数字出版传统出版

　　2012年8月28日，2012北京国际出版论坛在北京举办，业界巨头们的思想碰撞中，传递出哪些最新的信息，又给中国出版业的发展带来怎样的启发？

　　最早进入网络书籍销售领域，让电子阅读器风靡全球，亚马逊是当之无愧的数字出版弄潮儿。但对于很多中国人来说，它和它的Kindle设备还让人有一点陌生，亚马逊全球副总裁琼·费恩今天中午接受记者专访时表示，他们正在加快将商业模式、设备、包括服务都带到中国来，自主出版业务却暂时不会在中国开展。

　　琼·费恩：中国市场最大的不同就是规模上的不同，多元化的问题可能会出现，我们认为Kindle的成功其实就是出版社的成功，因为卖Kindle越多之后，等于电子书大家读的越多，大家可以一起把蛋糕做大。

　　和中国出版企业实现共赢，是亚马逊的意愿。但仅就硬件设备来说，面对苹果、微软等巨头的频频出击，有人认为，Kindle的优势已经消失殆尽，对此，琼虽然坚持不愿透露未来的产品信息表明优势，但是也坚决表示不认同这种说法。

　　琼·费恩：一直很有信心，Kindle是阅读体验最好的设备。另外其实Kindle是一个云阅读跨平台的概念，即使没有Kindle阅读器，你也依旧能在你的手机、Ipad、任何的移动阅读终端上，下载一个我们免费的APP，这样你就能够随时随地的读到任何一本Kindle书。

　　终端设备之争，只是数字出版竞争的一个缩影，最新公布的全球出版业50强数据显示，2011年，排在前10位的国际出版集团图书销售总额比2010年下降7%，电子书的销量却在全世界强劲增长。很多渠道商已经开始自主出版，传统出版商必须及时转身，这其中，中国企业的动作仍然不够迅速。

　　中国出版集团公司总裁谭跃：我们既不能惊慌失措，丢弃传统出版；也不能反应迟钝，失去数字机遇；更不能叶公好龙，手足无措，最终望洋兴叹。 　　

　　其实，中国数字出版近20年前就已经起步，却因为种种原因，没有站在时代的前端，如今，整装再出发的中国出版业，如何不惊慌、不迟钝、不望洋兴叹呢？

　　新闻出版总署署长、国家版权局局长柳斌杰预计，三年内，数字出版将全面超越传统出版，中国数字出版必须迎头赶上。

　　柳斌杰：在布局上，要使传统的出版企业和技术提供企业能够融合发展，这是我们目前要做的。第二，出版企业、出版传媒集团，要把数字出版提升到自己发展的战略上来、来转型，这是我们积极支持的。

　　而对于像当当这样的中国渠道和终端制造商来说，他们面临的竞争也只会愈发激烈。技术和内容如何更好的结合，是大家面临的共同命题。世界最大的大众图书出版商之一企鹅集团首席执行官兼董事会主席马金森给出了他的建议。

　　马金森：技术有了，并不意味着消费者就想用它们。我们应该想消费者想要什么，而不是技术允许消费者做什么。我们必须很细致的了解消费者要什么，并为此付出最好的服务。

　　在大谈数字出版的同时，大家并没有冷落传统出版。在回答柯达公司与会者的提问时，柳斌杰开了一个玩笑。

　　柳斌杰：柯达公司倒闭了，但是不代表柯达的老照片要烧掉。出版也是一样，有一部分读者转向了数字出版方向，但是另外一部分人还在看书。

　　当下，最时髦的传统出版热词是“一本起印”的“按需出版”，每种图书印数虽少，但品种却可能成千上万，提问者就此问到，书号的总量调控，会否影响这一领域的发展，柳斌杰表示，书号不是障碍。

　　柳斌杰：书号是国际出版通行的流通的标准数码，给中国分配的区间是100位的数字，我想你再出上一万年也出不满。我们现在正在通过一定的程序，凡是要进入市场销售的个性化的出版统一配发书号，没有问题。数字出版更是早就放开了，我们现在批准的互联网出版里面每年发表的小说700多万本，没有什么限制。

[时间：2012-08-29  来源：中国广播网]