文博会印刷业

　　在刚刚结束不久的第七届中国北京国际文化创意产业博览会上，丰富多彩的文化活动、极富创意的文化精品，让观众大饱眼福。在众多参展企业中，书画艺术品复制企业摆脱以往参展形象，其设计新颖的展位、颇具创意的产品，让观众耳目一新。独具特色的文化格调和别样的创新活力，充分体现了印刷企业求新求变的发展诉求。

　　展位设计求新求变

　　创意不断，这是记者参观印刷企业展位后最深的感受。记者在走进由故宫文化传播公司携手圣彩虹文化艺术公司布置的展位时颇有些踌躇，因为它不像以往艺术品复制企业那样把展品挂满四周墙壁，而像是一家布置好的私人会所。

　　竹木的本色黄作为主调，竹帘子做隔断，围成不足百平方米的一个标准长方形大开间，两侧是书柜，中间是展柜，室内一角是茶舍，4把纯木的中式椅子和一张中式茶桌给展室平添了温馨之气，故宫藏品复制品在柔和的灯光下散发着幽幽古韵，展室正面墙上的一方大印——“天府永藏”成了整个展区的点睛之笔。

　　该公司运营总监杨爽在现场告诉记者，该公司和故宫博物院合作，在展位布置上一定要在品位、气质和文化内涵上有所体现，此次选择这种典雅的陈设，希望能引领大众的审美取向。

　　突出产品文化创意

　　记者了解到，本次参展的印刷企业以经营书画艺术品复制企业居多。圣彩虹是书画艺术品复制业中的领军企业之一，它首创在原创材质上再现真迹原尺寸、原色的全数字化高仿真艺术品制作工艺，申请多项国家技术专利。东方宝笈文化传播（北京）有限公司是近年来迅速崛起的新秀，以制作珂罗版书画艺术品在业内颇有影响，震旦映画则致力于印制宣纸类的书籍和书画。在本次展会上，这些企业不仅带来了他们的高端产品，还针对大众市场开发出普通百姓能接受的创意产品——过年大礼包。

　　杨爽在现场给记者展示了圣彩虹与故宫合作开发的创意大礼包——打开一个外表写有“福”字的礼盒，里面有乾隆皇帝的御题和绘画，有对联、有门神。她说：“这种产品我们今年是第一次推出，有的企业把它作为年终礼品，今后我们每年都会推出类似的产品。”东方宝笈总经理李东方告诉记者，他们也与故宫合作开发了创意大礼包，价位在288元，该产品已销售了近2000套。故宫博物院院长单霁翔来到东方宝笈的展位上看到创意大礼包时表示，与故宫合作制作这样的产品太好了，普通百姓能接受，做到这个价位很不容易。

　　追求产品差异化

　　随着人们生活水平的提高，书画艺术品复制消费市场潜力巨大，但相关企业众多，同质化竞争激烈，产品品质良莠不齐。记者发现，展会上书画艺术品复制企业展示的产品各有侧重。震旦映画主要展示宣纸类的书籍和书画；北京吉运来数码科技有限公司的高仿真产品侧重室内装饰画；北京神州鸿儒文化发展有限责任公司30%的业务是艺术品复制，其中70%又是与国家图书馆合作的项目；东方宝笈则保留了珂罗版复制古书画制作技法。

　　杨爽说：“在这个圈子里做得好的企业应该是有差异的，有的企业定位在装饰，有的企业定位在出版物，圣彩虹是一个产品综合的企业，更主要的定位是把文化产品向大众生活领域做一个普及和传播，而不仅仅是用于收藏。”

　　李东方表示，现在很多人逐渐认识到珂罗版复制技术的卓越之处，今年该公司的销售情况非常好，很多代理商都是以先预订、先付款的方式代销他们的产品，预计明年销售业绩会更好。

　　新辟网上接单业务

　　作为纯粹的书刊印刷企业，北京盛通印刷股份有限公司在本次展会上展示的主打产品并不是传统纸质图书，而是悄然推销他们新开辟的网上接单业务——盛通商印快线。

　　一位客户在盛通印刷公司展位上向公司工作人员咨询印制大16开对折的产品，订购500份，需要多少钱？工作人员马上用现场的电脑向他们演示线上下单过程，客户看过之后满意地离开了。

　　公司工作人员告诉记者，盛通商印快线是基于云计算的订单、生产运营管理平台，在这个平台上印刷制作可实现24小时交付客户。通过在线下单、交付、上传印刷文件，可实现订单网络化，既有利于企业降低成本，又可以对客户实现贴心服务。

[时间：2012-12-26  作者：李彦  来源：中国新闻出版报]