传统出版

　　请给自己一个能继续生存的理由

　　近日被同事拉去开会，讨论关于数字出版的发展战略。讨论完了，觉得很蛋疼。刚从事业单位转制的传统出版社，根本还没意识到数字出版对自己来说，是一个多大的江湖。

　　先吹吹牛，三年前，当我刚开始接触网购以后，迅速地从国内的淘宝买到了美国的ebay。当我发现全世界的人都在ebay上买卖，淘宝也在迅速崛起，网购让我感到很兴奋的时候，针对苏宁国美，我还写了些文字（不知道放哪个网上了），说留给苏宁国美还有五年时间（我们的传统一般以五年为单位吧）。那时候，苏宁国美销售正火，股票也一路冲高。但今天，苏宁国美的传统店确实已经站在了悬崖边上。

　　网购三年来，信用卡跟网购相关的积分保守地说100万分。现在，无论是吃的、穿的、用的，除了蔬菜水果肉类等需要到菜市场购买的东西以外，其他物品我家基本上都在网上搞定，包括米面粮油。昨天晚上回家，还收到了网购的几袋花肥。以我直奔四十岁的年龄，我想绝对算是网购资深了。但我知道，要跟二十多岁的年轻人以及我们的下一代比起来，我仍然属于被拍在沙滩上的那一代。五年以后会如何？我相信，大家都会逐渐习惯蔬菜水果动动鼠标就搞定了。

　　好了，回来说出版。面对汹涌而来的互联网，传统出版社或者出版集团还想延续传统出版时代的辉煌，继续充当数字出版界的大佬，究竟是离谱还是靠谱？

　　CP去掉C，就是一个P

　　一般的理解，传统出版就是做文字内容的，对作者的内容进行专业的编辑，然后设计制作出纸媒体的图书。出版社最重要的工作，是跟文字内容紧密关联在一起的。拿到现在来说，其实就是CP（内容提供商）。数字出版是什么？与传统出版比起来，出版的内容本质没有变，还是文字、图片、音频、视频、动画等，但展现形式和传播途径变了。特别是对于依赖纸张的图书，从介质到传播途径，都正在发生颠覆性的变化。在这种情况下，传统出版社也会尝试往前端延伸，不满足于仅仅做CP的角色了。甚至会有更极端的观点，就是觉得平台为王，渠道为王，至于内容，是可以给平台和渠道让位的时候了。昨天开会的时候，同事跟我说，现在领导比较忌讳说CP。那好吧，C也不是不可以去掉的，去掉后就只剩下个P了，大家看看怎么玩？嗯，正好，Platform！

　　布局内容、技术、平台，挑一个两个还是三个？

　　仔细想一下，其实数字出版可做的也就内容、技术和平台三方面的业务。内容包括文字音视频动漫等，在各个内容形式上，我们还可以去做一些什么？比如最原始的文字内容，以及由此延伸的音视频及动漫内容。哪一些方向我们应该去尝试？去卡位？

　　技术包括各种内容的最终展现形式，以及传播渠道和介质等。什么样的电子书能够充分满足读者的需求？什么样的渠道和介质，能够给读者带来更好的体验？前瞻性的研究以及具体的设计制作，这是数字出版很重要的内容。

　　平台还用说吗？大家都看到了其重要性。无论什么内容，无论什么形式，要到达读者，必须得有相应的渠道和平台。从这个意义上来说，渠道和平台同样必不可少。

　　抬起头来看看，对手在哪里？

　　埋头苦干是对的，但不能瞎干。传统出版社很容易忽略，或者说有意无意要回避的一个问题是什么？市场。你的市场在哪里？你怎么从这个市场上去赚钱？传统出版社很不习惯谈这个。那好，我们也不谈市场，我们说更具体的竞争对手。过去，出版社是不需要太考虑竞争的，所以整个出版业形成了一个和谐融洽的圈子，各个出版社都不把对方作为竞争对手，大家和和气气，和平共处。但现在世道真的变了。不是说出版社之间变成了相互的对手，而是说，所有传统出版社面对着一群正在野蛮生长的强大的竞争对手。

　　在数字出版的三个方面：内容、技术、平台，哪条线上都站着一群饥饿猎食的狼。百度、盛大、同方、方正、亚马逊、当当、京东、移动联通电信等等，有兴趣的朋友可以列举更多出来，然后都分别看看他们各自在哪条线上等着出版社。

　　我最看好的是盛大，这个从不道德的游戏产业里豪取第一桶金的企业，现在已经在数字出版的全产业链进行了几乎全方位的布局。盛大拥有巨大的内容资源，互联网背景也让他们具有先天的技术优势，盛大不仅在文字领域具有优势，还在音频、视频等方面进行全方位的尝试。甚至盛大也有强大的传统出版编辑队伍，将线上的好的内容，打造成传统的精品图书。

　　对于电子书来说，目前现有的能产生收益的最大平台是什么？移动联通电信这样的运营商！一部分公司已经能从移动运营商每年获取几千万甚至上亿的收入。对于传统出版社来说，运营商究竟是合作伙伴还是竞争对手？

　　资源在哪里

　　有所为，有所不为。资源决定了一切，我们应该盘点一下，我们究竟拥有哪些资源，然后再决定我们应该做什么。传统出版业也已经站在了悬崖边上，长点心吧，虚晃一下，看是把竞争对手晃下了悬崖，还是自己把自己忽悠进了深渊。

　　我不是悲观，只是确实觉得状态不容乐观。我不是要黑我所处的传统出版业，我只是坚信生于忧患。我希望，我们能够利用好接下来的五年。我们都希望能够继续辉煌，但首先，请给自己找一条可以生存下来的道路和理由。

[时间：2012-09-24  来源：百道网]