印刷发展进出口

　　一、我国印刷业发展现状及形势

　　 我国出版物印刷业的企业格局资料显示?全国现有各类印刷及复印、影印、打印企业151955家，从业300万人。其中?出版物(图书、期刊和报纸等)印刷企业8152家?包装装潢印刷晶印刷企业20409家?其他印刷品印刷企业53628家。按所有制分，国有企业占9.6，集体企业占36.8，“三资”企业占1.8，有限责任公司、股份有限公司占8.6，个体、私营企业占40。其他企业占21。从印刷企业的分类、所有制经济成分的构成?以及所占的比例来看我国的印刷业已初步形成了不同类型、不同层次?国有、集团、股份制、民营、外资等以公有制经济为主体，多种所有制经济共存的企业格局。
　　
　　 二、2008-2009年我国印刷品进出口分析

　　据海关总署网站发布的统计数字显示，今年一季度，我国出口各类印刷品4.2亿美元?占同期我国文化产品出口总额的45.6%。虽然一季度我国印刷品出口较去年同期下降2.2%?但与我国外贸出口同期总体降幅19.7%相比?印刷品出口跌幅小于同期我国外贸出口总体降幅17个百分点。

　　海关统计数字显示?今年3月?我国文化产品出口开始回暖。今年一季度，我国文化产品累计出口9.2亿美元?较去年同期下降2%。其中，3月份出口3.3亿美元，增长4.9%。据了解，自去年9月份起，我国文化产品出口规模开始呈现逐月下降走势，到今年2月份，降至去年1月份以来的最低点?为2.2亿美元。今年3月份，下降趋势出现扭转，出口规模上升至3.3亿美元，同比增长4.9%，环比增长53.1%。海关统计数字还显示?文化产品对美国出口下降明显?对欧盟出口小幅增长。

　　广东省占据文化产品出口半壁江山，且呈现明显增长态势。分析人士认为，印刷产品出口在近期和未来一段时间会受益于国家出台的各项相关扶持政策和措施?如财政部和国家税务总局提高出版物和纸制品的出口退税率?商务部会同文化部、国家广电总局、新闻出版总署、银行等支持文化出口。

　　三、印刷业的绿色可持续性发展

　　新绿色并非是一个道德或论理上的概念?也不是纯粹的情感诉求?它基于一个“可持续性”的理论概念?这种改变能够改变企业的经营方式。从本质上来说?它能改变人们对印刷服务、印刷设备和印刷用品的需求。

　　绿色环保之所以成为热门话题，主要是因为有成千上万的人都观看了由戴维斯·古根海姆导演的纪录片《难以忽视的真相》。还有数百万人参加了近日举行的LiveEarth《拯救地球》演唱会，这个摇滚音乐会举办的宗旨就是提高公众的环保意识。此外，在《商业周刊》、《时代》《财富》、《福布斯》、《纽约时报》等各大刊物上发布的与绿色环保有关的新闻也日益增加了。 这些举措终于引起了人们对环保问题的关注，并从设计、生产、采购、印刷和媒体管理等方面改变企业和政府的思维方式。

　　人们普遍对广告、出版、印刷和包装业的可持续性发展比较关注的另一个原因是这些行业都世界上的能源消耗大户。在美国?它们都严重依赖进口的石油和纸张?并产生了大量的废纸。此外?这些行业每年还会排放出几千万吨的温室气体。

　　万事开头难

　　绿色生产的实现要求印刷企业和它们的供应商先把成本、生产和印刷质量等问题放在一边?而把环保问题放在首位。当今的印刷采购商在分析自己所做的每一件事情——从自己的生产公司到一级和二级供应商所采用的工艺——对环境的影响时往往会考虑得比较全面。印刷厂一般被划分到二级供应商的范畴内。但在出版业中?它是当之无愧的一级供应商，因为它们为自己的客户生产出了最终的产品。无论是哪种情况?印刷厂都必须秉承“绿色清洗”的理念?并且把可持续性生产工艺整合到每一项工作中去。如果印刷厂和它们的供应商想要继续在市场上站稳脚跟，那么现在就必须要想一想自己都为环保说了什么?做了什么。为了避免被落在那些环保先锋企业的后面?印刷企业的管理者首先就要从通过FSC认证或使用大豆油墨做起。

