烟草包装未来发展的趋势“简约+健康+环保”

　　8月25日，由中国印刷技术协会凹版印刷分会主办，山东省烟草包装印刷有限公司承办的“2005中国烟包印刷技术交流会”在风光宜人的海滨城市，同时也是2008年奥运会的伙伴城市青岛隆重召开。山东是中国烟包生产大省，在这里召开烟包印刷技术交流会有着非常重要的意义，来自全国各地的业内人士200多人参加了会议，共同探讨烟草包装企业在国家大环境下的生存立命之本。2天的研讨会始终围绕着这样一个主题“简约、健康、环保”。

　　近几年来，卷烟产品包装取得了飞速发展，2004年完成工商利税2100亿元，连续两年实现税利增长超过200亿元。在卷烟包装领域，最先进的材料、工艺、技术，无所不用其极，随着人们对社会可持续发展重要性的认识不断深入，“高技术”、“高防伪”、“高材料”的卷烟包装遭到“过度包装”的质疑。与此同时，面对外烟不断探路、步步紧逼的竞争压力，《烟草控制框架公约》关于包装警句规定的挑战，中国卷烟包装的发展也越来越受到关注。

　　目前，卷烟包装面临着三个方面的挑战。

　　一是烟草行业联合重组和品牌整合带来的挑战。随着行业改革不断深化，烟草工业企业集中度将不断提高，品牌竞争也更趋激烈。这就要求卷烟包装要紧紧围绕凝练企业文化、企业精神，以鲜明的特色使企业的优势品牌更具竞争实力。烟草行业联合重组以及品牌整合是我国烟草行业的主要发展态势，到2004年底，全国卷烟企业由1998年185家合并为57家，预计到2005下降为50家。30万箱以下的将不再给予生存的条家，培育出几家产销百万箱以上的名优品牌。

　　此外，卷烟牌号也由2001年的1049个精简到2004年底的123个，国家的目标是达到100个以内。1093家县级公司取消法人资格改为卷烟经销部。

　　二是《烟草控制框架公约》（以下简称《公约》）要求的警语标注带来的压力。《公约》已于今年2月28日在最早批准该条约的40个国家正式生效，中国政府正在批准过程中，烟草行业要在国务院履行《公约》协调小组领导下，认真做好履行公约的准备工作。根据《公约》规定，参约国烟草制品的包装和标签应在缔约生效后3年内根据其国家法律采取和实行有效措施予以确保。这意味着，一旦《公约》在我国正式生效，各卷烟品牌的外包装都必须在短期内做出较大改动。

　　行业对待《公约》的态度是不可回避，更加关注，理性对待。为了应对这个压力，卷烟企业在焦油含量上一降再降，均是为了改善卷烟对人体健康的危害。

　　三是国际包装绿色环保趋势的挑战。国际烟草包装的流行趋势中“环保包装”尤为突出。目前西方国家的卷烟产品每个环节的环保程度都非常高，比如包装所使用的材料都是在自然环境中易于被分解且对环境无害的。因此，卷烟包装环保化是烟草工业企业走向世界市场的“绿色通行证”，烟草工业企业应认识到研制生产环保产品的必要性和紧迫性。

　　面向未来，我国烟草行业面临着严峻的挑战和机遇，有足够的时间应对外来的压力，认真做好履行公约的立法准备工作，正确处理好关系，对于一些过渡包装的产品，特别是“礼品”，应受到抑制。

　　在未来，简约、健康及环保将是烟草包装行业主要关注的问题。

　　现在的烟包形式各种各样，如软硬纸盒、塑料盒、铁盒、磨砂、烫金、铂金、5支装、6支装等、上翻盖、侧翻盖、滑动盒、二维激光动感、三维立体动感、复合膜仿真等，其所用的防伪技术几乎可以与钞票所采用的技术相媲美，这些使得烟盒过分豪华、过分包装，大大超过了卷烟包装基本具备的功能，一味地互相攀比，追求高档，包装的成本占到了25%-35%，甚至是40%以上，成本严重超标，造成材料的极大浪费，助长了人们盲目追求外表，误导消费。未来，简约的白卡纸将成为烟包最主要的包装形式，行业自身将加强监管和自律。

　　从环保的角度来看，未来的烟包趋势为：高档不浪费、中档不奢侈、低档不寒酸，形成中式卷烟的特色。

[时间：2005-09-05]