数字出版

　　第四届数字出版年会以“新发展、新举措、新期待”为主题，21位嘉宾做了主题演讲，数字技术与平台商继续引领行业，提出“从单元内容到流内容”、“从知识服务走向知识社区”等创新观点及应用，而传统出版机构则成为一个新亮点，中国教育出版集团、中国科技出版集团、中国少年儿童新闻出版总社三家国有专业出版机构首次在年会主论坛做专题报告，从传统出版商的角度解读了数字出版的发展趋势。综合各方面观点及展示，可以总结出数字出版发展具有以下六大发展趋势。

　　一、传统出版单位从内容提供商向服务提供商转换

　　继2011年平台运营商提出“从数据发行商向知识服务商”的转型后，在今年数字出版年会上，作为内容提供商的主体——传统出版单位也提出了“从内容提供商到服务提供商”的定位转换，中国教育出版传媒集团总经理李朋义指出：“教育信息化和内容信息化将改变数字资源供应链上的传统分工和角色定位。”早期出版社的数字出版是在既有资源里选择优秀作品进行数字化生产，再提供给读者，这与传统出版一样，是一种“先生产后销售”的线性、单向度经营模式。李朋义提出：“随着出版市场的发展变革，读者对于信息服务的要求越来越高，传统出版模式已经不能满足今天的需要。”同方知网数字传媒分公司总经理张亚斌也指出“用户关注的不再是简单的文献、知识获取，而是关注如何从复杂的信息环境当中吸取解决问题的信息内容，并将这些信息动态重组为相应的解决方案。”

　　从内容提供商到服务提供商的转型，意味着传统出版单位对数字出版认识程度的深化，不再将发展数字出版仅仅停留在数字化内容的提供上，而是开始从网络经济的商业模式来建构内容产业。新的角色定位将从根本上改变传统出版的以版权为主的商业模式，具体来说呈现出以下三方面特点：

　　一是将内容与网络技术深度融合。服务型数字出版的内容展示与传播在很大程度上要依赖网络平台，利用互联网技术特点对内容进行重新结构是非常重要的一环。数字内容服务应结合网络的互动性、即时性、社区化以及海量存储等特点应进行模式创新，设计多样化的增值服务业务架构，建立多元传播格局下内容与经营模式。

　　二是变目标趋动型为用户驱动型。传统出版以“内容销售”作为目标，以产品销售数量、获取大规模的复制利润为追求，是一种“以产品为中心”的经营模式。而服务型数字出版，则以满足“用户需求”为目标，从用户角度，内容销售围绕为用户需求提供解决方案而展开，对用户行为记录，进行追踪、分析，提供个性化定制与专属服务，是一种“以人为中心”的经营模式。

　　三是实现从物理属性到逻辑属性的转换。传统出版是基于文献的物理属性而提供的服务，需要以图书、报刊等有形物而呈现，出版经营实际上是对这些“载体物”的经营，这种实体经济属性带有强烈的工业化时代的产业特点：标准化、规模化和流水线（注释1），反观数字出版，其载体形式脱离了“实物”的羁绊，而以“比特流”的形式呈现，从基于物理属性的单向度线性建构变为基于数字内容逻辑属性的多向度建构，内容组合与服务提供更趋立体化，产业特点呈明显的后现代属性：个性化、碎片化和组装性。

　　二、数字出版内容提供从“单元内容”走向“流内容”

　　在年会主论坛，龙源期刊总经理汤潮提出从“单元内容”走向“流内容”的观点。传统出版是一种静态出版，载体内容与载体形式不可分离使传统出版内容以一种整体的“单元内容”形态呈现，早期数字出版是这一形态的延续，即原文呈现，单元内容到了互联网，仍然是单元内容。单元内容有三个弊端：一是受载体所限，内容提供十分有限，不适应网络时代的海量信息；二是时间的滞后性，不能同步阅读信息；三是内容呈现方式单一，不能实现内容的重组与深挖。

