报纸网络时代

　 　 网上免费新闻伤害了传统媒体，尤其是印刷媒体。订数的持续萎缩导致近 10 年来报界不断裁员、减薪、缩版、合并和倒闭：《芝加哥论坛报》破产；《电视指南》以 1 美元贱卖；纽约时报股价从 50 多美元跌至 10 美元不到。

　 　 以色列报业也不例外。该国影响最大的日报《国土报》上周通知员工：400 名采编人员将裁员 20%。不过，一家困境中的以色列日报即将采取的新做法，或许能提供一种简单的生存模式。

　 　 与人口相近的国家如丹麦拥有数十份日报不同，以色列只有三份主要日报，且均为全国性的。它们将市场一分为三：《国土报》高端，《新消息报》低端，《晚报》中端。

　 　 《晚报》由一帮离开《新消息报》的新闻人创办于 1948 年，是一份有政治、财经、文化和体育扎实报道的大报。它主宰市场近30 年，logo 上标有“全国发行量最高的报纸”——日发行量约 18 万份。

　 　 不过，1960 年代末它犯了个大错：坐视对手将分类广告版合并。此举为它们吸引了数以千计的房屋和汽车卖家，并在发行量、营收和内容上缩小差距。1980 年代《晚报》悄悄从 logo 上删掉那句话，因为《新消息报》早已超过它，到 1995 年更占据过半市场，被官方认定为垄断者。

　 　 《晚报》急于寻找投资者，结果找到了罗伯特·麦克斯韦尔。可惜这位扩张过度的英国报业大亨不久就神秘死于海上。

　 　 《晚报》后被军火商雅可夫·尼姆罗迪购入，他儿子入主该报。新老板没有在海上消失，却因为窃听丑闻坐了牢。

　 　 出狱后他让该报上市，这下它的惨淡经营没法遮掩了：2000 至 2011 年累计亏损 1.85 亿美元，仅 2004 年盈利。更糟的是，半路又杀出一个新对手。

　 　 美国赌业大亨谢尔登·阿德森出资的免费日报《今日以色列》发行量迅速跃居第一，还抢走老三家本已萎缩的广告收入。投资《晚报》20 年却赔了老本的尼姆罗迪，去年将 61% 的股份转手给折扣投资公司。

　 　 《晚报》董事会上月宣布，它将拍卖报社的印刷机，并指示管理层制定一个“显著发展、改进数码版，同时减小印刷活动量”的商业计划。分析师认为，这意味着该报平日将只出数码版，但周末的印刷版会扩大。

　 　 其背后的思路是：今后人们平日只在 iPad 和智能手机上看新闻，周末才阅读实体报纸；后者可以放进客厅的杂志架，供一周阅读。此举可以大大节省高昂的印刷和派送成本。

　 　 如果这一模式成功了，它不仅将让《晚报》再现辉煌，也可以为同行指一条生路。
 

[时间：2012-08-23  来源：网易]