据中国之声《新闻纵横》，中国人爱说“读万卷书、行万里路”，谁家要有好几个满满当当的书柜，那真是倍儿有面子。然而现如今，在很多人看来一个小巧、美观的阅读器或者平板电脑已经让“万卷书”籍显得有些笨重，手指在电子屏幕上的滑动，也已经取代了一页页翻纸的麻烦。这样走向轻便灵巧阅读的改变背后，是出版市场的激烈变革，无数传统企业在其中无所适从，赖以生存的书籍在数字化的时代中却变得飘渺起来。

　　有彷徨者，就有引领者，数字出版时代的到来造就了一批弄潮儿，他们有的白手起家，有的成功转身。自29日开始，第十九届北京国际图书博览会在京举行，作为前期活动的“2012北京国际出版论坛”，昨天就已经汇聚了出版业界巨头，给出了一些答案。

第十九届北京国际图书博览会上的数字出版风景

　　最早进入网络书籍销售领域，让电子阅读器风靡全球、风起云涌的数字出版业中，亚马逊是当之无愧的弄潮儿，但很多中国人对于它和Kindle阅读器成功的经验还有一些陌生。亚马逊全球副总裁琼·费恩昨天接受记者专访时表示，他们正在加快将商业模式、设备、包括服务都带到中国来。

　　琼·费恩：中国市场最大的不同就是规模上的不同，多元化的问题可能会出现，但是我们也觉得Kindle的出现会解决纸书不能解决的问题，比如纸书的流通。Kindle来了以后，电子书就会取消这样的障碍。

　　亚马逊来了，中国本土的出版企业怎么办？琼·费恩强调，他们的目标是和中国出版企业实现共赢，他们的自主出版业务也暂时不会在中国开展。

　　琼·费恩：我们认为Kindle的成功其实就是出版社的成功，Kindle卖的越多等于电子书被读的越多，大家可以一起把蛋糕做大。

　　仅就硬件设备来说，面对苹果、微软等巨头的频频出击，有人说Kindle的优势已经消失殆尽。对此，琼虽然坚持不透露未来的产品信息，但是也坚决表示并不认同这种说法。

　　琼·费恩：我们一直很有信心，Kindle是阅读体验最好的设备。另外其实Kindle是云阅读跨平台的概念，即使没有Kindle阅读器，人们也依旧能在手机、Ipad、任何移动阅读终端上下载免费的APP，这样就能够随时随地读到任何一本Kindle书。

　　不过，对于国产电子阅读器，无论是老牌的当当还是新锐的京东，Kindle的到来肯定是一个好消息。技术不过硬、内容不丰富一直都是本土企业的发展瓶颈，而如何把技术和内容更好的结合，更是大家面临的共同命题。世界最大的大众图书出版商之一、企鹅集团首席执行官兼董事会主席马金森给出了他的建议。

　　马金森：技术有了，并不意味着消费者就想用它们，我们应该想消费者想要什么，而不是技术允许消费者做什么。我们必须很细致地了解消费者要什么，并为此付出最好的服务。

　　其实电子阅读只是包括网络音乐、游戏在内的数字出版的一个部分，终端设备之争也只是电子阅读竞争的缩影。最新公布的全球出版业50强数据显示，2011年排在前10位的国际出版集团图书销售总额比2010年下降7%，电子书的销量却在全世界强劲增长，传统出版商必须及时转身。而在这其中，中国企业的动作仍然不够迅速。

　　新闻出版总署署长、国家版权局局长柳斌杰在论坛演讲时说，中国数字出版近20年前就已经起步，却因为种种原因没有站在时代的前端。他预计，三年内数字出版将全面超越传统出版，中国数字出版必须迎头赶上。

　　柳斌杰：在布局上，要使传统的出版企业和技术提供企业能够融合发展，这是我们目前要做的，第二个是我们出版企业、出版传媒集团，要把数字出版提升到自己发展的战略上来、来转型，这是我们积极支持的。

　　对此，中国出版集团公司总裁谭跃表示认同。

　　谭跃：在这历史性的转型关头，我们既不能惊慌失措丢弃传统出版，也不能反应迟钝失去数字机遇，更不能叶公好龙、手足无措，最终望洋兴叹。

　　柳斌杰特别强调，出版企业、内容供应方对外要和亚马逊商店、苹果商店等密切合作，对内要与电信运营商等密切合作，利用渠道来扩大影响。

　　在大谈数字出版的同时，大家并没有冷落传统出版。在回答柯达公司人员的提问时，柳斌杰这样说。

　　柳斌杰：柯达公司的胶卷是倒闭了，但是不代表柯达的老照片要烧掉。出版也是一样，有一部分读者转向了数字出版方向，但是另外一部分人还在看书。

　　其实对于读者来说，不管是电子书也好，传统书也罢，大家最关心的还是有没有好作品。有了吸引人的文字，不论是纸张还是屏幕都不发愁缺少拥趸。我们也期待着能在这届书博会上看到更多的优秀作品。

 

[时间：2012-08-30  来源：互联网]