图书出版

　　出版社现状：权威性与特色化是最大竞争优势

　　中国图书在版编目（CIP）统计数据显示，2012年1月~7月上海地区41家出版社图书数量位居前4名的是上海交通大学出版社872种、华东师范大学出版社610种、上海科学普及出版社593种和复旦大学出版社460种，4家出版社图书数量占总量的28%。（见图1）

　　上海交通大学出版社上半年的申请数据中，文化、科学、教育、体育类图书为346种，占其总量的39.7%，主要为高等教育教材及辅导，同时该社其他类别的图书也非常丰富：206种语言类图书、77种工业技术类图书和综合类图书等，上海交通大学出版社更是以高校出版为主导，面向社会与大众提供优质、权威、丰富的图书为定位，在第十二届上海图书奖评比中获得了5项上海图书奖。与此类似，在2011年上海书展最具有号召力的华东师范大学出版社，在其上半年申请的610种数据中，文化、科学、教育、体育类图书有369种占60.5%，在文学、艺术、经济类都有所涉猎。

　　与这些高校出版社不同，上海科学普及出版社主要面向大众市场提供大量的科普读物、儿童读物其他通俗题材图书。其上半年的593种图书中，文化科学教育体育类255种，占其出版社总量的43.0%；文学类117种，占其出版社总量的19.7%；艺术类61种，占其出版社总量的10.3%；还不乏生物科学类、工业技术类等图书。

　　由此可见，这几家出版社是上海出版事业的主力军，其出版选题上的特点完全代表了全行业的出版特点，直接引领了阅读市场。这种规模化的图书出版，固定化的模式思路，权威性的竞争优势，是一般出版社无法超越和比拟的。除此之外，也有众多出版社走出了自己的特色化道路。这些出版社图书的出版比重较去年同期有所增加（与2011年出版实际情况作对比），而这些特色性图书一般依赖少数几家出版社的出版发行。下面以古籍图书、国外译著和工具类图书为例作以说明。

　　上海地区出版社1月~7月对古籍整理出版的图书有212种，占总量的2.24%，图书的主要责任者集中在宋明清时期，有115种，占总量的54.2%。碑帖、古典文学、历史小说等题材的图书出版数量最多。上海古籍出版社作为以出版古籍整理和学术研究著作为主的专业出版社，整理出版古籍162种，中国古典文学丛书、历代笔记小说大观、国学经典译注丛书等系列图书是其具有代表性的图书品牌。

　　上海译文出版社作为中国最大的综合性专业翻译出版社，出版图书233种，其中翻译外国书籍184种，占总量的78.1%。从出版总量上来看，并不占据优势地位，但从图书内容来看，主要是翻译、编纂和出版外国文学作品、社会科学学术著作，还有各种双语词典和外语教学参考图书。其中，译文经典、译文名著精选以及李泽厚旧说四种等系列丛书都是值得期待的图书。

　　上海辞书出版社则以工具书的编辑出版为其主要竞争力。近期推出了品种齐全、成套系列的语文工具书，彰显出厚重的学术功底和很高的实用价值。如该社出版的“精品辞书系列”——《上海话大词典》、《常用汉字源流字典》和《汉语修辞格大辞典》极具学术原创色彩，既能满足专业领域的高端需求，又打造了其他出版社不可替代的特色优势。

　　上海这3家出版单位独特的品牌化之路，在全国出版社中都具有示范性。当然也有部分出版社的选题散乱不成规模，跟风模仿而不顾实际需要，这些出版社在市场竞争中自然无法脱颖而出。

　　图书扫描： 重复出版中有同质化竞争

　　中国图书在版编目（CIP）统计数据显示，2012年1月~7月上海地区出版社图书总量为8983种。从图书主题分类分布情况分析，社会科学、自然科学、医药卫生、军事工业等22大类图书均有新书出版，其中不乏重点与精品图书。

　　据下面表1所显示，2012年上半年上海的出版社申请出版的教育类图书占据了最大份额。文化、教育、科学、体育类别图书数据共计2211种，占全部CIP数据的24.6%，而其中教学辅导类图书约为1840种，远远超过除教育类以外数量最多的文学类出版物。

　　据统计，文学类共计1424条，占全部CIP数据的15.8%；通俗文学、现代散文、休闲阅读和励志内容的书籍所占比重最大，约为500余种，超过全部文学类出版物数据的1/3；其次为世界文学名著的翻版重印，约为400余种；儿童读物、学生课外读物约为300种；古籍、古代诗歌、散文作品集约为200种；文学理论约为50种；不难发现，文学类图书市场原创作品较少，大部分是通过汇编、改编、翻译、再版等方式制造的老书翻新，并且过于依赖少儿文学的阅读市场，重复出版的现象非常明显。

　　再以艺术类图书出版状况为例，其主要包括书画、舞蹈、曲艺、摄影、设计等多类主题，共计数据1044条，占全部CIP数据的11.6%；但各类绘画以及书法类出版物在艺术类图书中占据数量最多，各为300余种，共计占该类数据的60%左右，主要是漫画和字帖类出版物居多。

　　语言、文字类也是各类图书出版中所占份额较大的部分，共计965条，占全部CIP数据的10.7%。其中汉语语言类约占200余种，大部分为学生学习所用的语文、语言辅导材料与工具书；份额最大的还是英语学习类图书，约为600余种，约占语言类书籍数量的2/3，大学英语考试辅导用书、各类英语考试辅导用书仍然最为普遍的题材。

　　经济类图书共计798条，占全部数据8.9%；约1/5为高校教材与相关辅导书籍，1/4为各类经济师、会计师、金融分析师等为职业资格考试提供的辅导用书，其余绝大多数为股票知识、理财知识等财经类大众通俗读物，可见经济类图书同样存在选题过于集中的问题。

　　上海市和国内其他地区图书市场与出版产业情况类似，教材教辅，通俗小说、生活养生、励志教育、漫画写真是比重最大的出版物，以上几类图书数据约占全部CIP数据的70%。

　　这虽然是迎合当前消费者实用主义的消费心理需要，但同质化竞争、重复化问题已经显现，建议出版社要及时、正确地了解可根据买方市场的实际供需状况和已选题筹备情况，有意识地进行选题提前的分配与调整。

[时间：2012-08-14  来源：中国新闻出版报]