书店

　　9月中旬，南京市出版物发行业协会副秘书长孙重明接到了南京春秋书店总经理打来的电话，电话中的对方忧心忡忡：“春秋书店北京东路店就要关门了，依照目前的形势，春秋书店龙江路店还能否活下去？”对此，孙重明的答复不无安慰：“房租问题是导致北京东路店关闭的主要原因，如果龙江路店经营不出问题，暂可不必为‘活下去’而担心。

　　虽然孙重明对春秋书店龙江路店的经营给予了信心，但她也承认，民营实体书店发展遇到了极大的问题，倒闭、迁址仍将继续。面对冷风不断的书市，不得不发问：在面临同等生存矛盾的市场机制下，为何书店受伤如此之深，来源于自身矛盾？民营实体书店究竟面临了什么问题？

　　书店困局 上游有责

　　“十个人来书店，只有六个人是看书的，而这六个人中又只有一个人购买，剩下五人确定好自己喜欢的图书后，会抄下来到网上买。” 上海市季风图书有限公司董事长严搏非如此形容实体书店的经营状况。

　　对此，杭州晓风书屋总经理朱钰芳表示，我们“不求发展，只求生存”。

　　生活读书新知三联书店副总经理、副总编辑翟德芳认为，碎片阅读、微阅读增加、读书氛围淡薄是书店不景气的原因之一。以前了解知识需要读一本书，现在只要网上搜索一下。

　　但是也有网络文章偏激地把矛头指向产业链上游：“ 我们为什么要去书店买书，因为我们大部分购物其实是没有目的性，大部分人是去找书，但是人们跑到书店，是印了几亿遍的世界名著，没有好书，没有有趣的书，只有考题，只有封面一看就粗制滥造的小说，那么还有谁会去书店呢？”

　　山东京广传媒股份有限公司运营总监孙唯芬表示，图书市场正不断变迁，然而许多书店的经营却没有更新。从产品角度来看，图书出版存在方向问题，书店希望出版社出更多的好书，对书店是拉动。相反，重复、同质化的图书对书店是浪费，就这要呼吁出版精品化。

　　西西弗书店董事长金伟竹认为，国内的图书出版质量一直都不高，多年来一直走的都是畅销书路线。这对阅读有一定的抑制作用，但不是书店倒下的主因。书业上游对下游的确需要承担一定责任，但类似出版社对网络和实体书店折扣不公的情况，也要客观对待，毕竟网络书店销售量大，回款情况好，这是实体书店不能及的。

　　严搏非则认为，出版商跟着风潮走，出版庸俗化情况已然见怪不怪。书店接连倒闭的首要原因在于网络的侵袭。受到网络侵袭的主要问题，不在于新技术，而在于新技术背后的大资本。现在资本主要集中在三大电商手中，形成资本垄断，对图书销售市场进行瓜分，其他小商家受到驱逐。应该首先解决垄断问题。这需要政府制定类似美国反垄断法之类的法规，控制三大电商的垄断行为，才能有效解决这一问题。

　　行业之困 模式有责

　　面临网店的冲击，其他行业的零售店虽然也有倒闭关门的，但是为什么没有出现实体书店倒闭的风潮？

　　孙唯芬表示，书店作为销售书籍的场所，重要的是强调展示的空间。即使消费人群大量的在网上购物，服装店依旧有人去逛，来源于体验性与种类的展示性。目前书店由于图书的质量及体验空间的不完善等问题，与其他行业还存在差距。

　　北京万圣书园总经理刘苏里认为，图书行业有自己的特性，书店是个很弱的行业，市场化不充分，属于非资本行业；同时还是非必需品行业，不像餐饮、服装等行业是人们所必需的。

[时间：2012-10-09  作者：周猛  来源：出版商务周报]