传统出版数字出版

　　在互联网与移动互联网迅猛发展的今天，应用技术的推陈出新与智能终端的普及已深刻地改变了人们的观念与习惯。在此前提下，数字阅读的发展成为了其中最值得人关注的变化之一，甚至影响了整个数字出版环境。第九次全民阅读调查报告显示，2012年我国的全民阅读率仍然小幅攀升，而这其中网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读等在内的数字化阅读方式贡献了较大比重的数据。数字阅读的影响力转化了部分阅读人群并且正在从某种程度上改变着当前的阅读结构。与此同时，传统出版纷纷向数字出版转型。相关研究者认为，数字化是出版行业当前面临的大好机遇。近日，中信出版集团与天翼阅读合作共同推出的“成功人士必读排行榜频道”，已让人看到了传统出版商数字化的最新尝试。

　　有关传统出版与数字出版的讨论有很多，业内一致认为，当前数字时代，传统出版与数字出版是共存的，虽然数字出版势不可挡，然而传统出版依旧保持着优势。中国电信数字阅读基地总经理肖伟认为，传统出版企业在数字出版中的地位至关重要，对未来的数字出版产业发展也起着作用。随着数字阅读的快速发展，数字出版与传统出版亦达成了共识。传统出版企业的核心优势在于丰富优质的内容资源、作者资源和广泛的读者认知度，这不仅是开展数字出版工作的优势基础，也是传统出版业与技术型的数字出版公司的最大区别；另外一个核心优势，就是传统出版业拥有素质过硬的编辑力量，从而保证了出版产品从选题到审稿到编辑加工的高效率与高品质。而质量可靠的内容资源、作者资源，这正是数字阅读让人担忧的地方，有些人甚至认为，数字阅读就等同于浅阅读。

　　更多人把注意力放在了数字内容上，传统出版与数字出版的合作也成为了加强内容建设的一个最佳途径。当前传统出版与数字出版的合作模式主要是以数字化平台为中介，这也就相当于把传统纸书全部电子化，数字出版在这过程中参与度并不高，营销思路也乏善可陈，而对于类型化的传统出版物的销量来说，这种模式只是将潜在购买者的一部分引渡为数字阅读用户。优化以上两者的合作形式则成为了传统出版成功转型的关键所在。目前数字阅读平台与传统出版商的合作模式也正在积极地探索中，天翼阅读与中信出版集团合作推出的“成功人士必读排行榜频道”则为这种探索提供了一个全新的样本。历来以拥有全球众多知名作者资源著称的中信出版集团这次与天翼阅读共同打造的频道产品“成功人士必读频道”，不难看出其定位在高品质的内容与高端阅读人群。不同于以往的是，开辟专区、清晰定位目标受众群体，这是传统出版搭载数字平台的新型尝试。在“成功人士必读频道”专区中，涵盖了包括金融理财、管理经营、职场励志、人物传记等在内的多个阅读类型栏目，除此之外，还特别开辟了首发推荐、活动促销、专题介绍和名家推荐页面，充分利用了数字平台不受时空限制的特性；热销排行榜与网友热议则可以让出版社从读者那里获得即时的反馈。

　　从中信出版社与天翼阅读此次合作看来，传统出版社与数字平台的合作仍有很大发展空间。不仅是数字阅读需要传统出版商的优质内容，将自身从浅阅读逐渐向深阅读深入发展，而且还需要传统出版商充分利用数字阅读的平台特性、用户资源、技术优势等方面，将品牌的影响力扩散到平台用户，从而将数字阅读的整体质量有所提高。除此之外，加快自有平台建设也成为了数字阅读所要面对的问题。可以预见，平台特性将成为日后传统出版商选择合作伙伴的重要衡量标准。

　　在新形势下，传统出版业正在逐步探索出一条数字化之路：传统出版机构在内容资源方面具有独特优势，利用各种数字内容生产、转换和加工平台，对内容资源进行全方位、深层次、针对性的整合、开发和利用，加速出版资源的数字化，打造优质的数字出版内容产品。出版传媒集团通过整合报纸、期刊、图书、音像制品、电子出版物、数字出版业务和出版、印刷复制、发行等资源，加快推动传统出版与数字出版的深度融合。在未来，传统出版与数字出版将以优势互补的合作模式共同推进国内出版产业的发展。
 

[时间：2012-10-25  来源：千龙网]