数字出版发展现状

　 　 从第一届数博会对“数字出版”进行概念界定至今，经历6年快速发展期的数字出版行业面临升级换代，正如《数字出版“十二五”规划》指出，数字出版“已经成为新闻出版业的战略性新兴产业和出版业发展的主要方向，也是国民经济和社会信息化的重要组成部分。大力发展数字出版产业，已成为我国实现向新闻出版强国迈进的重要战略任务。”6年后，我国数字出版产值再创新高，平台竞争加剧，渠道不断创新，数字出版厚度得以逐一展现。

　 　 2011年，我国数字出版政策环境空前利好，产值再创最高，数字出版平台竞争加剧，渠道不断创新。我国数字出版全年收入规模达1377.88亿元，比2010年整体收入增长了31%。互联网广告（512.9亿元）、网络游戏（428.5亿元）与手机出版（367.34亿元）依然占据收入榜前三位。

　 　 值得注意的是，过去的一年，数字报纸、电子图书和互联网期刊均保持了高速的增长势头，平均增长幅度超过25%。其中，互联网期刊收入达9.34亿元，电子书（E-book和电子阅读器）收入达16.5亿元，数字报纸（不含手机报）收入达12亿元。

　 　 2011年我国互联网期刊、电子图书、数字报纸的总收入为28.34亿元，在数字出版总收入中所占比例为2.06%，说明单纯地将纸质出版物数字化而缺乏原创内容，难以在市场中立足。手机出版和网络游戏在数字出版总收入中所占比例分别为26.66%和31.10%，说明手机出版和网络游戏依然是拉动数字出版产业收入的主力军，也意味着娱乐化产品在数字出版中占据相当比重。

　 　 我国正式使用“数字出版”这一概念始于2005年，以行业生命周期指数来看，经过快速发展，数字出版在我国已从幼稚期步入成长期，开启了行业升级换代之路。

　 　 政府主管部门积极部署，大力推动数字出版发展

　 　 数字出版产业发展离不开政府部门的指导与推动，2011年新闻出版总署通过“以政策法规建设明确发展要求，加强产业管理与导向探索”、“以工作会议集中解决问题，推动产业实现跨越式发展”、“以工程项目确定产业重点，促进产业进一步融合”、“以加快标准体系建设确立产业规范，力求实现产业有序发展”、“以加强基地建设发挥带动辐射作用，实现产业集群化、规模化发展”。这些行动与举措彰显了政府主管部门对数字出版产业的关注与关切，有力地推动了我国数字出版的快速发展。

　 　 内容加工走向深入，由简单“比特化”转向定制化、多终端开发

　 　 数字出版内容产品不足一直是近年来困扰数字出版发展的核心问题，传统出版单位虽然拥有大量内容资源，但能转化为数字产品，适合数字终端呈现、带来收益的内容却不多。目前传统内容资源的数字化可使用率偏低，是普遍存在的现象。原因在于传统出版社对新媒体的特性认识不足，对新媒体的用户需求把握不够，提供的内容在选择与加工制作上与市场需求存在很大偏差。

　 　 2011年，国内数字出版内容提供商根据渠道及终端特性，还进行了多平台应用与多终端的内容开发，使一种内容得以在纸书、电子书阅读器、PC、平板电脑、手机上立体呈现。

　 　 投送平台竞争加剧，由数据库营销走向知识服务

　 　 2011年是数字出版网上投送平台竞争最为激烈的一年，云中书城独立运营、京东商城上线读书频道、苏宁易购图书馆正式上线、当当网开启电子书销售……再加上传统出版单位和数字出版基地新建、扩建的数字出版平台，将2011年称之为“平台竞争年”也不为过。

　 　 伴随新增数字出版平台的不断涌现，原有的投送平台则在紧锣密鼓地加强服务升级。一些起步较早的学术出版平台也不再满足于简单的数据库营销模式，而是推出了数字出版全产业链综合服务平台，涵盖了从作者和出版机构、中间服务商、信息服务机构到最终读者——全产业链的相关环节，将上游和下游全部连接起来，合理优化了产业链各方利益的分配。

　 　 传播渠道不断拓展，由网络传播走向多层次立体化渠道并存

　 　 2011年，互联网和移动互联网作为数字出版传统发行渠道得到进一步完善，新渠道卫星和有线电视，为缩小城乡获取知识的差距、普及全国数字阅读，发挥了重要作用。此外，电子阅报栏和数字图书馆的社区化发展，为报纸和电子图书开辟了新的发行渠道，也带动了全民阅读的普及。此外，数字阅读也走进了街区，多个地方街道社区都设立了电子阅报机和数字图书馆。

　 　 技术升级换代，云计算、数字内容加工转换技术发展迅速

　 　 2011年8月，天津国家数字出版基地云计算中心正式上线运营，并对外向用户提供服务。此外，同方知网、北大方正等多家公司都提出了云出版解决方案。

　 　 将多媒体数字技术与纸质印刷出版物相结合的MPR技术也在去年获得了较快的应用。人民教育出版社、中国出版集团、南方出版传媒公司、云南教育出版社、陕西出版集团等传统出版单位都已成功开发了MPR出版物。终端的多样化，对跨平台应用转换技术提出了更高的要求，在过去的一年，这一技术也取得突破性进展。

　 　 数字出版终端此消彼长，助推产业整体发展

　 　 伴随数字终端技术的飞速发展，电子阅读器、智能手机、平板电脑等便携式终端的推广，使数字产品拥有了与纸媒体一样方便的手持式终端。载体的进步使数字化阅读迅速流行起来，为数字出版的大规模推广与普及提供了保障。

　 　 2011年电子阅读器市场进入了一个“冷冬期”，由于电子阅读器优质内容匮乏、销售渠道有限，加之国内诸多厂商介入这一领域导致恶性竞争，直接结果是：售价出现大幅下降，整体销量也不乐观。与此同时，由于iPad 2、iPhone 4S和Kindle Fire的带动，平板电脑与智能手机销售则呈现大幅度增长。

　 　 数字版权保护，多管齐下协力共管

　 　 司法与行政保护力度进一步加大。2011年3月，最高人民法院、最高人民检察院、公安部颁布的《关于办理侵犯知识产权刑事案件适用法律若干问题的意见》明确规定了侵犯著作权犯罪案件“以营利为目的”的认定问题和通过信息网络传播侵权作品行为的定罪处罚标准问题，公布了通过信息网络传播侵权作品行为的定罪量刑标准；国家知识产权战略实施工作部际联席会议制定了一系列行动计划，将知识产权保护包括数字版权保护工作提升到国家战略的高度；打击网络侵权盗版专项治理的“剑网行动”成果显著；国家版权局《中华人民共和国著作权法》（修改草案）发布，对临时复制、网络传播权、著作权延伸集体管理等制度做了新的修正，使修正后的法案更加适应数字出版与网络技术发展的需要。

　 　 一些社会团体、维权组织，例如中国版权协会、中国文字著作权协会、中文在线反盗版联盟等，在为权利人开展司法保护、协助行政机关执法等工作中也作出了重要贡献。同时，数字技术保护展开深入，2011年技术保护的进展主要表现在“一个工程，两种技术”，即数字版权保护技术研发工程和DRM、EPUB技术。

 

[时间：2012-08-13  来源：中商情报网]