电子书自助出版

　　电子书的出现让人们得以换一种方式阅读。而在英、美等相对成熟的市场，一些人已利用电子书平台实现“换一种方式出版”。他们抛开出版商，自行完成文字编辑和封面设计，把作品标价后发表到网上，直接销售给读者，然后坐收网站回馈的版税。

　　这种自助出版方式让出书变得“草根”化，令网络阅读内容更多元，也对传统印刷出版业形成挑战。但同时，缺乏相应的监管措施，良莠不齐的文笔和内容，也引发社会对电子读物质量的担忧。

　　自写自销

　　在伦敦东区一家老牌书店的地下室里，爱尔兰作家戴维・高克伦向一群年轻写手传授如何借助电子书平台打造网络畅销书的心得。

　　“印刷读物注定灭亡……(自助出版电子书)打破作者和读者之间的藩篱，”他在这个小型讲座上说。

　　高克伦写科幻小说和历史小说，是最早放弃传统出版方式、转投自助出版电子读物的作家之一。“过去，写书人受制于代理商或编辑对畅销题材的看法。他们对恐怖故事避之不及，对异域故事嗤之以鼻，看不上短篇或微小说。但如今，事实证明所有这些题材都有市场，”他说。

　　高克伦自己写作并出版的电子读物吸引一批忠实读者，也带来可观收入。他想以自己的成功经验劝说和鼓励更多人尝试自助出版。《让我们数字化：如何自助出版以及你为何该这么做》是他的近期新作，一周内在电子书市场热卖超过4000本，足以登上《星期日泰晤士报》的每周畅销书名单。

　　那么，籍籍无名的写手们要如何将作品转变为电子出版物？答案很简单―――借助各式各样的电子阅读器。

　　以美国亚马逊公司的K indle阅读器为例。亚马逊在推出这款产品之时，发布一款名为“电子文本平台”的软件，供用户上传和出售文本，但未能引起关注。而随着K indle的热销，亚马逊去年将这一平台更名为“K indle直接出版”(K D P)。通过它，任何人都能将一部文字作品直接放入K indle的图书商店，标价出售。

　　亚马逊网站将根据读物定价向作者提供两种版税提成选择。如果作品零售价不超过1.48英镑，作者可获得35%的版税；如果定价在1.49英镑以上，每本版税高达70%。

　　假设有人在亚马逊网站上自行出版一本定价为2.86英镑的小说，只需卖出500本，他就能得到超过1000英镑的收入。

　　因此，与传统出版社最高15%的版税相比，自助出版电子书的高收益显得颇有吸引力。

　　市场广阔

　　除了零门槛和高版税，广阔的受众市场也是催生自助出版潮流的原因之一。

　　自K indle、苹果ipad等电子阅读器问世以来，购买和阅读电子书日渐成为国际化的阅读趋势。英国尤戈夫调查公司的民调结果显示，去年圣诞节，英国人选购大约133万部电子阅读器作为节日礼物，其中92%是K indle。

　　另据英国出版商协会统计，2011年全年英国消费者购买的电子书数量较前年增加了366%，消费额达9200万英镑。到2012年，电子书的热销势头更加明显：8月份，亚马逊网站的电子书销量在英国首次超过纸质书；9月份，亚马逊公司业绩显示， 去 年 上 半 年 电 子 书 销 量 比 上 年 同 期 增 长188%；此外，9月最畅销100本电子书中，大约1/3是经K D P自助出版的作品。

　　借助如此广阔的受众市场，先期加入到自助出版潮流中的一些作者实现名利双收。“K indle百万俱乐部”是一个非官方团体，成员是那些作品在K indle上销量超过百万的作者，其中不乏自助出版网络小说的作者，包括擅长犯罪描写的美国作家约翰・洛克，专写畸恋题材的美国小说家阿曼达・霍金，以及近期热销的《格雷的五十道阴影》的作家EL・詹姆斯。

　　其中，英国作家詹姆斯凭借她的这部“重口味爱情”小说赢得传统出版商青睐，签下正式出版合约，如今所得版税收入每周超过64万英镑。

　　当然，并非所有人都有詹姆斯的运气和实力。英国T aleist网站一项针对网络小说写手的调查显示，这一群体去年靠“自写自销”获得的收入为人均6000英镑，其中超半数人实际收入不到310英镑。

[时间：2013-01-18  来源：中国经济网]