数字出版版权

　　就数字出版、电子阅读、图书价格等读者关心的系列问题，本报记者采访了北京磨铁图书有限公司总裁沈浩波。

　　开门见山，民营图书行业的领军人物沈浩波说，现在中国的数字出版、电子阅读，面临的主要问题或者瓶颈问题就是盗版问题，如果这个问题能够得到彻底解决，将会极大地加快中国数字出版的发展步伐。因为数字版权维护及运营与电子阅读本来就是一体的，它是这个产业链的核心部分，版权问题解决不好，一切免谈。

　　正是因为这个原因，沈浩波才会联合其他同行、作家向百度公司提出致命的版权交涉问题。与此同时，对于低价促销图书的行为，沈浩波的头脑更是清晰。

　　最近几天，沈浩波通过自己的微博警告北京某商城的价格促销行为。他说，这种促销行为不仅扰乱了国内图书市场环境，而且对国内的书店业构成了严重伤害。自己赔本赚吆喝，让别人什么都赚不到。不少书店经营者认为现在书店开不起了。我们的应对措施是，谁搞这种价格战，我们就断谁的货。

　　某些读者认为价格促销，可以得到打折的实惠。沈浩波指出这里的门道：打折表面似乎不错，而其实它完全改变了读者的正常心态，使之变成了一种购买便宜货的心态，这不仅影响整个图书行业的发展，而且使图书本身失去了应有的价值体系。

　　某些读者认为国内的图书价格高，可是买衣服的时候，买食品的时候，就没有买书时候的顾忌。沈浩波说，其实现在一本书的价格也就是一个汉堡包的价格。中国的图书价格与其他国家相比，几乎是最低的。“如果这个时候还抱怨价格高，我只能说他没文化。”沈浩波心平气和地说出这个认识。

　　对于读者非常关心的图书价格的构成问题，沈浩波说，图书行业的中间环节很多，每一个环节都会分去一些利润。这样，一本书一半的收入就没有了，再加上承担的纸张、印刷、稿费、营销、物流的费用，35%～40%就没了，最后只剩下10%～15%的薄利，此外还有退货的风险。

　　对于数字出版领域，在沈浩波设计的磨铁公司的三个体系中，互联网领域是他准备全面地大规模地进入的重要体系。而关于电子阅读的付费限制、收费模式，沈浩波不仅有较深的认识，而且也有相当明确的措施。不管是手机阅读还是互联网的按章收费，他可能都会采取，此外，新的办法已经在考虑之中，相信不久就会出现在读者面前。

　　沈浩波提到的另外两个体系也引人注目。第一个体系是传统纸质图书，目前正在将之区分为商业出版和价值出版，每一种出版都对应着不同的考核体系，商业出版就看赚不赚钱，而价值出版不仅不以营利为模式，反过来还要为它提供补贴。但是沈浩波认为价值出版终究会赚钱的，谁说高尚的书、具有精神价值的书不能赚钱？第二个体系是杂志领域，今年他会做三到四本杂志，类型包括小说、人文、文艺、财商等方面。

　　沈浩波尊重图书的商业属性，他说图书是一种特殊的商品，具有强大的商业属性，不能轻易地把一些市场好的书视为烂书。此外，图书还具有社会文化的价值属性，这是无法用商业属性衡量的。现在某些人将这两种属性置于人为的敌对状态是不对的。有的图书出版人完全拒绝图书的价值属性，是错的；有的知识分子完全拒绝图书的商业属性，也是错的。“我们做书，就是尊重图书的这两种属性，我们完全可以解决这个问题，分别而独立地对待商业出版和价值出版，不能把它们搅和在一起。” 沈浩波说。

　　沈浩波乐观地认为，现在中国图书行业的市场化刚刚开始，民营企业在未来可能会形成两个发展方向，一个是剩下几家大的集团式的民营公司，另一个是存在一些有特点的、在细分领域里做得好的小型企业。未来实在值得期待。

[时间：2012-12-20  来源：黑龙江新闻网-黑龙江日报]