出版

　　在当当、亚马逊等网上书店查找关键词“少儿科普”，会找到琳琅满目、设计精美的相关图书书目长达百页。其中，不乏《法布尔昆虫记》《我的第一套科学漫画丛书》等经典常销科普童书，也有如《DK儿童百科全书》等近两年出版的畅销科普童书。

　　细观之下不难发现，虽然目前国内本土少儿科普读物品种数屡屡攀升，但排行榜中无论是常销书还是畅销书，多数都为引进版科普读物。

　　2008年年底，在国家一系列政策的支持下，少儿科普图书才逐步呈现出复苏之势，但仍面临着“叫好不叫座”的窘境，即便是少数畅销的科普图书，也基本上是引进版图书的天下。

　　其实，2008年业内就有观点指出，国内科普读物存在缺乏人文关怀、缺乏趣味性等诸多短板，“拼不过生动活泼的海外引进版科普书”。近两年，虽然本土科普的品种数屡创新高，但依然处于“拼不过”的劣势地位。

　　市场崛起 本土地位仍尴尬

　　少儿科普市场的崛起是业内有目共睹的，正如浙江少年儿童出版社副总编辑吴颖所说，目前少儿科普无论从码洋比重还是动销品种数来看，都仅次于少儿文学、少儿卡通类，是少儿图书市场中不可或缺的第三大细分板块。湖南少年儿童出版社营销部万欣也表示了相同的观点：“同前几年少儿科普图书的低迷相比，近年来科普类图书逐渐复苏，一度被儿童文学图书占据的各大排行榜上也再次出现了科普图书的身影。但同时，市场上畅销的以及真正得到读者高度评价的大部分是国外引进的科普图书。”与引进版图书的绝对优势相比，国内原创少儿科普图书数量虽不少，但在质量、销量和影响力等方面都处于十分尴尬的局面。

　　的确，在采访过程中记者发现，“引进多，原创少；品种多，亮点少；多教育，乏趣味”是出版人对国内本土科普出版市场及出版物现状的一致认识，而且受访者多认为，这一现象在短时间内很难得到根本改善。

　　跟风严重 出版理念需转变

　　吴颖认为，跟风出版是目前阻碍少儿科普读物发展的主要问题之一。科普读物自身的严谨性、科学性等特点注定了编辑此类读物容不得半点马虎，这也注定了很多产品的生产周期比较长，有些甚至是编辑数年磨一剑的成果。“但图书投放市场之后，如若热销很快便有许多跟风作品从开本、版式到定价、渠道策略等方面竞相模仿，全盘复制。有些在版权方面更是不遵守市场规则，肆意破坏市场环境，严重影响了行业有序竞争的环境。”蔓延至整个原创出版领域的跟风问题，在以原创为主力军的少儿出版领域中，少儿科普板块也无法幸免于难。

　　接力出版社低幼编辑部编辑李明淑认为，除了大量选题和内容雷同所导致的出版资源和社会资源的浪费，题材重知识性、缺趣味性、互动性和科学精神等内容定位方面的问题，也是阻碍本土原创少儿科普图书发展的重要原因：“重科学知识的传递、轻科学精神的培养，是本土原创少儿科普图书普遍存在的问题。”

　　而万欣也对作者资源的稀缺相当头疼：“进行少儿科普创作，不仅要精通某一领域，在写作上还要深入浅出，很考究功底，想要成为优秀的少儿科普作家的门槛很高。然而与少儿文学作家相比，科普作家在收入和社会地位上都明显要低得多。在进行课外阅读推广时，也更偏重文学图书，科普图书不温不火。”

　　此外，少年儿童出版社副总编辑洪星范也认为，作家稀缺和内容创意不足也是阻碍少儿科普读物发展与普及的因素：“真正有创意的科普选题十分匮乏，这也是导致选题跟风现象极其严重的病灶。仅在当前的图书市场上，各类冠以《十万个为什么》的图书品种就不下百种。”此外，他还强调，传统少儿科普的核心在于科学知识的传播与灌输，而在获取知识的渠道日益多元化的今天，少儿科普的核心更应该侧重于激发少年儿童的好奇心，重点在于激发少年儿童对科学的兴趣，而绝非科学知识本身的普及。“这种科普理念的更新和转变，也是我们科普出版工作者面临的最紧迫的任务。”洪星范说。

　　积极探索 精品创新辟生路

　　劣势虽然摆在面前，但少儿科普出版人的努力探索，仍让本土科普的发展前景露出一片曙光。

　　2013年春季，由少年儿童出版社打造的18卷16开本全彩《十万个为什么》第六版即将问世。洪星范介绍，数字化时代的来临使《十万个为什么》这一以知识传播和传承为主要功能的读物面临巨大挑战。“新版《十万个为什么》要在概述各类科学技术知识的同时，努力构建多元的开放性的体系架构，要在有效回答‘为什么’的基础上，让青少年知道每个问题的解答都可能有多个不同路径，引导和启发他们深入思考更多的‘为什么’。”他说。

　　在打造了《美国国家地理少儿版百科》《最新动物24小时百科》《不列颠少儿百科全书》等一系列畅销引进科普书之后，浙少社下半年还将推出由中国知名科普作家量身打造的《中国少年儿童科学阅读》和由路甬祥主编的《科学改变人类生活的119个伟大瞬间》等原创科普读物。“我们始终认为，产品可以模仿，但品牌无法复制。” 吴颖说，“科普读物必须走品牌权威之路，包括出版社的品牌和产品的品牌，只有品牌得到读者的认可和肯定，才能在少儿科普领域真正扎根立稳。”

　　湖南少儿出版社在推广如《从小爱科学?奇妙的世界》《玩转地球?快乐地理启蒙绘本》《小小科学家互动科学启蒙书》等引进版优秀科普图书的同时，也积极探索原创科普图书的创新，与优秀的插画团队合作，提升图书的趣味性和观赏性。在制作形式上，该社也开发出了拉拉书、滑板书、磁铁书等新颖的玩具书，希望通过这些尝试，推动原创少儿科普图书的进一步发展。

[时间：2012-08-14  作者：戴园园  来源：细观之下不难发现，虽然目前国内本土少儿科普读物品种数屡屡攀升]