富士胶片

　　2012年11月23日，由中国国际公共关系协会企业公关工作委员会指导，中国公共关系网主办的2012企业社会责任与公共关系高峰论坛暨第八届中国公关经理人年会在北京召开。本次大会以“肩负社会责任 传播正能量”为主题，揭晓了“2012最具公众影响力企业社会责任事件”,分别颁出企业社会责任事件奖、人物奖、企业微博公益事件奖、公益微电影以及企业社会责任专业顾问机构等五项大奖。富士胶片（中国）投资有限公司的“沙漠绿化行动”荣获“最具公众影响力企业微博公益事件奖”。

　　2012“最具公众影响力”企业微博公益事件的评选由新浪微公益和中国公共关系网发起，旨在对有企业通过微博发动并引发公众广泛关注和参与的公益事件进行展示和评选，藉此带动更多企业利用社会化媒体传播公益理念，开展公益项目，推动微公益事业的发展壮大。

　　富士胶片沙漠绿化行动，由于在活动的宣传推广过程中，积极运用了社会化媒体工具，在公众群体取得了良好的环保影响力，从而获得了组委会的认可，荣膺奖项。活动开展依靠新浪微博（http://weibo.com/greenfujifilm）、人人网（http://www.renren.com/profile.do?id=381624684）、豆瓣 （http://www.douban.com/people/FUJIFILM/）三大社会化媒体平台，并结合论坛活动发布，吸引大量目标群体参与微博在线支持绿富士、报名加入志愿者的互动活动，通过注意、理解、行动、评价四步走策略，让更多人认识了绿富士，知道了沙漠绿化，吸引到了志愿者。活动期间，文案、照片、漫画、视频、招聘书等全方位、立体式的宣传持续抓住了受众的关注，截至活动结束，整个网络宣传共获得32，225，626次曝光，微博吸引近20000粉丝，覆盖全国多个省市自治区及部分海外用户；微博账户认证并升级为企业微博，在活动专题网页Minisite（http://green.fujifilm.com.cn/）上有320人报名参与志愿者募集活动；“绿富士在行动”、“绿富士”等在搜索引擎自然生成词条，在网络上得到了网民的广泛支持和参与。

　　富士胶片沙漠绿化行动，是一项从1998年开始由中日方志愿者共同在内蒙古开展沙漠绿化整治的活动，活动初衷是让每个员工体会到自己身为社会的一员，能够为社会的进步做出应有的贡献。随着活动的不断扩大衍变，已经成为富士胶片基于企业理念，汇聚集团内外力量，共同关注环保、保护地球的品牌公益项目。在中国，社会化媒体在活动开展中起到了扩大宣传、传递正能量的作用，让活动的影响力从公司内容扩展到了外部，成为社会理解企业环保本质的一个良好窗口，而富士胶片沙漠绿化行动，也将不断立足于社会化媒体，将公益活动的力量，多渠道、多样式生动传达到更多人的心中。

[时间：2012-11-28  来源：富士胶片]