　　所谓“绿色”，就是要遵守大自然的法则，并且做对地球有益的事情，无论这些事情对你的企业是好还是坏?但 “新绿色”理念所追求的是企业和地球的共赢，让它们从人们的环保行为中同时获益。印刷业现在所面临的最大挑战摆脱对环境问题旧有的思维方式和开发出识别、分析和利用可持续性信息的新方法。此外，人们还要密切关注全球变暖的趋势，并及时采取有效的措施防止环境的继续恶化。

　　欧法利商学院图像传播课程的教授Kenneth Macro说?“我采访过的很多印刷厂都不理解什么是可持续性?他们希望气候变暖和环保问题能够自动得到解决。我们没有时间像鸵鸟那样去思考问题?也不能把头藏在沙子里?我们需要做的是采取一切手段保证印刷业的可持续性发展?使印刷成为一种负责任的媒体。”

　　从历史的角度来看?“绿色”指的就是遵守环境法规?而“新绿色”理念则远远超出了这个范畴。印刷领域和其他领域的可持续性就是要不断改善环境?提高一个企业、一种产品获一项服务的社会效益和经济效益。绿色产品历来就是要花费高昂的成本，在性能上也没有过人之处，但是现在这一切都将发生改变。一个普通的工薪家庭完全没必要在他们可以承担起的产品和可持续产品中做出选择。新绿色理念得到了沃尔玛、通用电气、天伯伦、美洲银行、联合利华和星巴克等知名企业的大力倡导，其中有不少具有很高知名度的跨国公司都通过绿色产品创造了价值。绿色产品应该比传统产品和服务具有更好的表现，因为他们在生产的各个环节，从细节到供应链再到质量控制，上都得到了人们足够的重视，绿色印刷也必须如此。 根据《绿色营销宣言》的作者John Grant介绍?人们对绿色的兴趣永远都不会减弱?因为它与气候的变化有着紧密的联系。

　　可持续性并不是绿色营销，它不是一个社会问题，也不仅仅是节约能源的问题。它所涵盖的内容非常广泛。可持续性是我们所生活的这个世界上的每一件与责任有关的事情的代名词。它是一个经济、社会和环境问题?主要涉及到不同的消费方式和消费效率。此外，它还意味着穷人与富人之间的资源共享、全球环境的保护和满足子孙后代的生存需要。无论是对政府、企业还是消费者来说，可持续性都是一个不容忽视的问题。

　　四、互联网技术对印刷业的影响
　　
　　如果你要问互联网对印刷业产生了哪些影响大多数人都会说它给印刷业带来的挑战要大于机遇。很多杂志和报纸读者都选择了到网上去寻找信息?随之而来的是纸媒体广告客户的大量流失。但是?惠普公司相信如果能将数字技术与互联网技术完美地结合在一起，就一定能给印刷厂带来新的盈利机会。为了印证自己的想法?该公司在2007年7月发布了Print 2.0战略?这个战略的目的是使网络印刷变得更加容易。据惠普公司预测?网络印刷市场将在2010年达到53兆亿个页面的规模。在Print 2.0的所有项目中?与杂志出版关系最密切的就是MagCloud软件。它是一个可以发布个性化电子杂志的在线平台?支持用户自己上传 PDF 文件——即可在该平台上展示?让其他访客阅读和浏览。用户可以为自己上传的电子杂志定价?通过这个平台给自己制作的内容赚点报酬?出版商们也可以通过MagCloud 上展示的电子杂志寻找更好的素材和人才。目前?这个平台正处于Beta测试阶段?它可以向任何一个想要浏览自助出版图书的用户开放，但前提是你必须要在测试过程中购买这些杂志。

