实体书店

　　不仅是在中国，全球各地的实体书店都面临着生存危机。曾经的独立书店是当地或社区的地标书店，在数十年间，他们形成了自己的特色，也积攒了不少的追随者。于是众筹成为了实体书店不约而同惯用的求生手段。但从长远来看，这绝非良策。除了向社会集资外还有什么办法可以挽救这些文化地标呢？

　　上月末，位于纽约市区的圣马克书店（St. Mark’s Bookstore）在其网站上发起了其首次的集资活动，代号“幸运的蚂蚁”（Lucky Ant）。一个活生生的事实就是这是它们为了求生的最后一搏了。事实就是这么简单。在这样的市场环境下，它们已经无法再负担起超过20,000美元的房租了——尽管这一开销已经在今年早些时候削减了2,000美元了。书店的所有人鲍勃•贡当（Bob Contant）和特伦斯•麦考伊（Terence McCoy）希望如果它们能募集到现金（它们就不得不靠每笔数额很小的捐赠，来实现它们预定的极高的23,000美元的目标）它们就能够负担得起将书店迁址的费用，也可以创建一套更为精细的在线销售工具了。

　　圣马克书店自1977年以来就一直是其所在社区的地标书店，但之后，这个社区却在一种在上个世纪70年代完全意想不到的方式的作用下发生了巨变。上世纪70年代，反叛派和朋克族，可能还有来自邻近被神圣化的CBGB俱乐部的外来人士们，让这里的街区充斥满了形形色色的读物和其他另类玩意儿。而如今，库珀联合学院（Cooper Union）将整个广场街区夷为平地，一个敞开的大洞横穿过了整条街，I型的横梁悄然被换成了满是钢筋混凝土建筑的洞穴型空间。书店的隔壁就是麦当劳，当然了，还有数量不多的星巴克咖啡店的店面离这里也只有几步之遥。

　　在加之被那些与这家书店有着极为亲密联系的大学学生们充满的库珀联合学院（Cooper Union），以及它那庞然大物般的近邻——纽约大学，又还有哪里可以容得下一家独立书店呢？

　　拯救圣托里尼岛的社区中心

　　拿众筹作为最后的赌注也并不是什么新招了，并且对于世界上其他希望东山再起或者从垂死边缘拉回来的书店来说，这是一个依然奏效的方法。亚特兰蒂斯书坊（Atlantis Books）坐落于一个古时的临海峭壁上，在这里可以远眺希腊伊亚老城圣托里尼岛的地中海崖。今年四月，亚特兰蒂斯书坊在其集资网站Indiegogo.com上顺利争取到了170名募捐者，筹集了40,540美元。这笔资金帮它们从经营状况衰颓的风险中解救了出来，它们还动用了这笔募集资金中的一小部分——540美元来加强了书店的基础设施配备。

　　在其在线网站上的恳请书中，言语直击问题的核心，解释了如果“我们的民众”让我们的实体书店关门歇业，然后把开启实体书店的钥匙丢掉，那么这将会让我们的文化置于多么危险的境遇中。“我们远不仅仅是一家书店，我们还同当地的小学一同举办一些有纪念意义的聚会，举办过两次婚礼，三次生日会，三次超级电影节，首届和最后一届国际酸奶黄瓜节，以及许多场的阅读会。在我们书店的阳台上曾安排过上千回的大型晚宴，看过无数次的落日美景。我们在这里畅谈音乐、艺术和文学，当然我们还在夜里在书堆里舞蹈。我们邀请过了来自世界各地的上百位作家、艺术家和藏书家们来到这里。在我们在这里摆上第一本书之前，为了成立亚特兰蒂斯书坊，它的创办人花了数月四处筹资。除了一部分靠助学贷款中获得的资金被用于负担那段拮据时期的基本开销外，正是我们最初的商业计划和资金让我们爱上了坚定走出的头七年。不幸的是，那些日子已成为过去了。”他们提倡行动要与爱好相符，因此至少就目前来看，他们应该依然要延续过去的做法。

　　有些时候，众筹这种方式能发挥作用的原因是，在这过程中一种本能的社区情感凝聚体验会自然产生，而这种情感体验和时间一样久远。如果你给我钱，我也会给你一些东西作为报答（在这里可以是文化庇护所和社区团体），并在你知道了你是在为我们回赠给你的东西支付费用时，你会以此为傲。书店是一个独一无二的聚会场合，它将阅读与闲适地翻阅书籍以及员工与他们的顾客之前的社会互动结合起来，并且我们所在社区的所有隔断都随着社区里每一扇砰然紧锁的大门的敞开而被抹去。幸运蚂蚁（Lucky Ant）的目标是让社区邻里们觉得自己就好像是蚂蚁军团中的一员，而事实正是如此。当你通过这个网站为你的选择捐赠了资金后，他们就会从容地对你表示欢迎，为你向“需要帮助的蚂蚁”伸出了援手而表示感激。

[时间：2012-08-16  来源：百道网]