数字出版

　　数字出版是最需要创新才能持续、健康发展的内容产业。数字出版的创新包括规划创新、策略创新，法律创新、制度创新，科技创新、项目创新，内容创新、形式创新，质量创新、市场创新，管理创新、服务创新等。但最基本的创新离不开观念创新，观念的陈旧或偏离将影响甚至阻碍其他一切创新。

　　数字革命刷新 出版人观念

　　当前，数字出版正在涵盖所有传媒形态。传统纸媒不是离数字出版越来越远，而是不断提高自身数字化生产水平，逐渐向数字出版挺进。

　　可以想见，当数字印刷成为全球纸媒出版物的主流制成方式时，除了纸张本身不是直接数字化的载体以外，其他都与数字出版没有本质区别。基于此，笔者认为可将当代出版分类在原有基础上提炼概括出“数媒”和“纸媒”两大类，且这里的“纸媒”脱离了传统媒体生产方式、由全程数字生产技术加数字化传播平台得来。

　　数字印刷与网络流转的有机结合，将带来更多的市场机会、更大的市场空间，带给传统纸媒再次实现跨越式发展的重大战略机遇。数字印刷技术及其普及，将带来传统出版物流形态与信息流形态相结合的统一，而这个统一是世界出版前所未有的传媒飞跃，将为传统纸媒切入数字出版并及时走进国内、国际市场带来前所未有的增量、优化组合大市场。

　　而数字出版本身也应理清数字出版与网络、手机出版的关系定位。严格意义上来说，当代互联网已经涵盖了全球几乎所有基于有线、无线通信的信息传播网络平台。在这个全球化的信息网络平台上，所有信息流转都是基于数字化科技、使用数字化编成的，“数字”像细胞一样成为全球网络构成的基本元素。不仅如此，“数字”还是整个网络构成诸元的核心。所以“数字”和数字科技成就了整个互联网。

　　就数字出版而言，“数字”是生产内容信息的基本要素，网络仅是一种供信息加工、存储、流转、调用的平台；在这个平台上流动的始终是数字化信息，网络、手机出版仅是基于不同信息通道平台的媒体形式；数字出版具有数字时代媒体传播的本质属性，而网络、手机出版是数字出版的主力传播形式。

　　如果需要按照媒体形态区别，网络、手机出版应与图书、报纸、期刊、音像制品、电子出版物、广播、电影、电视一样，与他们同处一层概念平台，而不是与数字出版并列、平齐又在其他传媒之上。笔者认为，在数字信息时代，所有现实和未来媒体形态都应该包含在数字出版行列之中，置于数字出版概念之下。

　　数字出版的革命性变化在于彻底解放了出版生产力，标志着出版产业社会信息化大生产时代的到来。出版从生产到传播由手工作坊式、手工作坊与社会流转相结合式，一举跨越了一般的社会化大生产方式，直接步入到社会信息化大生产方式。生产力、生产方式的革命性变革，必然要求出版人全面实现理论、观念、实践相统一的转变。自觉达成这一根本性转变，才能适应社会信息化大生产的需要，才能收获生产力解放带来的效能倍增，不被社会信息化大生产所淘汰。

　　产业发展驱动出版人探索

　　数字出版产业发展进程的推进理应促使出版人不断进行探索。

　　一是探索数字出版条件下不同出版内容的“适媒性”。“适媒性”即不同题材内容与媒体特征相适应，“适”得其所，如虎添翼。

　　比如，手机出版短、平、快，相对应的信息应短小、精到、简洁、方便，能为读者提供即时、实用性的生活、学习、工作、娱乐等内容和题材；电子出版物融合图文声像，承载小型数据集成，具有交互、验证、鉴别、判断、筛选、提炼、组合等功能，适合教学、助学、作业、自学以及医学、药学、营养学等内容，还可成为系统和应用软件、内容信息进入PC和网络系统的中介；网络游戏具有即时、交互、多人博弈、高手对决等特点，要探索、开发和提升的是引入玩家真实形象、力搏千斤的寓教于乐功能；而数字阅读终端具有低碳减排、绿色环保、可重复使用等优势，再增加实时、交互等功能后，适合承载出版商内容信息的空间也很开阔。至于未来新媒体，当求通用、简洁、即时、高效，以适应人类不同阅读需要。

[时间：2012-09-06  来源：中国新闻出版报]