电子书

　　中国的电子阅读器诞生于世纪之初。2000年8月31日，辽宁出版集团在北京长城饭店召开新闻发布会，宣布将在国内率先推出第一代中文电子阅读器。

　　然而，电子阅读器在中国甫一出现并没有引起人们的广泛关注，直到2009 年，各厂商开始纷纷进入这一市场。从终端厂商来看，除原有汉王、翰林、易博士等厂商外，方正、大唐相继推出电子书。从电信运营商来看，2009年5月，中国移动宣布G3阅读器计划，并深度定制大唐、方正、汉王电子阅读器，且与台湾鸿海合作。从内容提供商来看，盛大、龙源等厂商都在电子阅读市场有所布局。2009年12月，韩国艾瑞和电子阅读器中国试销。据业内不完全统计，2009 年中国电子阅读器市场终端销售量约为 40 万台。当时市场调查机构 Informa Telecoms & Media发表报告指出，电子书阅读器的销售预计在 2013 年将达到1400万台。

　　到了2010年，电子阅读器成为市场追捧的热点。根据我们当时的统计，市场上在售的电子阅读器约有60多种品牌、300多个品种型号。全年电子阅读器总销量超过100万台。2010年被称为中国电子书元年，很多人看好这一发展趋势。

　　然而好景不长，到了今年，电子阅读器市场突遇瓶颈，甚至面临生死存亡。汉王销售乏力亏损严重，方正停产文房转攻软件，众多厂商清盘退市或削减投入，而大降价更让小厂商无法应对了。在投资者中间，更不乏看衰阅读器的声音。

　　既然电子阅读器不是过渡性产品，那么在中国为什么发展这么难？我们可以简单地说这是一个不成熟的产品被强加给了一个还没准备好的市场所带来的结果。但如果要具体说，在这场从大喜到大悲的变化背后，到底能折射出什么样的真相呢？

　　1．错位的市场导向

　　这表现在两个方面。

　　首先，国内占据市场较大份额的主流电子阅读器多是从礼品市场起步。这些产品一度以高端用户为市场目标，以“礼品经济”为开拓方向。这种定位在国内数字阅读市场尚未开发、国外产品价格略高之时不失为一种权宜之计，然而作为专用阅读终端，如果没有广大终端读者的支持，是很难持久的。

　　其次，阅读器里能够提供的内容多是靠网络文学来支撑。而网络文学（电子书2.0）的读者群有他自身的特点，他们以浅阅读为主，其阅读欲望是即兴或阶段性的，他们的消费能力有限，习惯上不愿意为内容付费，或只愿支付较低费用。而电子阅读器必须针对深度阅读群体，他们尽管人数有限，但却是买得最多和读得最多的人。他们往往有伴随一生的阅读习惯，有着稳固的同好群体，为其服务的读书交流活动与平台也很多，国内如豆瓣网、各类书评报刊等，容易形成凝聚作用。更重要的是，这个群体愿意为内容付费，并可承担比网络阅读更高的价格。可见，如果阅读器过于依靠网络文学而非主流出版物，不吸引传统阅读的核心读者群来使用，那它在和手机阅读、网络阅读的竞争中就很难凸显自己的价值，没有了市场根基，只有走向被替代的命运。

　　目前的现实是，电子书1.0市场在中国尚未启动，喜欢阅读纸质图书的读者尚未转型，出版商尚未转型，电子阅读器的内容供给严重缺位，国内对作为“阅读工具”的电子阅读器的潜在需求实际上尚未被完全开发，数字阅读的需求集中在电子书2.0，手机阅读占据较大份额。

　　第三，部分阅读器商家盲目跟风终端热，企图以多功能、多格式支持作为卖点。但根据我们前面的分析，阅读器若想真正赢得市场，其价值取向并不在这些方面。这一如意算盘违背了电子阅读器产业发展的逻辑，这样的设计终将被其他产品替代。

　　2．技术缺憾：不尽理想的产品

　　（1）不够理想的阅读体验

　　两年多前，即2007年12月到2008年12月，中国出版科学研究所“跨媒体出版调查与测试”课题组曾对目前中国主流的电子阅读器进行过综合的测试，并得出以下结论：

　　① 电子阅读器大容量存储优势明显，但纸书的质感仍无法取代。市面上的电子阅读器均采用玻璃基板，其固有的反光特性限制了可视角度，阅读体验与纸质图书相比仍有一定差距。

　　② 静、动态显示技术各有瑕疵。电子阅读器显示技术按照成像时刷新与否可分为动态显示和静态显示两种。动、静态两种技术的最大区别是前者刷新速率高，翻页速度快，可播放连续画面，但由于需要实时刷新屏幕，故而耗电较高；后者则完全相反。两种技术不能互补，是阅读体验大打折扣。

　　③ E-ink二代响应速度、灰度指标等落后于液晶显示技术。虽然E-ink独有的技术特性可以减轻对眼睛的伤害，然而刷新速度仍是它的硬伤，其固有的弱点仍有待解决。

　　④ 字体更换功能的限制。在被测试的14款电子阅读器中，只有一款阅读器支持更换字体的功能，大大限制了读者的阅读满足感。

　　⑤ 对网页格式支持能力参差不齐，半数产品无法阅读数字报纸。

　　⑥ 仅一款产品能够实现文件传阅。

　　⑦ 仅5款产品具有批注功能。

　　不久前即2011年7月13日，发布的“2011年电子阅读器测试报告”虽然肯定了我国许多阅读器在阅读体验上的提升，但也仍然发现很多问题。其中包括：很多品牌产品所支持的格式或多或少都存在显示上的问题，包括文本乱码、文档中的图片不显示、版式混乱、表格不能显示、字符重叠、自动增加字符等显示不佳的现象。可见在电子书格式支持上还存在一定的技术瓶颈。另外测试中对数据库的内容格式进行检测的结果显示，电子书阅读器产品基本不支持数据库文件格式。可见，报刊类数据库资源内容与电子书阅读器产品的对接还存在空白。

　　总之，以上不足限制了阅读器读者的阅读体验，其自身不足或者技术劣势也是目前电子阅读器市场尴尬境遇的原因之一。

[时间：2012-10-12  来源：百道网]