图书出版

　　随着两岸经济文化沟通的日渐繁盛，图书出版发行业务的发展也呈现上升势头。旨在“探讨如何促进两岸图书的文化业务发展，进一步加强两岸之间实质性的业务合作”的第三届海峡两岸出版发行业业务研讨会，近日在文博会台湖国际分会场召开。会议围绕两岸出版业现状、共进共赢等问题展开了探讨。

　　业务互通  渠道待拓宽

　　对于两岸文化的“往来”，台湾万卷楼图书股份有限公司总经理梁锦兴提及了一段往事。

　　在1990年，简体字的图书在台湾被列为禁书、不能到台湾。后来因为学术界殷切的需求，万卷楼图书公司在1990年第一次在中国书店一口气引进了9千包图书，到了台湾就引起了莫大的震惊，从此大陆书就公然的突破禁忌进入台湾。后来在2003年的时候正式颁布了简体图书进入台湾享受的相关规定。简体字图书进入台湾市场就变成公开的商品。

　　“知识开放之后，整个简体字图书市场就变得混乱了”，梁锦兴表示，随着图书业务往来的增多，市场中也出现不少问题。书商对书的认知不足，胡乱的进书，不会选书，不会挑书，不明确销售对象，不明确引进品种，大量进口的结果使得近年来简体字图书在台湾慢慢进入了微利的市场。进口商资金不足，对书的认识不够，书就被变成库存。变成库存之后销售不了，钱不能付给出口商，就造成了两方面的矛盾。

　　对此，梁锦兴提出了自己的一些看法。他认为，在运作模式上，应避免寄售方式，毕竟这种方式账面含混，进货、退货都会产生矛盾，且销量不易拓展。另一方面，台湾的出版业规模都很小，资金也比较困窘，图书进口和出口的时候，应制定好“游戏规则”，方便资金的周转及回笼。此外，两岸之间的业务沟通，还要注重汇率问题。

　　除了引进图书到台湾，台湾书商近年来也不断将台湾精品图书带到大陆。台湾新文丰出版有限公司总经理高道鹏介绍，公司今年营业额突破2.5亿新台币，差不多在5千万到6千万人民币之间。但由于发展规模有限，公司在大陆的业务规模上仍然较小。未来业务重点不单在于一级的大学或者图书馆，二线城市和目前新兴的一些城市和一些新的大学图书馆也是发展的方向。

　　高道鹏介绍，台版图书在大陆的推广存在一定困难。台版书跟大陆书的书价上有相当大的差异，台湾的书籍一般售价在250元到350元新台币之间，取其中数300元，六折批发到北京，加上运费等各种成本，它的售价不能低于450元新台币，也就是说单本书的售价在100元人民币左右。除非这个书很特殊，不然并不好推。所以未来三到五年，大陆图书馆藏仍旧是台湾图书的主要市场。

　　码洋增长  沟通待加强

　　北京市新华书店王府井书店副总经理赵恒介绍了台版图书的销售情况，今年王府井书店台版图书按计划达到了百万级的规模。在书店销售整体下滑的情况下，台版图书取得较大幅度的增长，截至2012年11月30日，码洋同比增长45.6万元，增长64%。目前，台版书经营已近两年，发展势头良好，还有较大的市场潜力。

　　赵恒介绍，台版图书销售涉及社科、文学、经济等14个类别，其中销售最多是哲学社科，占总比例的31.7%，与去年相比增长了0.6%。史记文化类占22.6%，增长3.4%，艺术类占16.8%，增长7%，文学类同比去年有所下降。

　　同时，赵恒还提出了在销售中存在的一些问题：一是订货周期较长，在2012年下半年有长期无法按时到货的现象，希望能在常备品种和重点品种上提升供货量，供应商能加快订货速度，使卖场能快速周转起来。二是在出版信息沟通上还应该加强，目前很难反映出最新的出版动向，购买台版书的读者毕竟属于小众范围，长期没有新品种，将会丧失对读者的吸引力。三是增强上下游之间的互动。“在今年与台湾出版机构的交流中，我们互相了解信息，更有利于今后的发展，做专题展的形式也被证明是行之有效的。此外，在将来条件如果允许的情况下，还可以适当的做一些买赠、签售、读者见面会、沙龙等多种形式的活动，使台版书的营销内容更加丰富。”赵恒说。

　　文化发展 合作待宽泛

　　对于两岸日益繁盛的文化交流往来，台湾图书出版事业协会理事长陈恩泉认为，文博会台湖国际分会场展出的精品品牌图书对两岸出版交流具有至关重要的意义，希望借助于这个平台，能够为图书出版、发行、订购以及消费者、读者直接搭建见面洽谈的平台，期待这个平台能够发展成为一个具有版权贸易、图书交流、文化活动、展览展示、信息交流、业界沟通等等功能为一体的出版交流盛会。

　　陈恩泉说：“我希望这个模式可以搬到台湾，我们在台湾也来办一场这样的活动，希望新华集团能发挥影响力，能够带动更多的新华集团的人，大家来参与，到台湾来交流、交易和发展”。

　　台湾华艺数位股份有限公司总经理陈建安也对未来提出了期望，他表示，在良好的发行渠道基础上，未来可以考虑除了引进台湾的实体书之外，数据库产品也可以进行合作。“华艺在台湾有很多的期刊、论文，还有跟台湾所有出版社合作的电子书。未来，大陆除了卖万卷楼的纸本书之外，是不是也可以卖万卷楼的电子书？二是在未来数字化的时代里面，除了卖既有的台版书之外，是不是还可以有其他的包括音像等的数字化产品。我们拥有技术的基础，愿意提供一些小小的贡献”。

[时间：2013-01-11  作者：周猛  来源：出版商务周报]