数字出版

　　一年一度的上海书展开幕之际，上海新闻出版局发布了《上海市民阅读状况调查分析报告》。《报告》显示，数字阅读模式已经对传统阅读模式形成挑战，与此相适应，我国数字出版产业也开始形成规模效应。

　　《报告》显示，在首选的阅读方式中，对“传统(纸质)阅读”的选择达到56.69%，“网络阅读”为32.06%；在两者之间的时间分配上，几乎平分秋色。数据显示，2011年，我国数字出版全年收入规模达1377.88亿元，比2010年整体收入增长了31%。在今年的上海书展上，“数字出版馆”也格外引人注目，面积达570平方米，包括世纪创荣、盛大文学、汉王等12家数字出版机构和企业参展，覆盖了内容、平台和终端等产业链各环节，集中展示了上海在数字出版领域的新产品、新技术和新成就。上海市新闻出版局副局长阚宁辉表示，2011年上海数字出版产业总产值达到了278亿元，同比增长26.36%，目前上海共有新闻出版总署核发的网络出版许可企业54家，在全国居第二位。

　　值得注意的是，我国的数字出版已经开始形成独具特色的发展模式。比如，可以多渠道分发，既可以在传统互联网上分发，也可以在移动互联网分发，可以通过IP授权的方式进入银幕、荧屏和纸质出版物，以移动互联网为例，仅在中国移动一家，去年就超过6800万读者阅读了盛大文学的内容，其中2100万用户付费购买。

　　不可否认，我国数字出版业仍然存在着诸多问题。在今年的上海书展上，“平时看电子书，要么是盗版书，里面错漏百出；要么就是速食类小说，类型单一”，不少读者有这样的疑惑，“书展上有这么多好书，为什么就不见有电子版本”？上海译文出版社总编辑史领空说：“因为害怕盗版，特别畅销的书籍，还真不敢马上推出电子书版本。”

　　一面是习惯免费数字阅读的读者，一面是期待从中盈利用于再生产的出版社，如此差异，使出版社在数字出版领域动力不足。其实上海译文出版社，在iPad和京东平台上推出过不少电子书，包括部分欧美当红作家的作品，但“销售总体量不大好，中国读者在电子阅读方面付费的习惯还没有建立起来”。此外，在定价上，经常不顾成本大打价格战；在版权上，有的作家会重复授权，导致版权不清晰；在管理上，中国数字出版基本上还是内容与渠道的直接对话，中间缺乏制作、营销、数据挖掘等环节，诸如此类，都是数字出版业面临的瓶颈问题。

　　尽管如此，世纪创荣、盛大文学、汉王等数字出版商仍在探索适合的商业模式。为了刺激作者产生强大的创作力，盛大文学开发了催更、打赏等社区应用服务；对商业化的作品提供试读，在作品对读者产生足够的吸引力后开始收费。盛大文学CEO侯小强说：“以后我们要更加利用好这些个性优势，参与到全球数字出版格局的竞争中去，参与到秩序的制定与维护中去。”

　　在新兴数字出版商努力探索之际，传统出版机构也在力图突围。上海世纪出版集团在编辑《巨变》系列丛书之际，就已经有了数字出版的考虑。上海世纪出版集团副总裁施宏俊表示：“数字化的浪潮肯定不可阻挡，现在电子书就是使阅读更大众化，覆盖更广的人群。”当然，现在要解决的问题还很多。比如，政府是否应对电子书格式标准作出国家层面规范，避免目前造成的社会资源浪费等问题，在行业主管部门的引导下，逐步走向有序竞争。

　　阚宁辉也表示，上海将顺应“三网融合”和上海“智慧城市”建设带来的发展机遇，推动研发面向终端的多媒体数字出版技术，把上海建设成为规模领先、产值领先、集聚度领先的数字出版高地。到“十二五”末，上海要形成3至5家年产值超过20亿元的数字出版领军企业，培育1至2个具有国际知名度、行业影响力的数字出版品牌活动，确保数字出版产业产值达到600亿元。

[时间：2012-08-22  来源：中国经济网—《经济日报》]