对于主要的零售商（比如食品、家庭装潢、药品、打折、消费性电子产品、百货店等）来说，印刷品广告是他们采用的主要广告方式。与其他形式的广告和宣传推广相比，这些零售商花在印刷品广告上的要更多一些。他们称之所以喜欢印刷品广告，是因为它凑效，能够衡量，与其他媒体相比能取得更高的回报。然而，在过去的5年期间（2000-2005），零售印刷广告和非印刷广告一起下跌。

　　这是PRIMIR（印刷行业市场信息与研究组织）日前公布的一份题为《零售印刷广告的未来方向与趋势》中披露出来的。该报告的主要目的是：

　　确定美国、加拿大和墨西哥用于零售广告的印刷媒介的未来趋势和增长潜力

　　确定可对零售印刷媒介的应用产生影响的市场策略

　　评估新媒介对零售印刷广告的影响

　　了解零售印刷媒介在多渠道销售中的角色

　　据负责这项调查的Wilkofsky, Gruen Associates(WGA)介绍，从2004年开始，一直持续到2005年，零售市场有所反弹，零售商对他们的销售前景更加乐观，并开始在广告上投放更多资源，这其中就包括零售印刷广告。而且，接受调查的人士称，他们预计将会在零售印刷广告上投资更多。

　　报告还披露，与印在报纸和杂志的广告ROP相比，直邮、插页和店内通知将主导这一增长。零售商们觉得ROP广告被淹没在报纸或杂志中而一般不会被注意到。WGA预测，除了报纸ROP广告外，所有都将持续增长到2010年。

　　印品类别      增幅2005-2010

　　报纸 FSI      2.6%

　　报纸 ROP       0%

　　杂志          3.1%

　　直邮          4.9%

　　店内通知       3.9% 

[时间：2005-08-23  来源：NPES]