印刷新闻周刊杂志

　　据美国有线电视新闻网(CNN)12月25日刊登了CNN执行副总裁、在《新闻周刊》工作长达25年的马克-惠特克(Mark Whitaker)的文章，作者此文是为纪念《新闻周刊》发行最后一期印刷版杂志。文章内容如下：

　　当人们问起在《新闻周刊》的老工作是否有值得怀念的东西时，通常都很容易回答。除了在那里与共事过才华横溢的同事以外，笔者同样很怀念挑选杂志封面这项工作。

　　封面是任何杂志的名片，对新闻杂志而言尤为准确，因为每周我们都要挑选出一个新闻话题，同时我们挑选的范围又特别广。在我的时代，因为有线电视和网络上的即时新闻越来越多，竞争变得尤为激烈；在这一领域，行动迟缓人需要有所改变。

　　将一个不错的采访放在封面上，它将成为读者整个星期在报刊亭和咖啡桌上谈论的话题。举个例子，这就是为什么我现在仍然能听到人们讨论曾经的一个封面故事；它是我让以前在《新闻周刊》同事法里德·扎卡瑞亚在9/11之后写的一篇题为：“为什么他们恨我们”的封面故事。

　　当然，相反的一面也是有的。假若是一个毫无说服力的采访，同样不得不在整整一周时间里成为一个话题。一张用Photoshop(图像处理软件)处理过很粗糙的玛莎·斯图尔特封面就是这样一个例子，她在因为妨碍司法公正和向调查人员做了虚假陈述而被判处短期监禁后，在窗帘背后的那张图片又浮现在了我的记忆之中。

　　数十年以来，封面同样是《新闻周刊》和《泰晤士报》如何进行激烈竞争的真实写照。20世纪60年代，《新闻周刊》在很大程度上因为在公民权利、越南和女权运动(并非指Twiggy和LSD)中非常有远见的封面报道，摆脱了三十年的冷清成为“热销杂志”。20世纪70年代，《新闻周刊》的封面设计和报道深度，使每个对水门事件感兴趣的读者，都为它的报道而惊叹。

　　1975年，两家杂志在同一周都将年轻的布鲁斯·斯普林斯汀放在了封面上，这一做法在以后成为了我们相互拷贝的传统智慧。然而，它相反的一面是：我们一直都很渴望打赢封面战，在我们这么做的时候，我们会感到欢欣鼓舞。

　　笔者想到的一个这样的例子是戴安娜王妃1997年周末去世。我们举行了发布会，发布了这一消息，之后回到办公室准备发布一期新的杂志。我需要一个非常有视觉冲击的图片来做封面，然后我就想到了由时尚摄影师帕特里克·德马舍利耶为戴安娜拍摄的短发黑白照片。

　　我的一位照片编辑、德马舍利耶的朋友去了他的公寓，将他叫醒并说服他将底片给我们。几个小时之后，当我看到《泰晤士报》封面上戴安娜标准新闻照片做成的线条图片时，我就知道我们的话题可能和他们的竞争。结果确实是这样，卖出了100万份。

　　有时，就像上面所述的那样，一些在星期天截止时间最后几分钟爆发的大事件做成的封面会有所“冲突”。例如约翰·F·肯尼迪·Jr(美国第35任总统)在飞机事故中丧生，萨达姆·侯赛因在伊拉克被捉；这时我们得更换封面，并在星期一让人们满意。

　　然而，匆忙之中的细节在某些时候可能会被忽视。1990年，在我写纳尔逊·曼德拉获释的星期天报时，我们在封面上添加了“自由！”这个词。我们从来不会认为人们可能会假定我们因为没有东西可写而免费分发杂志。

　　在没有什么爆炸性新闻的时候，议题经常是关于经济、种族关系、同性恋权利、改善健康之战或拯救我们学校一类紧迫或煽动性的问题。或是考虑谁在死后值得放到封面上，以及哪个文化名人值得放到封面上。我很自豪在2004年将来自伊利诺斯州、名叫贝拉克·奥巴马的新当选参议员放到了年终封面上，就像在2003年选择乔恩·斯图尔特一样自豪。

　　接下来，就是想出封面设计和用词的纯粹创造性乐趣。我永远都不会忘记，2000年的大选之夜。当时，乔治·W·布什和阿尔·戈尔的竞争进入了加时赛。我们正在结束一个特殊的议题，同时已经准备好了用于报道任何一个胜出者的单独封面；但现在应该做什么？

　　大约在凌晨3点时，我的艺术总监拿着员工做的图片走进了我的办公室，这张图片将两张脸各取一半拼接到一起，做成了一张脸。“天才！”，我说到；之后我们将它放到了封面上，标题为“胜者是……”。

　　从现在开始的几十年中，当人们已经遗忘了他们读到《新闻周刊》中的大多数内容时，他们仍会记得像这样的封面带给他们的视觉震撼。同时，有幸在那里工作的我们将记住那一夜的后半夜，簇拥在编辑的办公室中，相互比赛看谁能够想出最好的封面。

　　随着它的持续，肯定是天堂。

[时间：2012-12-29  来源：新浪传媒]