数字杂志印刷

　　据美国传媒杂志《MediaLife》2012年8月16日报道，数字版本在整个杂志传播中所占的份额不足2%，但这一数量正呈现快速的增长。在6月30号结束的半年报道期间，根据发行量审计局的数字，电子版本的数量比前一年翻了一倍，已从200万增长到540万。

　　根据一家全球性研究和咨询公司MediaIdeas预测，经过之后的八个月，杂志行业会经历一个巨大变化——数字版本的规模到2020年将接近印刷版本。但是，杂志在数字版本这个舞台上仍然面临着一些障碍。

　　报道称，一些人已经对针对这一问题提出批评，并指出他们的数字版本没有什么创造性；最后，会变成了比经验性印刷品好不了多少的复制品。同时还有人认为，杂志需要找出更好的分销平台，而不是在电子版本下架之前那些现行可用的东西。

　　大卫-雷纳德是MediaIDEAS公司的合伙人，他向《MediaLife》杂志谈到关于数字版本的未来。当数字赶上印刷的时候，出版商对于他们的杂志摊与苹果公司的口角，不过只是一点小碰撞而已。

　　美国广播公司(ABC)上一周在数字版本这一块发布的数字与你期待的一致吗？

　　这是四年前我们在“定期预见美国市场2007-2020”研究中预测的衰落行业的一部分(对于印刷版)。期刊产业大约价值370亿，它已经呈现下降，并且会在2014年时下降到300亿。最大的下降来自印刷业务，也包括书摊销量和印刷广告。数字业务已经慢慢增长，但这个增长的速度还没有超过印刷下降的速度。

　　现在数字版本仍然占总发行量的2%吗？还有多久我们就可以看到它们侵占印刷业市场？

　　我们相信，下一个五年后你会看到在数码杂志的接受和销量方面呈现戏剧性增长。一个杂志产业数字版本部分的价值、网址、应用程序和所有数字广告，将会在2020年超过杂志行业的印刷部分。

　　一个成功数字版本杂志所需的品质是什么？

　　数字版的主要强项不是要成为一个版本，而需要一个为数字平台开发的产品；不是单纯的印刷版的复制。各种级别的数字平台、个人电脑、电子阅读设备、智能电视等等，都需要一个截然不同的产品；因为使用者在每一个工具中相互作用不同的内容。这很明显是一个典范，这样的花费包括每一个平台转变到一个独特的产品；但如果他们想要在下一个十年里保持关联，每一个杂志出版者都需要将这当做目标。

　　平台的问题有多少；也就是进入苹果杂志摊(Apple newsstand)决定着哪一个平板电脑合适，影响数字版本的增长？

　　我认为，这些不是杂志成为数字形式的主要障碍。从一开始选择什么平台已经很清楚了：首先是苹果。而现在除了苹果系统，还有各种形态的安卓(Android)系统。尽管，苹果的杂志不允许出版者获取其使用者的数据。许多像赫斯特(Hearst)这样的出版者已经看到，许多使用者希望分享他们的数据。对于网络渠道杂志内容增长的主要问题还是，其体验仍然与印刷版本太过相似。

　　在智能手机或平板电脑上，相对于印刷杂志，人们更想要与内容进行不同的互动。他们想要互动性和立即参与功能，大多数出版者并没有发展这个项目或者花很久去做到这些。杂志产业应该在新形势的内容互动性方面进行发展并持续投资。在我们得到一个适应杂志屏幕尺寸的设备时，就已经感受到了轻便、足够灵活、不容易坏而且便于携带；我们会有一个表现当前杂志内容的典范。但到那个时候，我们依赖一个更小形式的装备；就内容而言，我们需要有创新性：如何展示它、如何让人们与之互动、如何让它变得不可或缺。

　　如何根据电子读者在过去两年的变化预测印刷内容？

　　我们对于印刷版杂志、书籍、商业文件/报告、目录阅读平台的预测已经增加，因为智能手机和平板电脑的采用已经覆盖全世界。这个增长已经比较激进，这我们最初就预计到了。

　　多久才能达到大多数印刷内容走向数字化？

　　在杂志和书籍之外，我们没有看到这个问题。正如上面所陈述，杂志行业数字部分的价值，包括数字杂志、网址、应用程序和所有的数字广告将会在2020年赶上印刷部分。我们对于书籍产业也有同样的预测。

　　什么是媒体买主和规划师在这个进展中需要记住的部分？

　　媒介购买者和计划者要问一个杂志的关键问题：你怎样证明读者在一个数字平台上会看我的广告？这很容易证明，因为你可以通过视图和点击率看出。但在印刷版本上，他们怎么追踪并测量这些呢？作为一个产业，杂志出版者越来越需要回答这个问题；因为它会继续侵入印刷业务。印刷可以向阅读者传递可观的品牌曝光率，他们喜欢内容和广告，依据在杂志页面上所看到的制定购买决策。但是，出版者仍然需要证明这一点。

[时间：2012-08-20  来源：新浪传媒]