二维码

　　由轻工业出版社出版的《骑车游北京》是较早印刷二维码的书。全书使用了数十个二维码，涉及视频、动画、文字、图片等内容，从而增强图书与读者的互动性。儿童英语学习点读书《Just For Fun》也大量采用了二维码，用以链接英语视频网站。上海文艺出版集团即将推出的《中华民族文化大系》，书中每个章节后面都有一个二维码，读者扫描后可以获取更丰富的章节介绍。除了图书外，二维码在报纸杂志中也大受欢迎。《故事会》的“动感地带”栏目就是基于二维码技术，读者可以通过它来获得全新的试听体验。一些传统报纸上的广告也印上了二维码，读者如果对某个广告感兴趣，就可以用手机直接扫码进入相关网页。 　　

　　业内人士表示，二维码是出版商融合线下和线上阅读的重要手段。传统图书只能提供给读者静态的阅读模式，这已难以满足一些习惯于网络阅读的读者。二维码的使用，能让读者可以从书中进入互联网，带来全方位的阅读体验。同时，二维码还能为读者带来线下购买的便利。比如通过扫描一些图书的二维码，能迅速得到这本书在亚马逊、当当等网站的不同售价。只需进行对比，读者便能用最便宜的价格购买到这本书。对此，有出版人士认为，二维码将是传统图书搭上数字出版高速列车的一个快速渠道。 　　

　　二维码虽然能满足读者多样的阅读需求，但如果使用不当，同样会引起读者反感。比如将二维码用作商业用途，在其链接中引入大量广告成分，从而变相地植入广告。一些旅游书上的二维码就成为了景区酒店推广、门票优惠信息等广告宣传的平台，而目前这类广告植入在使用二维码的图书中并不少见。对此，有专家表示，除了报纸杂志上的传统广告外，在书中植入这种二维码广告，不仅会破坏读者的文字阅读体验，招来读者反感，还会让图书多了商业气。作为传统与网络的结合体，图书与二维码的融合尚处于起步阶段，而这种技术的好处正在逐渐被读者所接受。因此，出版商更该从读者的阅读体验出发，不断改善二维码的功能，不恰当地植入广告只会违背这项技术诞生的初衷。
 

[时间：2012-10-19  来源：中国包装网]