　　将网络与印刷结合起来

　　惠普实验室的高级工程师兼MagCloud的项目经理Udi Chatow解释说?“当我们开始寻找与Web 2.0相匹配的服务时，首先想到的就是杂志?因为只有它才能将个性化的网络信息与高品质的印刷外观完美地结合在一起。我们想解除出版商的痛苦——订单处理、货款支付和订单跟踪等。没有最小印量的限制——杂志也可以直接邮寄到读者手中。”Chatow在这里所说的出版商实际上并不包括那些拥有数百名员工和杂志的大型出版企业。MagCloud是一项能让所有人都成为杂志编辑的服务，惠普公司把这类人称为微型或纳米出版商。换句话说?只要你拥有出版内容和尝试的勇气MagCloud就一定能把你变成所谓的出版商。惠普图像解决方案业务的首席工程师Jim Rowson说“我们的主要目标是吸引那些从来没有过出版经历的人和企业来进行尝试——而不是想用这种方式来取代传统的杂志出版商。”尽管如此?惠普公司还是希望传统出版商能用这项服务来进行短版样书和旧版图书的生产。Chatow说?“我们只把MagCloud看做是一个助力平台——我们并不想替人们做出选择?也不会去猜测到底哪一种出版方式会更受人们的青睐。”

　　小众图书

　　到目前为止?MagCloud软件已经把自己的目标客户群锁定在了那些想要尝试杂志出版但又不会使用当前的出版工作流程的运动俱乐部和各类营利性和非营利性组织身上?而且确实有一些小众图书已经被生产出来了?例如专为那些喜欢制作铁路模型的人而出版的《Rail Bricks?铁轨积木》。Chatow说“惠普现在能在网上为用户提供第四种商业模式，印刷。而普通的商业模式一般包括广告、订阅和易趣等在线交易。印刷能让人们把自己的出版内容呈现给读者，并由此获得新的收入来源。但它不会取代另外三种商业模式。”出版商需要掌握的工作流程和商业模式非常简单?他们只要把杂志的PDF文件上传到MagCloud平台上?然后等着接收订单就可以了。惠普公司会收取出版商每页0.20美元的生产费用和每本杂志1.40美元的运输费。如果你还需要购10到100个能装下9本杂志的包装箱?那么就还要再为每个箱子支付13美元的费用。当然?出版商也可以在网站上选择适合自己的收费套餐。

　　除了创建PDF文件所需的费用以外?这几乎是一笔零风险的买卖。它没有库存，也不会对环境产生什么影响。由于这款软件还处于Beta测试阶段，所以惠普公司也不愿过多地谈论它的细节，比如说有多少PDF文件被上传到了它的网站上已经有多少本书已经被印刷出来了。据了解，这个项目是从今年6月初开始进行测试的，而惠普公司也表示自己对它的测试效果感到非常满意。

　　据Chatow介绍美国每年要新推出300种印刷读物?这为他们提供了一个潜力巨大的市场。至于MagCloud可以承受的印刷数量?惠普公司表示印量在10份到2000份之间的杂志他们都可以承接。利用网络来为印刷开辟新市场的想法可能听起来有些不切实际?特别是对于那些沉迷于网络的人来说。但据Chatow介绍目前已经有一本杂志通过这种方式获得了成功——那就是专为Ruby on Rails?一个相对较新的Web 应用程序框架?构建在Ruby 语言之上?的爱好者而设计的杂志《Rubyist》。

　　对这个领域感兴趣的人可能会把自己90%的时间都花费在屏幕前面，而且目前已经有几百人订购了这种杂志，因为在纸上阅读比在网上阅读要更容易一些。 MagCloud是一个Web 2.0软件，这个网站本身非常简单，而且能通过博客更新印刷项目的状态。初次使用这个系统的出版商可以从Adobe InDesign、QuarkXPress、Microsoft Word 和Apple Pages等自己熟悉的软件开始逐步深入。而惠普公司也承诺将进一步加强Web 2.0的协调性。

　　尽管这项服务到目前为止还没有进入英国，但它已经引起了人们的广泛关注，并在那里获得了多项技术大奖，成为了可与Gmail、BBC iPlayer 和Adobe的Photoshop Express相媲美的明星产品。

[时间：2012-09-29  来源：互联网]