香港免费报业市场

　　“香港免费报章市场已由蓝海变成红海。”香港一份综合性日报的社长一年前曾下此论断。

　　继《晴报》和《爽报》去年相继创刊后，今年再有《新晚报》和《好报》加入香港免费报“割喉式”竞争，前者于8月复刊，后者在11月末推出，至此香港免费报增至8份(其中1份为英文日报)。

　　根据香港出版销数公证会的数据，除去晚报《新晚报》和周报《好报》，今年4至6月，香港6份免费日报每天的总发行量接近330万份，已超越十几份收费日报约120万份的日发行量。

　　450万份报章每天“短兵相接”，争夺香港不足710万人中的读者资源，竞争激烈程度可见一斑。而由免费报点燃的香港这一轮报业大战至今未停，纸媒版图仍在重组中。

　　传统纸媒市场萎缩全球可见，香港亦无例外。香港中文大学新闻与传播学院苏钥机教授对中新社记者表示，香港大众化报纸销量近年持续下降，其中一份销量居港前两位的日报，由十年前日均30多万份，降至如今20多万份，每年平均下降2%至3%；不过，针对中产市场和财经等专业报纸发行量跌幅相对轻微。

　　究竟是免费报冲击收费报纸销情，还是报业集团借免费报市场分散风险、守住读者？现在看更像是鶏生蛋还是蛋生鶏的问题。

　　“十年前香港每人每天看1.2份报纸，现在是1.9份，即是1份收费、1份免费。”苏钥机指，有数据显示，免费报衍生出两种现象：一方面从收费抢走了一些读者，另一方面却也使整体读报人数增多。

　　“与其让人打，不如自己打自己。”同时创办收费和免费报的香港某报社老总说。《星岛日报》中国版主任刘克刚向记者坦言，收费和免费报可以互相利用资源、成本不高，且针对不同目标受众。

　　苏钥机亦强调上述“协同效应”。“从盈利风险的角度考虑，其实有着数(意“好处”)。就算少少蚀本，起码(报馆)不会关了。”

　　早前香港只有3份免费报时，的确堪称蓝海市场。如今这个市场呈现零和博弈还是饼做大了的状况？admanGO最新报告显示，今年10月香港媒体广告仍以电视份额最大，占33.6%；收费报占18%；免费报占11.2%，其中投入市场仅1年的《晴报》及《爽报》，广告收入分别增122%及185%。

　　免费报市场蓬勃发展，在某种程度上减轻了香港报业转型的压力。苏钥机指，当美国等地的平面媒体纷纷转为电子版时，香港报业却不急于转型，主要因为目前报馆至少七成收入仍来自于印刷报纸广告。此外，新媒体盈利模式尚不清晰，港媒在做的只是逐渐推行网上内容收费。

　　尽管报纸多了，香港媒体广告规模亦有所增长。罗兵咸永道发表报告，预测至2016年香港报纸广告将有每年7.1%的复合增长，幷指出免费报纸加入市场，有延缓传统报纸业务的广告收益被数码媒体蚕食的作用。

[时间：2012-12-31  来源：中新网]