印刷业

　　据史密瑟斯派诺（smitherspira）公司最新的调查结果显示，在经历了机构及危机的打击之后，欧洲的用纸量将在未来10年（截至2021年）中进一步下降。

　　随着电子媒体的不断增加和环境问题的日益严重，欧洲的造纸和印刷行业也在承受着巨大的压力。尽管互联网广告的出现抢占了一些印刷产品的市场，但由于很多浏览器和程序都会对弹出广告进行拦截，所以它也促进了新印刷市场的形成，而在这个过程中，经济因素和人口变化都将对欧洲印刷业未来的走势产生重大影响。

　　人口结构变化带来印刷商机

　　从长期来看，年龄在15~59岁之间的欧洲人口将有所减少，而年龄在70岁以上的人口将继续增加。这将催生更多的小家庭并导致账单接受者数量的增加。

　　在较为富裕的国家里，消费者更愿意选择使用印刷品，购买包装好的产品以及接收手写的邮件等。很多年纪大的消费者都不愿意用电子阅读设备来替代传统的图书，但随着从小与网络和平板电脑一起长大的那代人逐渐成为消费主体，一切都将发生变化。

　　从目前情况看，经济条件好的老年人是广告商的目标客户群。老年人非常愿意购买保健品，这将促进包装和标签产量的增加。

　　印刷是教育的重要组成部分，书本、作业本、试卷和学生档案等都需要印刷。在所有国家里，越是有文化的、受教育程度高的人，在报纸、杂志和图书方面的消费就越高。与此同时，教育用品的变化也会对印刷市场产生影响。现在有很多课本都是通过互联网或以电子书的形式发放的，而且一些学校的学生们也已经习惯了提交电子作业，从而减少了教育领域对纸张的需求。

　　广告从印刷媒体向数字媒体转变

　　广告——无论是实物广告还是报纸和杂志上的分类及展示广告，都是印刷产量的重要驱动力。广告商对互联网广告的青睐将对印刷广告产生影响，并导致印刷广告收入的下降。

　　新的跨媒体通讯技术将拉近广告商与消费者之间的距离，而且还能让广告商对广告的投资回报率进行监控。由于宽带技术能让用户以更快的速度下载包括图像和照片在内的大量数据，所以它的出现将加快广告从印刷媒体向数字媒体的转变。

　　随着互联网使用率的稳步上升，印刷媒体的读者群也将受到影响。这些变化将促使广告商重新考虑其整体的营销策略，并将更多的资源投入到电子媒体上。在线报价和工作流程的增加提高了印刷定价和可用产能的透明度，并在一定程度上压低了印刷行业整体的价格水平。

　　与此同时，互联网又为印刷企业打开了新市场的大门，使它们能够通过网络到印刷的方式将产品卖给小企业，或将相册和个性化贺卡等产品卖给独立的消费者。目前，有几家公司就是利用互联网来服务于消费者的，而且欧洲的照片打印市场也在不断增长。

[时间：2012-08-27  作者：肖柯  来源：中国新闻出版报]