电子书

　　预测往往很难但也是最刺激的事情，让我们看看2012年有多少关于电子书的预言将会实现。

　　去年12月，我写了一篇文章《2012年书业十大预测》。后来我与出版业的专家交换了意见，发现其中有不少观点是错的。

　　到目前为止，在十项预测中有两项是正确的，一项错误，两项看起来还有可能，另外五项几乎不太可能。尽管要想在2012年结束前达到50%的正确率似乎不太可能了，但我还想在对2012年书业做出新的预测。

　　1丹尼斯•科特法官将判决美国三大出版商操纵电子书价格

　　今年7月27日，丹尼斯•科特法官将正式对美国三家大型出版商哈歇特、西蒙舒斯特、哈珀科林斯涉嫌操纵电子书价格案作出裁决。根据裁决协议，出版商至少两年内不得采用代理定价制。同时，零售商也被禁止对电子书进行任意打折。

　　 许多出版企业都反对这项裁决，他们认为取消代理定价制将威胁到电子书生态系统，像亚马逊这样的零售商会进一步降低电子书书价格。出版商、图书零售商、行业观察者在开放评议期向法官发送了上百封信，反对这项裁决，法官会考虑这些意见。

　　根据我所掌握的信息来看，虽然出版行业普遍反对这项裁决，但最终还是会通过。虽然司法部这一行为看似有些过头，甚至有草率嫌疑，但都在意料之中的。

　　2巴诺与苹果将从亚马逊的电子书市场中分得一块份额

　　目前，亚马逊大约占据美国电子书零售市场的2/3，巴诺是25%，苹果大约10%，剩余的份额则被谷歌、Sony、Kobo等切分（这仅仅是粗略的判断）。

　　我预计在接下来几个月里，第四大零售商将出现，可能是Kobo，此前已被亚马逊日本公司与乐天公司收购，它也许会提供大量的免费图书；也可能是谷歌，它最近推出了一款新的平板电脑，似乎要重回图书领域。或者还有其他可能。

　　3亚马逊将推出一款新的10英寸平板电脑，苹果将推出新的小型iPad

　　有关这两种产品的传言已经有很多，我预计2012年圣诞节，这两家技术公司将分别进入到各自领域。这将对电子书产业带来什么影响？更多的平板电脑意味着更多的数字阅读，出版商将积极寻找办法，使读者专注于阅读本身，避免被过多干扰。

　　4出版商将雇用更多的行业外专家进入到企业高层

　　美国六大出版商之一的哈珀科林斯已经有两位新的高管：首席营销官安吉拉•丘波利和首席数字官雷斯蒂沃•阿莱西，他们都来自业外（杂志业与银行业）。麦克米兰最近招募了杰夫•道德思，担任公司旗下圣马丁出版社的执行副总裁，负责营销与数字媒体战略。美国惊奇漫画公司则聘请彼得•菲利普斯，担任公司高级副总裁兼数字媒体部的总经理。以上仅仅是列举的部分情况。

　　出版行业处在不断变革的阶段，今后将引进更多行业外的战略家，共同解决当前所遇到的问题。

　　5电子书借阅服务将会兴起

　　目前，只有2%的美国人曾在当地图书馆借阅过电子书。随着更多的出版商允许图书馆出借其电子书，读者也将越来越习惯这种图书获取方式。

　　这会对出版业造成伤害吗？我不这样认为，因为当某本电子书被读者借阅时，其他读者并不能同时借阅这本书。假设某位用户从图书馆中借到一本《饥饿游戏》的电子书，有一周时间阅读。按这样时间周期计算，这本书每年可借阅50次左右。也许很多人希望阅读该系列丛书中第二部《星火燎原》。他们有两种选择：一种是在数字图书馆上排队等待，另一种到亚马逊上花不到10美元购买这本书。一般来说，等待图书馆出借第二部书的读者毕竟还是少数。接下来几个月里，预计借阅用户比例将从2%上升到10%甚至更多，让我们期待吧。

[时间：2012-09-07  来源：百道网]