二维码纸质书电子书

　　二维码已经广泛应用于报纸、杂志以及图书。二维码给传统出版带来改变：提供了“纸数互动”的模式，满足读者深度阅读的需求，为传统出版提供了一把打开数字出版之门的钥匙。在电子书之前，出版人可以考虑先从二维码着手。

　　随着人类技术的进步和人们阅读习惯的多样化。许多全新的阅读手段开始为读者服务，二维码便是其中的一种。

　　二维码是新一代条码技术，用特定几何图形按一定规律在平面(二维方向上)分布的黑白相间的矩形方阵记录数据符号信息。它可以承载图片、声音、文字等各项信息，充分地把复杂的内容通过条码编辑后展现，不仅阅读方便，同时节约纸张，低碳环保。

　　二维码俨然已经成为现代生活的一个重要工具，其应用十分广泛，人们熟知的就有淘宝网站今年推出的淘宝店铺二维码识别、商品二维码扫描直接购买，还有即时聊天软件“微信”在今年推出的个性二维码识别功能。

　　目前，二维码已经广泛应用于平面媒体的报纸、杂志以及图书。《读者》、《风尚杂志》、《羊城晚报》、《周末画报》等报纸杂志上都能找到二维码的身影。笔者也在今年出版的图书《祛病调养话健康》一书中尝试使用二维码技术，通过扫描印刷在封面和内文中的二维码，读者可以方便地观看作者的视频讲座。

　　二维码在报纸、杂志、图书中的应用

　　目前，二维码在报纸、杂志及图书上均有广泛的应用。

　　1. 报纸：

　　国内目前应用二维码的报纸有《华西都市报》《长江日报》《成都商报》等。通过使用智能手机上的各类二维码软件扫描报纸上的二维码，报纸立即成为“立体报纸”，读者能够感受报纸会唱歌、会跳舞、能看电影的“指上奇观”。比如一起火灾的报道，读者不仅可以从报纸上看到文字和图片报道的内容，而且可以用二维码看到火灾烈焰腾起的过程，目击消防员冲入火海的动态镜头，亲耳听到现场嘈杂纷乱的声音。二维码的使用，实现了与互联网、电视的融合。

　　传统报纸上的分类广告，只有窄窄的一小条内容，信息承载量很小。如果在旁边印上二维码，读者如果对这家公司或它的业务感兴趣，就可以直接扫码进入到公司的WAP网站。

　　总结起来，二维码给报纸带来的变化有：一、二维码让内容更活了。二、读者与报纸的互动更紧密了。三、二维码可以让报纸“左右时间”，延长读者阅读时效，四、报纸广告也升级了。

　　2. 杂志：

　　《故事会》从2012年7月起，隆重推出基于二维码技术的新栏目“动感地带”。通过这个栏目，读者可以利用手里的移动终端，从纸质《故事会》上获得全新的试听体验，包括由新浪视频独家提供的幽默视频集锦和台湾汉声出版社授权的中国传统童话故事，尤其是后者，将以每天一则的形式展现给读者，只要扫描页面上的二维码，就能听到一个和当天的农历节气、节日有关的传说故事，或者是经典的童话、传说或民间故事。

　　《故事会》原有栏目“游戏空间”也进行了升级，答案可以直接通过二维码获得，更增加了刊物的互动性和趣味性。《故事会》希望“使这本创刊于1963年的’老’刊借助新媒体技术，提供读者全媒体的阅读体验，开出‘新’花”。

　　2012年7月，《读者》杂志将2008-2012年的五年合集本做成APP应用。在软件的行销推广中，《读者》采用了二维码。苹果手机扫描该二维码，即可直接进入APP STORE的下载页面，省却了输入查找的麻烦。

　　3. 图书：

　　《骑车游北京》是本旅游书，分为骑行准备篇、骑游攻略篇、骑行共享篇三大部分。由轻工业出版社在2010年7月出版。全书使用了数十个二维码，涉及视频、动画、文字、图片等内容，从而使该书具有读者和作者互动、肢体语言视频说明、景点导游、车型展示等多种功能。实现了读者、作者、编者　、论坛交互功能。二维码的使用满足了读者对视频、音频以及定位导航、导游、导读等深度阅读的需求。例如，纸质图书很难表现一组复杂的汽车手势，需要很多文字来解释，但是通过二维码可以直观表现这组连贯动作。还有，旅游信息更新速度快，通过二维码，也可以实现信息的及时更新。

　　《Just For Fun》是台湾出版的一套面向儿童的英语学习点读书。该书一套6册。在每册书中都大量使用了二维码。用来链接英语视频网站。文字、图画、点读笔、二维码，这些手段的应用，实现了英语学习听、说、读、写的结合。形式活泼，生动有趣。

　笔者担任责任编辑的图书《祛病调养话健康》，在今年3月出版。在这本书中，笔者首次尝试了二维码的使用。分别在封面和内文使用了5个二维码。二维码分别链接了作者自建的健康养生网站，作者在电视台录制的养生讲座视频。通过二维码的使用，拉近了读者与作者的距离，让读者亲身感受作者讲座时语言的魅力，变单一的平面阅读为更丰富的多媒体阅读。

　　二维码给纸质媒体带来的改变

　　1. 为传统出版提供了一把钥匙。

　　不管你愿不愿意承认，事实就是，手机，已经成为很多人习惯的阅读移动终端。但手机上网时WAP网址的输入比较麻烦，而二维码恰好是一个方便快捷的上网入口，它为传统出版提供了这么一把钥匙，它打开了读者由纸质阅读向网络阅读的大门。

　　同时，二维码改变了以往随书附带光盘扩展图书内容和形式的方式，既为读者保留了传统阅读的乐趣，也满足了随时随地便捷的阅读需求。

　　2. 阅读方式的转变：从静态阅读到体验式阅读。

　　传统的纸质出版物，提供给读者的是静态的阅读模式，而现在，单一的静态阅读模式，已经不能满足习惯了网络的人们的阅读方式。而二维码可以提供这样的方式，只要用手机将印在图书上的二维码通过软件拍摄识读，就可以让读者的手机瞬间接入移动互联网，获得丰富多彩的视频内容和互动问答，这是传统纸质图书所不能给予读者的阅读体验。这种体验式阅读模式可以应用于流程式教学、词条的百科全书扩展查询、生动的场景演示、及时趣味问答和讨论等题材的出版物，由此可以增强读者和读者以及读者和作者之间的互动，为现有出版社网站提供了很好的读者阅读行为研究手段和问卷调查工具，为出版社精准地发行图书提供相关调研依据。

[时间：2012-09-14  来源：百道网]