　　“流内容”则很好地解决了“单元内容”的弊端，它具有四大优势：一是内容的碎片化，形成任意组合的内容版块。龙源期刊网每天编辑三千种杂志，精中选优，再做组合，通过数字化程序追踪用户的阅读偏好，推送给不同读者，实现单元内容和流内容结合。二是即时性，流内容将不再固定出版时间，可以实现24小时随时更新随时传送。三是海量信息，龙源期刊目前提供的内容不仅有原文内容的单元化呈现，而且有原文内容背后的内容，相关主题的内容，不是单点内容，而是汇聚成流的整体内容。四是流媒体的传送与呈现方式。流内容不仅停留在静态出版，而一种使用配音、视频、动漫特效等富媒体表现形式，以流媒体的方式进行传送的动态出版。

　　随时时间的发展，“流内容”将成为数字出版的主流内容模式，动态出版成为常态。

　　三、数字出版专业平台从知识服务走向知识社区化

　　作为中国专业出版平台的领跑者的万方数据股份有限公司继去年推出“知识服务”平台之后，今年再次推出“知识社区”平台，并提出“从知识服务走向知识社区化”的创新观点。万方总工程师王胜海介绍说：万方早期做知识数据化，做知识提供；中期发展到知识服务，利用智慧算法构造分析性产品为用户提供答案，实现人与知识互动；第三阶段是在前两者的基础上构建互动社区平台，让具有相同兴趣爱好的读者之间、读者和知识单元之间互动起来，实现人与知识与人三者之间的互动。

　　随着媒介化社会（注释2）与社会的媒介化（注释3）趋势不断深入，虚拟社会与现实社会之间的交集越来越多；线上和线下之间互动联系也变得愈加紧密；将现实生活工作关系、人际交流带去虚拟社区中，也正成为一种趋势。在互联网界，以脸谱（facebook）为代表的社交网站方兴未艾。但将SNS嫁接在专业数据平台上，万方在国内无疑是开创者。万方建立近期推出学术社交网络平台“学术圈”，学者以真实身份注册进入虚拟社区，通过彼此的关注与交流，构建更好的学术生态环境。同时，万方也在尝试做开放式平台，引入更多的web2.0功能，构建起更多的互动内容，引导知识自生成、自组织的实现。

　　未来，“社区化”将进一步在专业平台领域推广，正如同方知网数字传媒分公司总经理张亚斌的所言：“同行专家协同工作，能够进行远程科学研讨、教学等等方面，大家可以通过交流获取很多隐性知识。”

　　四、数字出版从“宏观建设”走向“产品开发”

　　近年来，我国数字出版的发展，有一个特点：过度集中于进行基础内容数字化加工转换、建数字出版发行平台这些“宏观”建设与“基础”建设。重项目，轻产品，是数字出版界，尤其是传统出版单位数字化过程中普遍存在的现象。本届年会上，中文在线董事长童之磊指出：“粗放式无法满足数字出版发展需求，应加强产品的精耕细做。”而加强数字出版产品的开发，交互与体验功能成为最重要的设计理念。万方数据总工程师王胜海指出：“在数字出版的时代，体验可以让一个产品出奇制胜，没有体验也可以让一个产品死得一塌糊涂。”睿泰科技集团副总裁刘成也提到：“用最能搅动读者感官神经的体验创新，来创造新的用户体验。”

　　在创造体验方面，万方提出以“优质资源+技术的力量”来进行产品创新的策略，推出具有良好体验功能的“知识发现服务”。广州百田信息科技有限公司推出的奥比岛等6款儿童社区产品，目前已拥有了1.8亿注册用户和3000万活跃用户，其成功经验在于进行了详细的儿童市场调研，深入了解了儿童的特点与喜好，以交互体验为特点，将教育与游戏结合在一起，寓教于乐，连续两年获得“百度年度风云游戏”。此外，睿泰科技有限公司介绍了其面向教育领域的用户和高端用户的体验设计产品。十分科技有限公司推出酷云阅读，一种基于移动终端的个性化泛阅读应用介绍。

　　数字出版产品创新与数字出版“基础建设”并不冲突，而产品无疑是投入小、见效快的高效项目，我国数字出版的发展应加强数字出版产品开发，提升产品的功能性。

[时间：2012-09-10  来源：百道网]