传统媒体

　　据美国“波因特学院”网站10月4日报道，如今，大多数的数字新闻消费者都从类似《赫芬顿邮报》这样的纯网络资源上获取信息；但根据最新的新闻调查显示，在涉及重大事件报道和手机等可移动设备的新闻时，人们开始转向《纽约时报》、CNN或《福克斯新闻》等传统的“建制媒介”(established media)。

　　《纽约时报》通过一个全国性的调查发现，新闻消费者具有跨平台行为。客户调研执行董事布莱恩-布雷特在芝加哥举行的国际新闻媒体营销协会读者峰会上公布了这一发现。这一数据来自“知识网络公司”今年春季对18周岁至65周岁的3022名美国居民进行的网上调查，选取3022位被访者是为了对照一般人口。其中，85%的受访者具备“新闻消费者”的特点，他们每周至少会去了解某种新闻几次。

　　大多数(53%)的数字新闻消费者表示，他们从便于获得的纯网络资源中获得信息。只有43%的新闻消费者定期使用传统新闻资源获得数字新闻，这些人选择传统新闻方式是因为其报道的深入性与确实性。

　　正规媒体的可信度和报道的深入性使其在报道重大新闻时具有一定优势。无论哪一家媒体率先报道出一条爆炸性新闻，60%的人表示，他们会选择一些正规媒体的发行物作为“第二信息源”，使自己了解的更多。

　　传统发行刊物对引领新兴的交流平台同样意义非凡，它们比那些新崛起的数字资讯更能吸引读者。

　　社交网络的惊喜

　　此次调研为大众提供了不同的社交网络用于新闻消费的比较结果。

　　Facebook具有十亿使用者之众的庞大基础，其中超过三分之一的千禧一代人群使用网络获得新闻。同时，谷歌与Twitter惊人的显示出同样的使用率，而Pinterest并没有作为新闻资讯被登记。

　　这些模式随着年龄组的改变而改变，其中年轻人更乐于从社交媒体中获得新闻。

　　社交媒体对于使用移动设备的人群来说，也是一个较大的信息源；这一现象在一些其他的近代研究中常被发现。

　　信息共享超过社交媒体

　　尽管，社交分享按钮布满新闻网站的页面。但调查结果显示，分享新闻的顶级方式仍然是口头传达和邮件传达。

　　年轻人获取更多的移动新闻

　　调查结果包括一组对比人们通常使用的媒体类型，与他们专门用于获得新闻媒体类型的图表。

　　其产生的对比结果非常具有启发性——例如，印刷报纸的读者比例小于拥有智能手机的用户比例，但却多于从智能手机上获得新闻的用户比例。然而，这种分析结果会因为年代的不同而发生一些改变；千禧一代更喜欢拥有智能手机，并使用智能手机获取新闻，而不喜欢使用印刷报纸、广播或电视。

　　手机使用者获取更多新闻

　　同时，手机新闻使用者比非手机新闻使用者对于新闻消费产生兴趣更快。

　　老一辈人更早获取新闻

　　也许这并不足为奇，但看到这样的绘制模式让人觉得非常有趣：年轻人起床迟，所以在白天获取新闻晚；而较年长的人在白天获取新闻早。

　　此次调研的全部结果显示，年轻人引领着社交媒体和手机新闻消费的主要趋势；意味着这种趋势将在未来长时间内持续和增长。

　　传统新闻资源在品牌忠诚度与可信度上具有一定优势，所以它们进入了这些未知领域，并在尝试从更新的数字新闻出版物中选择适合的方式加以适应；与此同时紧握自身优势。(斯年)
 

[时间：2012-10-17  来源：新浪传媒]