手机。

　　3.亚马逊的运营策略以巨量的内容为基础和良好的服务为基础，以廉价的硬件终端为销售利器，通过出售各种信息资源来解决盈利问题，实现了信息服务平台和终端的有机结合，取得了良好的经济效益。

　　首先，得益于良好的商业模式，2011年第四季度，亚马逊的净销售额为174.3亿美元，同比增长35%，净利润为1.77亿美元。

　　其次，媒体产品销售额取得了长足的进步。2011年第四季度，媒体产品销售额达到60.1亿美元，2011年合计为217.63亿美元。

　　二、苹果模式

　　苹果模式的主要特点是“硬件”与“软件”的有机结合，成为巨型的信息平台，即通过超酷、有创意的硬件产品来吸引消费者，并通过自身的软件平台吸引第三方应用开发者入驻，形成硬件、消费者和信息的良性互动。

　　1.生产创新性极强的硬件产品2001年10月23日发布第一代iPod，外表美观且拥有独特和人性化的操作方式以及巨大的容量。iPod的出现，颠覆了传统唱片业。

　　2007年6月29日iPhone 2G 在美国上市，iPhone 是结合照相手机、个人数码助理、媒体播放器以及无线通信设备的掌上设备、智能手机。iPhone的出现颠覆了传统报纸。

　　2010年1月27日iPad在美国上市，是定位介于苹果的智能手机iPhone和笔记本电脑产品之间的平板电脑，与iPhone布局一样，提供浏览互联网、收发电子邮件、观看电子书、播放音频或视频等功能。iPad的出现，颠覆了出版业。

　　2006年9月12日Apple TV在美国旧金山的特别大会上首次发布，集成了USB 2.0、以太网、WiFi、HDMI、复合视频输出、声效和光纤输出等功能，可以让PC 和iPod 中的相片，视频和音乐无线传输到电视之中高清晰度播出。Apple TV有可能颠覆电视业和视频业。

　　2.打造大型信息平台和大型软件平台吸引应用开发者

　　苹果成功缔造了iTunes、iTunes U两个大型信息平台和iOS App Store软件平台。截至2012年6月底，iTunes Store 已经在12个国家和地区可用，有超过2000万首音乐；iTunes U 上有来自125个大学的超过750个课程；iPhone 以及iPad 版的App 已经被下载超过1400万次；iOS App Store 已经覆盖155个国家。

　　3.“硬件”和“软件”的有机结合创造了完美的业绩

　　2012年第三财季，苹果公司的硬件产品继续保持高速增长态势：iPhone销售2600万台，同比增长28%，在全球超过250个运营商销售；iPad 销售1700万台，同比增长84%，已经进入了97个国家和地区；Mac 销售400万台，同比增长2%；iPod 销售680万部，同比下降10%；Apple TV 销售130万部；iTunes销售额超过18亿美元；苹果通过App Store 的收入向开发者支付了超过55亿美元。

[时间：2013-01-18  来源：互联网]